以小搏大:康佳X81S奧運營銷玩出位

來源:投影時代 更新日期:2016-08-03 作者:pjtime資訊組

    里約奧運會進入最后倒計時,一場被各大品牌追捧的營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)。在國內(nèi)家電領(lǐng)域,康佳率先打響了奧運營銷的“第一槍”。7月22日,康佳為X81S勁速電視奧運版精心準備了名為“卓然天成·為運動而生”的微信在線直播發(fā)布會,X81S勁速電視奧運版作為發(fā)布會重磅主角,康佳巧妙借勢奧運話題,并圍繞奧運賽事進行內(nèi)容深度整合,率先拉開了一場“四兩撥千斤”的奧運營銷好戲。

    X81S“奧運基因”,從內(nèi)到外的全方位實力演繹

    “主要看顏值”:今年里約奧運會,28個比賽項目將上演盛況空前的角逐。擁有一款具有超高清畫質(zhì)、大屏幕尺寸、功能齊全的智能電視無疑是廣大體育迷們最為關(guān)心的事情。康佳X81S奧運勁速電視,再度將電視的方寸藝術(shù)推向極致:全金屬四邊拼接,富有簡約時尚氣質(zhì)的流線之美;拉絲拋光工藝,比肩iPhone 6 Plus工程美學(xué);金屬批花浮雕LOGO,彰顯用戶尊貴品味;超薄超窄的邊框設(shè)計,更讓X81S超脫一線一框的阻隔,讓人仿若置身“無界”賽場,與里約奧運會上的健兒們零距離親密接觸。

以小搏大:康佳X81S奧運營銷玩出位

    “主要看實力”:康佳“奧運基因”由來已久,早在8年前的北京奧運,康佳就已推出一系列運動高清液晶電視,奠定康佳“運動電視”的領(lǐng)導(dǎo)地位。歷經(jīng)多年迭代升級,X81S讓康佳再登運動高清巔峰。而“觀奧神器”美名的得來更靠它17核強勁“內(nèi)芯”的演繹,通過全程MEMC動態(tài)插幀技術(shù),平滑畫面過渡提升細膩細節(jié);獨家支持全片源軟件運動補幀,真正實現(xiàn)全程運動增強,完美解決運動畫面抖動、拖尾、虛影的問題,運動瞬息,清晰呈現(xiàn);同時X81S輔以真彩HDR高動態(tài)光照渲染、真彩色輪引擎技術(shù),呈現(xiàn)更飽滿真實畫面,使用戶能夠清晰看到每一處細節(jié)、每一個瞬間,將電視的畫質(zhì)提升到了一個新的高度,創(chuàng)造出畫面細膩、栩栩如生的觀看體驗。再加上高品質(zhì)揚聲器全方位震撼聲場的“助威吶喊”,賽場的每一個感動、每一次歡呼都清晰可視、可聽、可感,給用戶帶來如同置身賽場的澎湃觀奧影音體驗,成為體育迷們心中恒久銘刻的記憶。

    “主要看體驗”:康佳自始至終專注于產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈打造,讓產(chǎn)品更貼近消費者需求,致力于為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。康佳X81S奧運勁速電視將強大的產(chǎn)品功能與極致的使用體驗完美融合在一起,在智能體驗上更是倍加酷爽。X81S采用YIUI易柚5.1操控系統(tǒng),界面更簡潔美觀,操控選擇更流暢便捷。用戶可通過傳統(tǒng)遙控、手機、鼠標、語音、重力感應(yīng)等完成智能人機交互操作,簡易而隨心;此外它還可以擔(dān)當影院中心的角色,與手機、平板電腦等設(shè)備互通,同步共享內(nèi)容。

    “主要看內(nèi)涵”:奧運年,無賽事不歡,對于用戶來說,更為精彩的則是“看內(nèi)涵”。憑借與生俱來的“大內(nèi)容”優(yōu)勢,康佳X81S奧運勁速電視搭載未來電視原生內(nèi)容,未來電視是2016里約奧運會唯一互聯(lián)網(wǎng)電視運營方,用戶可第一時間觀賞“中國互聯(lián)網(wǎng)電視”提供的精彩紛呈的奧運會節(jié)目內(nèi)容,觀看全新2016奧運會綜合專題以及《中國軍團》《奧運之巔》《里約冒險》《榮耀聯(lián)盟》等特色內(nèi)容,直擊奧運烽火一線……方寸間,X81S奧運強檔節(jié)目帶你領(lǐng)略里約奧運會最精彩瞬間,實現(xiàn)360度全景式觀賽。所有重點賽事實現(xiàn)全高清覆蓋,給用戶以高質(zhì)感的畫面沖擊,真正讓用戶暢享“精彩永不落幕”的奧運會。X81S同時擁有騰訊獨家海量視頻內(nèi)容,所有節(jié)目可以隨時點播、回放、時移,使用戶的觀看方式更便捷。此外,X81S擁有康佳獨家的易學(xué)教育平臺,網(wǎng)羅黃岡名師及海淀精選課程、清華教育獨家資源,打造電視版的私人訂制課堂。

    以小搏大,X81S引領(lǐng)奧運營銷價值歸位

    每屆奧運,運動賽場及體育競技是沒有硝煙的商戰(zhàn)。各品牌天價的廣告費用,看似闊綽的大手筆,但“羊毛出在羊身上”,最終承擔(dān)的只有消費者自身。此次康佳再度攜“奧運基因”而來,從氣質(zhì)、實力、內(nèi)涵全方位塑造家電界全能“觀奧神器”X81S,展示的不僅是精湛產(chǎn)品制造實力,更以清新睿智的打法,巧妙角力于這場營銷戰(zhàn)。X81S自7月22日正式發(fā)布以來,用戶對其關(guān)注度持續(xù)走高,康佳X81S奧運勁速電視已在全國各大賣場全面鋪開銷售,據(jù)最新的銷售數(shù)據(jù)顯示,X81S目前銷售非;鸨,可見大家對這款“觀奧神器”充滿了期待和歡喜。這源自于康佳在當下時代里脫胎換骨式的自我超越和進化,從硬件、畫質(zhì)、系統(tǒng)再到內(nèi)容,康佳X81S奧運勁速電視已超出傳統(tǒng)意義的電視,注定成為一款于用戶使用、于體育賽事直播、于家電行業(yè)的不折不扣的“觀奧神器”。

    當前,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,品牌與消費者的溝通正呈現(xiàn)社交化、粉絲化、口碑化的特點,而兩者的距離也在不斷拉近。在受眾群體日漸個性化的今天,康佳X81S奧運勁速電視成功上市之所以能達到“以小搏大”的效果,與其構(gòu)建的“短平快”營銷傳播鏈不無關(guān)系。此次康佳并沒有做硬性的冠名或者贊助活動,而是把力用在刀刃上,把大部分用在產(chǎn)品本身,以極致的硬件,融入奧運賽事海量的內(nèi)容,把X81S打造成極致的“奧運神器”,最終將其作為一份最佳奧運紅利、體育紅利獻給直接受惠的消費者。相比其他品牌的直接砸錢,康佳的招術(shù)顯然更加“獨辟蹊徑”。正如康佳集團多媒體事業(yè)部總經(jīng)理表示,當今市場,“連接”成為最為關(guān)鍵的一環(huán),只有連接終端客戶,才能把握最準確的產(chǎn)品需求,為消費者奉獻更好的產(chǎn)品和服務(wù),使康佳成為消費者最喜愛的彩電領(lǐng)導(dǎo)品牌。

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