品牌重心轉(zhuǎn)移戰(zhàn)——2018廣州國際廚電展春季預(yù)演

    2016年在家電市場表現(xiàn)相對平淡的境遇下，廚電行業(yè)經(jīng)濟規(guī)模的快速增長成為了家電領(lǐng)域的一抹亮色。中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2016年廚電市場規(guī)模達(dá)到847億元，同比上升14個百分點，成為家電四大類中增長最快的品類。截止到2016年，國內(nèi)廚電市場在售品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到577個，遠(yuǎn)超洗衣機、冰箱、空調(diào)和電視等家電產(chǎn)品的品牌在售數(shù)量。

    廚電產(chǎn)業(yè)主要分為江浙陣營與珠三角兩大陣營，前者以方太、老板、帥康、德意、歐意、櫻花為代表；后者以華帝、萬家樂、萬和、美的、康寶、索奇、櫻雪等為代表。隨著房地產(chǎn)經(jīng)濟增長刺激及人們對廚房電器高要求觀念，行業(yè)品牌重心轉(zhuǎn)移現(xiàn)象愈加明顯。兩大陣營無論是以消毒柜或是以燃?xì)庠睢鞍l(fā)家”，其最終大都將市場產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移至吸油煙機。

    以油煙機為例，一直以來，江浙品牌更加注重產(chǎn)品工藝，走高端路線；而珠三角品牌給用戶的感覺是平民式的大眾化消費，更接地氣。不僅如此，珠三角企業(yè)在油煙機上的布局雖然屬于后來者的身份，可大有趕超之勢。以美的為例，2016年油煙機銷量就位居行業(yè)第三名的位置，僅次于老板和方太。未來兩大廚電產(chǎn)業(yè)陣營博弈將愈演愈烈。

    一個有趣的現(xiàn)象，當(dāng)前廚電行業(yè)發(fā)展呈勢頭好、產(chǎn)業(yè)集中度兩大特點，不過在這樣的情況下，廚電企業(yè)卻沒有向低端化進軍、打價格戰(zhàn)的趨勢，而是始終保持高端化定位。那么，廚電行業(yè)的競爭格局究竟是怎樣的呢？明年4月15-17日，由廣東省家用電器行業(yè)協(xié)會牽頭主辦的“2018中國（廣州）國際小家電與廚房電器展覽會”將在琶洲國際采購中心舉行，屆時將率先檢驗行業(yè)品牌競爭力。

    附：廚電行業(yè)國家頒布相關(guān)政策一覽表