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酷開電視玩轉粉絲經濟和市場營銷 2016年表現亮眼

來源:投影時代 更新日期:2017-01-17 作者:佚名

    在家電市場消費主力軍逐漸向年輕化發(fā)展的趨勢下,粉絲經濟理念逐漸深入人心,越來越多品牌思考如何為產品加入娛樂元素,吸引年輕人關注,挖掘粉絲經濟。2016年已經收官,這一年,酷開通過打造電視粉絲經濟,品牌技術力、產品力、影響力持續(xù)領先。獨立運營不到2年的酷開,終端激活破2000萬,,直接受眾人數超5000萬,龐大用戶群產生巨大的粉絲紅利,年運營收入12590萬,玩轉粉絲經濟。

酷開電視玩轉粉絲經濟和市場營銷 2016年表現亮眼

    據Digitaltvresearch、騰訊大數據預測,到2018年,全球互聯網電視設備數量將達到7.6億臺,其中互聯網電視一體機將達到2.59億臺。年輕群體作為互聯網電視的主流人群,在這場新的戰(zhàn)場中成為了各大廠商爭奪的重點;ヂ摼W時代要玩轉粉絲經濟,需要建立起一個高黏性的粉絲社區(qū),并真正參與到他們的生活中?衢_一直很注重與粉絲的互動,酷開產品經理陳勇濱表示:“酷開的品牌主張是玩出態(tài)度,倡導年輕人相互交流!

    2016年,酷開開展了一系列的粉絲活動,在營銷模式上不斷向粉絲和用戶體驗靠攏。1月,酷開舉辦T55藝術品鑒會,4月1日酷開舉行盛大的生日趴,網友在官微的互動達到高潮;4月14日,酷開舉行致敬科比活動,承諾科比每得1分電視優(yōu)惠50塊,酷開此次別具一格的借勢活動對科比退役玩出了自己的態(tài)度,同時又成功地將產品推上了封口浪尖。5月13日,酷開開啟超級省錢日,瘋搶24小時。

    酷開從用戶體驗層面更是做了多個頗有新意的營銷,如7.28的好硬件爆品日、8.29的粉絲節(jié)、10.28酷開品牌日等。7.28好硬件爆品日,早在7月上旬酷開即開始全網爆炒“好硬件爆品日”,覆蓋的媒體不僅包含了傳統(tǒng)門戶、垂直、微博、微信,還在視頻類、手機端、事件營銷、話題炒作等等多個層面全面開花,對活動的傳播力度極大,使酷開7.28好硬件爆品日獲得了極高的關注度。 

    8月份,酷開啟動首屆829粉絲節(jié),開啟了為期一周的狂歡活動,規(guī)模龐大,參戰(zhàn)機型數量眾多;顒幼尷Χ、事件傳播力度均為空前。在活動炒作傳播上,從“酷開粉絲節(jié)啟動趴”到“拯救不開心”、“開心宣言”系列美女海報,再到聯合唱吧啟動“酷開&唱吧杯電視K歌大賽”、酷開七仙女天貓直播?衢_成功持續(xù)將粉絲節(jié)有節(jié)奏地推向高潮。期間,全平臺銷量48273臺,銷售總額破1.2億。

    再來看兩場發(fā)布會,5月24日,快發(fā)布A2系列,發(fā)力大內容戰(zhàn)略布局,10月18日,發(fā)布N2系列和酷開VR任意門,10月份的品牌發(fā)布會,更成為酷開在營銷層面里程碑性的事件。先是別具一格的“無字天書”邀請函提前引爆媒體朋友圈,再到發(fā)布會現場的魔幻氛圍和大內容密室,徹底征服人們的全感官。在品牌發(fā)布會成功制造營銷爆點之際,酷開更適時地在線上啟動雙11促銷活動,把線下發(fā)布會的高人氣和線上話題傳播所形成的龐大流量,導入到雙11促銷場景中?衢_雙11,12小時全平臺銷量破12萬臺,銷售額破3億。

    互聯網電視廠商正在集體“討好”年輕人,但酷開似乎更懂用戶需求。酷開緊跟時代節(jié)奏步伐,在電視領域經營粉絲經濟模式,用心與客戶粉絲溝通,開展客戶體驗、粉絲活動,創(chuàng)造用戶想要的生活產品,這是酷開在做電視領域粉絲經濟模式中的實踐與探索,也是酷開對生產符合年輕人需求的產品的真誠實踐。

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