鬧烏龍還是打嘴仗 海信、樂視的微博事件

    昨天，海信和樂視又杠上了，在各自的官方微博上炒得火熱，行業(yè)內(nèi)外也都在關(guān)注這一事件。

    先來看看事件的經(jīng)過：

    現(xiàn)實樂視TV官方微博、賈躍亭發(fā)布微博，說樂視電視4月銷量拔得頭籌，附圖一張，來自中怡康：

    然后是海信官方微博發(fā)聲，同時艾特多家電視企業(yè)，包括樂視超級電視，附圖一張，來自中怡康：

    所以回顧了事情的經(jīng)過，大家可以看到這兩邊的數(shù)據(jù)天壤之別，各自有理有據(jù)，弄得大家都有點(diǎn)尷尬癥，難道中怡康給雙方的數(shù)據(jù)不一樣。不過雙方在各自微博之后，并沒有進(jìn)一步的解釋這件事。

    針對以上事件，我們可以想一想為什么這兩家企業(yè)開始了嘴仗爭第一，大家都知道，海信是傳統(tǒng)電視企業(yè)，品牌根基厚實，實力有目共睹。樂視作為互聯(lián)網(wǎng)品牌崛起不久，急于獲得銷量認(rèn)可、塑造品牌形象。所以兩家就這個第一的爭奪很明顯，樂視是為了表現(xiàn)出自己的激進(jìn)，塑造出互聯(lián)網(wǎng)電視顛覆傳統(tǒng)電視的表象，而海信作為行業(yè)里的資深巨頭，可能并不是在意這個銷量問題，只是想闡明自己的地位問題。

    但是很有意思的是，我們來看一直很少發(fā)聲的創(chuàng)維電視，簡直可以說是低調(diào)，今年4月份是港股上市公司創(chuàng)維數(shù)碼新財年的第一個月，和往年不同的是，創(chuàng)維在官方公告中明確表示，從2016/17財年起，本集團(tuán)將不再披露彩電事業(yè)部電視機(jī)銷售額的按年改動，因為董事局認(rèn)為改動已經(jīng)不能真實地反映該事業(yè)部的實際表現(xiàn)。

    看完這個公告，大家是不是同筆者一樣，覺得創(chuàng)維似乎早已看穿一切。這個公告的言外之意就是說：這已經(jīng)不能體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營過程中真實的市場狀況，沒有實際意義。

    所以說，單月的銷售數(shù)量并不能體現(xiàn)過多的成績，在市場態(tài)勢疲軟，電視處于存量的階段，彩電企業(yè)的重心應(yīng)該集中在如何最大化實現(xiàn)經(jīng)營效益和業(yè)務(wù)盈利上，進(jìn)行新的商業(yè)模式探索，保持可持續(xù)化的盈利。

    不過，看慣了口水戰(zhàn)的我們對這件事情還是采取看熱鬧的態(tài)度吧，畢竟大家都做得有理有據(jù)，以前相信數(shù)據(jù)直觀會說話，現(xiàn)在也別忘了提醒自己，說話的可能是假數(shù)據(jù)。