海信的“第一”不僅僅是廣告，而是代表中國文化的輸出

    7月11日，隨著歐洲杯最后一場決賽法國VS葡萄牙比賽的結(jié)束，海信在歐洲杯所打出的三個“第一”的話題也開始降溫，海信5000萬歐元的頂級贊助商費用也正式“耗盡”。然而，這僅僅是海信戰(zhàn)略營銷的一個拐點，因為歐洲杯海信所打出的“第一”不僅僅是起到廣告營銷的效果，更是象征海信走向行業(yè)巔峰、代表中國文化的輸出。

    從歐洲杯海信打出的三個“第一”所引發(fā)的“海信效益”到海信4K激光電視國內(nèi)/外的先后上市，這一系列的戰(zhàn)略營銷都預示著海信已經(jīng)吹響了走出“中國第一”，向“世界第一”進軍的號角。

    激光影院電視僅僅是海信邁向“世界第一”的第一步

    歐洲杯決賽前夕、海信在法國巴黎發(fā)布了全球首款DLP超短焦4K激光影院電視，該產(chǎn)品的發(fā)布不僅標志著激光顯示技術(shù)在客廳影院應(yīng)用領(lǐng)域正式步入了4K顯示時代，是海信向“世界第一”發(fā)起的首輪攻堅戰(zhàn)，也是海信布局全球戰(zhàn)略的第一步。

    作為中國本土傳統(tǒng)電視品牌的老大哥，海信為何要將4K激光電視作為布局全球戰(zhàn)略的第一步，海信電器副總經(jīng)理、激光影院事業(yè)部總經(jīng)理高玉嶺為我們做出了詳細的解答：“之所以選擇激光投影電視，其實這是一個技術(shù)發(fā)展的機會，因為投影技術(shù)進家庭是大勢所趨，無論用什么樣的態(tài)度對待它都阻擋不了技術(shù)發(fā)展。由于投影技術(shù)里面三大技術(shù)（第一個是光源技術(shù)，第二個是成像技術(shù)，4K光成像芯片，第三個超短焦鏡頭）的逐漸發(fā)展使得它一定會進入家庭，而且會成為現(xiàn)有電視市場的顛覆者甚至替代者。每個家庭的客廳里面都需要有一個大尺寸電視，由于LED這一種產(chǎn)品在大尺寸上成本的居高不下，不單純是面板高，更重要是線體前端投入很大，分攤也很大，LED發(fā)展到今天，它的技術(shù)已經(jīng)進入巔峰階段，之后必將面臨未來技術(shù)重新登臺機會，而經(jīng)過我們的調(diào)研認為，4K激光影院電視就是這個登臺的最佳切入點�！�

    為了填補75英寸至100英寸這一市場空白，海信在布局4K激光影院電視的基礎(chǔ)上還同時發(fā)布了一款專門為中國大眾客廳環(huán)境而設(shè)計的88英寸激光影院電視。此外，發(fā)布會現(xiàn)場據(jù)海信集團總裁劉洪新透露，今年年底，海信的雙色半導體光源激光影院電視也將正式推出�？梢�，海信在布局全球戰(zhàn)略走向全球之初就已布好了一系列的連環(huán)戰(zhàn)術(shù)。

    業(yè)務(wù)細分僅是組織變革的一部分，目的是為了企業(yè)更好的發(fā)展

    隨著中國彩電市場的發(fā)展，海信在國內(nèi)彩電領(lǐng)域的市場地位也獲得了肯定。而隨著顯示技術(shù)的發(fā)展，海信除了在傳統(tǒng)彩電領(lǐng)域堅持以技術(shù)實力說話之外，在產(chǎn)品應(yīng)用方面也一直在走多元化發(fā)展的路線來滿足消費者對未來客廳影院觀影效果的需求。海信集團總裁劉洪新表示：“從傳統(tǒng)液晶電視到4K ULED電視或激光影院電視，哪怕目前的OLED電視也并沒有排斥在外，只要是能滿足用戶需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，海信都會根據(jù)業(yè)務(wù)需要，發(fā)展需要去進行相關(guān)的調(diào)整” 。

    在海信的業(yè)務(wù)構(gòu)架層面，不僅僅只體現(xiàn)在硬件方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，更需要有軟件支撐。而拋開海信在硬件產(chǎn)品的細分之外，在智能化方面也早在若干年前就制定了重要戰(zhàn)略，如海信近年先后推出的VIDAA系統(tǒng)、聚好平臺等。

    據(jù)海信集團總裁劉洪新介紹，目前海信在智能方面的起步情況非常好，甚至比預期還要好一些。在智能化方面海信不僅是政策問題，而且也早已落實在組織構(gòu)架上，采用組織（公司）運作方式，是一個最牢固的能夠持續(xù)運作企業(yè)的組織（公司）形式。海信后期還會在把智能產(chǎn)品做好的同時，把這樣的組織（公司）做好，來踐行海信的智能化戰(zhàn)略。

    海信的“第一”不局限在空談，而是基于實力與數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上

    在歐洲杯海信打出“中國第一”之前，中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)就曾弄出了海信與樂視雙重第一的烏龍鬧劇。然而，這個第一對海信而言是不是真的那么重要？在海信集團總裁劉洪新看來：“對于企業(yè)而言，所謂的“第一”，更重要的是要看若干年來公司的利潤報表。利潤、產(chǎn)品水平所帶來的均價增長才是衡量企業(yè)“市場第一”的最終標準。而在沒有利潤的前提下再去宣傳其他第一毫無意義可言，因為企業(yè)最根本的目的要有利潤，而利潤要有良好產(chǎn)品支撐，要有科學嚴格管理才可能出現(xiàn)這樣成果”。

    此外，劉洪新總裁還表示，海信自始以來都不愿意去跟任何品牌去爭那些所謂的“第一”，因為第一這個說法本身沒有任何意義。而海信之所以要在歐洲杯中去宣傳第一，其最終目的是為了把海信品牌推廣到全世界，是要讓用戶知道海信的市場地位，海信的實力，讓用戶買海信產(chǎn)品能夠放心，同時，也是符合根據(jù)海信的全球戰(zhàn)略方向的。

    歐洲杯已經(jīng)過去，作為全球首款DLP超短焦4K激光影院電視的推出者，海信在未來客廳影院市場的布局上已經(jīng)占據(jù)了得天獨厚的先天優(yōu)勢。海信也不再是昨天的那個海信，海信已代表中國走向全球，成為世界的海信。