618彩電額量雙收帶來的背后思考

    剛剛結(jié)束的618促銷成了今年上半年的電商重頭戲，家電廠商們都是各出奇招，線上線下狂歡不斷，而如今的移動(dòng)端購(gòu)物方便快捷，優(yōu)惠讓利信息的及時(shí)傳達(dá)，也為活躍的購(gòu)物市場(chǎng)做出了突出貢獻(xiàn)。

    在電視行業(yè)，此次促銷中有一個(gè)相當(dāng)引人關(guān)注的現(xiàn)象，就是購(gòu)買彩電的移動(dòng)端占比高達(dá)81%，曾經(jīng)PC為王的時(shí)代逐漸過去，現(xiàn)在迎來的是移動(dòng)時(shí)代場(chǎng)景創(chuàng)新，小小的手機(jī)端能夠隨時(shí)隨地的選購(gòu)產(chǎn)品，帶來了太多的方便。

    根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，線上液晶市場(chǎng)公開渠道，618促銷周銷量達(dá)到89萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)85.2%，環(huán)比增長(zhǎng)167.2%，銷售額達(dá)到19.4億元，同比增長(zhǎng)53.9%，環(huán)比增長(zhǎng)160.4%，創(chuàng)下額量雙新高。

    6.17-6.19兩日，彩電銷售量達(dá)到60.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)103%，銷售額達(dá)到14億，同比增加65%，甚至超過了《魔獸》電影在中國(guó)的票房成績(jī)。

    在618促銷周，65寸均價(jià)從原來的8069元下降到6505元，下降25.8%，而55寸的下降空間開始縮小，從3854元下降到了3069元，隨著55寸的普遍化，65寸的電視即將嶄露頭角。

    數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)周線上平均尺寸46.5寸，同比擴(kuò)大了1.4寸，55英寸份額擴(kuò)大至21.5%，除了在尺寸上消費(fèi)者的選擇發(fā)生了明顯的趨向性，在畫質(zhì)、外觀上也發(fā)生了一些改變。

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)周，4K電視的滲透率達(dá)到33.5%，HDR滲透率5%，超薄電視滲透率4.5%，曲面滲透率1.8%。添加了各種新技術(shù)的產(chǎn)品在此次促銷中異常的受到歡迎，相反一直備受看好的曲面，在此次促銷中卻未能大展拳腳。

    再來看異軍突起的互聯(lián)網(wǎng)品牌電視，從天貓公布的數(shù)據(jù)來看，6月12日-6月18日的最近7天時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視TV首超傳統(tǒng)電視廠商，名列出貨量排行榜中的第一位置。傳統(tǒng)電視巨頭海信和創(chuàng)維分列第二、三位，而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開則霸占了第四位置。而且單以交易增長(zhǎng)幅度來看，酷開的增幅達(dá)210.97%，名列電視廠商的增幅第一，同時(shí)酷開的支付轉(zhuǎn)化率1.9%的數(shù)據(jù)也是位列第一。

    而在京東的618期間電視銷售額TOP10品牌榜單中，樂視繼續(xù)當(dāng)仁不讓地位列第一位置，傳統(tǒng)電視廠商中的創(chuàng)維則超越海信位列第二，酷開則位列第七位置。而且從該榜單中可以看到，酷開和樂視是唯一的兩個(gè)入榜京東電視銷售額TOP10榜單的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。

    從天貓和京東公布的數(shù)據(jù)來看，一向在線上市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限的小米，這次在電視品類中卻未見其小米電視的身影�；蛟S由此可以看出，互聯(lián)網(wǎng)電視之爭(zhēng)，已經(jīng)成為樂視與酷開之爭(zhēng)，小米電視即將淪落為二線品牌。

    而在樂視和酷開雙雄爭(zhēng)霸中，雙方的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯不同。樂視強(qiáng)在資本市場(chǎng)，其資本運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)及在市場(chǎng)上的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，非一般廠商所能及。而酷開則強(qiáng)于硬件和內(nèi)容，在硬件上，酷開由于具備傳統(tǒng)電視巨頭創(chuàng)維的基因，共享著創(chuàng)維28年來電視制造方面的各種資源優(yōu)勢(shì)，再加上其互聯(lián)網(wǎng)品牌的定位和互聯(lián)網(wǎng)思維做法的加持，成為目前用戶購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)首選品牌，這從天貓的“交易增長(zhǎng)幅度”和“支付轉(zhuǎn)化率”兩項(xiàng)數(shù)據(jù)可以看出。

    雖說618過去了，一場(chǎng)喧囂的促銷比拼落下帷幕，但是從618各大電視的銷售情況可以看出，不可否認(rèn)的是重要的促銷節(jié)點(diǎn)和促銷方式對(duì)于刺激消費(fèi)者的購(gòu)買是非常有吸引力的，可以帶來銷量的提升和市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。但是彩電技術(shù)的升級(jí)、硬件的研發(fā)、品牌的創(chuàng)新仍舊是企業(yè)的根本。

    就像是上文中所說，4K、HDR這一類技術(shù)對(duì)電視畫質(zhì)帶來突出性的提升，就反應(yīng)在市場(chǎng)上受到了越來越大的歡迎，消費(fèi)的升級(jí)是一個(gè)不可逆的趨勢(shì)，人們對(duì)品質(zhì)的追求也是一個(gè)永恒的過程，如今的消費(fèi)時(shí)代再也不是單純的比低價(jià)了，高品質(zhì)產(chǎn)品帶來的實(shí)質(zhì)性才能增加用戶的熱情和市場(chǎng)的活力。