海信：中國第一不違反廣告法 因為這是在歐洲

    6月23日消息，歐洲杯小組賽今日正式結束，16強已經(jīng)決出。作為賽事頂級贊助商的海信首次對富有爭議的“海信電視 中國第一”的廣告語給出了解釋，同時也公布了相關贊助權益大數(shù)據(jù)。

    首先，針對目前爭議較大的“海信電視 中國第一”的廣告語，海信方面正式給出了回應。海信集團品牌總監(jiān)朱書琴解釋說：法國的法律是允許有證據(jù)的前提下使用“第一“的。也就是說，海信的廣告是經(jīng)過歐足聯(lián)和法國廣告審批機關通過的。而據(jù)海信提供的數(shù)據(jù)表明，其在中國國內(nèi)已經(jīng)連續(xù)13年零售占有率第一，而在全球市場，也是中國自有品牌的市場第一。

    此外，據(jù)歐足聯(lián)提供的數(shù)據(jù)：過去的36場小組賽，全球230個國家共有9.58億人次通過電視觀看了比賽，現(xiàn)場觀看人數(shù)超過118萬，法國境內(nèi)9個城市的球迷廣場累計有164萬球迷參與活動。而海信均通過聯(lián)合LOGO使用、LED廣告每場8分鐘、比分彈窗LOGO、新聞采訪背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷廣場所有大屏幕電視的LOGO冠名等享受了贊助的廣告權益。

    而據(jù)CSM提供的數(shù)據(jù)：截至15日，國內(nèi)央視直播平均收視率為1.49%，國內(nèi)有3500多萬精準人群固定收視；截至22日，海信僅在央視直播的廣告露出已相當于890條15秒廣告，折合15秒央視的硬廣價值已達3億元。

    近年來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)、家電廠商紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)，樂視與中超的結緣、對五棵松的冠名；小米借助未來電視對歐洲杯的全程點播以及海信此次對歐洲杯的贊助，都是其中案例。通過這些合作與贊助，國內(nèi)企業(yè)在海內(nèi)外也獲得更多的關注，特別是有助于提高海外市場的知名度。據(jù)盛開體育相關人士透露，2018世界杯、2020奧運會、歐洲杯，來自中國的意向贊助商數(shù)量猛增。