海信歐洲杯的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單粗暴 不過(guò)值得點(diǎn)贊

    歐洲杯開(kāi)幕沒(méi)幾天，但是一個(gè)很火的段子相信大家都知道“2016年歐洲杯最大的冷門(mén)是巴西被淘汰，最大的黑馬是海信的廣告”。

    海信作為56年來(lái)歐足聯(lián)首個(gè)來(lái)自中國(guó)的頂級(jí)贊助商，我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：歐洲杯期間，CCTV體育頻道全程直播51場(chǎng)比賽，當(dāng)然，海信從開(kāi)始到結(jié)束全程發(fā)酵。6月10日歐洲杯揭幕戰(zhàn)，海信廣告首次亮相賽場(chǎng)，中文版為“海信電視，中國(guó)第一”，英文版為“Hisense,CHINA’S NO.1 TV BRAND”，比賽滾動(dòng)播出16次30秒廣告，英文14次，中文2次。

    歐洲杯一揭幕，海信的這節(jié)廣告就刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)媒體，大家一邊說(shuō)海信廣告的簡(jiǎn)單粗暴，一邊自動(dòng)截圖轉(zhuǎn)發(fā)，這是我們名族的驕傲，也是海信營(yíng)銷(xiāo)在歐洲杯傳播“第一”的教科書(shū)式的精彩策劃。

    歐洲杯是中國(guó)企業(yè)絕少涉足的全球三大賽事之一，在這個(gè)平臺(tái)上，海信絕對(duì)是新面孔，但是海信打出的“海信電視，中國(guó)第一”，8個(gè)字說(shuō)清楚我是誰(shuí)，我來(lái)自哪里，我有什么優(yōu)勢(shì)的三大主要問(wèn)題。

    別說(shuō)什么廣告里的“最”太用力，不信你去看，阿迪達(dá)斯的廣告“First Never Followes”，嘉士伯的“……the best in the world”，土耳其航空的“Meet Europe’s Best”，個(gè)個(gè)都在強(qiáng)調(diào)領(lǐng)先、最佳、最優(yōu)，因此海信成為“歐洲杯最大黑馬”，這則廣告的營(yíng)銷(xiāo)做得非常好。

    你以為海信的廣告就這一則，不是，此次歐洲杯海信的廣告是階段式的，層次遞進(jìn)，在第一階段完美打響“中國(guó)第一”旗號(hào)，第二階段的重點(diǎn)說(shuō)明是海信的ULED顯示技術(shù)，后期還有更多亮點(diǎn)。

    歐洲杯期間，230個(gè)國(guó)家轉(zhuǎn)播，收看觀(guān)眾預(yù)計(jì)達(dá)到70億人次，相信會(huì)有很多人會(huì)通過(guò)“CHINA’S NO.1 TV BRAND”記住海信品牌。而每場(chǎng)16輪廣告有14輪英文，兩輪中文，可以看出海信的目的就是吸引全世界的觀(guān)眾，而在國(guó)內(nèi)，海信的品牌已經(jīng)對(duì)大家來(lái)說(shuō)太熟悉。

    此次海信在歐洲杯的廣告營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是簡(jiǎn)單、直接、粗暴，但是不得不說(shuō)的是這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)是成功的，成功引起了世界人民的注意。