數(shù)字標牌零售應用 功能究竟有多少？

    當前的數(shù)字標牌市場，說到熱門應用，零售行業(yè)的潛力毋庸置疑（有調研機構預測，零售數(shù)字標牌市場，到2018年有望達到275億美元）。然而，到目前為止，零售商們雖然已經(jīng)意識到數(shù)字標牌應用將為店面經(jīng)營帶來全新的宣傳模式，但對于具體應用卻不甚明了，進而導致了應用熱情的大打折扣，阻礙了零售數(shù)字標牌市場規(guī)模的擴張。那么，數(shù)字標牌之于零售行業(yè)究竟意味著什么？

    迎合數(shù)字化經(jīng)營潮流，打造人性化營銷

    隨著電子商務的迅速崛起，網(wǎng)購已經(jīng)成為了人們日常生活中的重要消費模式，傳統(tǒng)零售店，如果想要與之抗衡，就要迅速進行數(shù)字化、網(wǎng)絡化經(jīng)營，這正是零售數(shù)字標牌構建的原始驅動力。與傳統(tǒng)的“填鴨式”營銷相比，數(shù)字標牌所引領的數(shù)字化營銷模式會更為人性化，比如，零售商可以借助數(shù)字標牌系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析工具，及時了解店內消費者的購物興趣、背景等，并根據(jù)分析結構進行營銷策略的調整；數(shù)字標牌可以進行線上線下的引流，方便消費者更為靈活的購物——可以在實體店體驗后，到任意位置安裝的廣告機下單，并選擇送貨上門，等等。

    值得一提的是，得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，數(shù)字標牌系統(tǒng)可以與消費者的個人移動終端連接，進而實現(xiàn)真正意義上的“一對一”營銷。當前社會信息泛濫，人們對自身不需要、不感興趣的信息大多選擇無視，甚至會感到厭煩，而數(shù)字標牌所主導的數(shù)字化信息推送，就是對營銷信息進一步篩選，最大限度的確保將“特定的信息在特定的時間推送給特定的人”。

    數(shù)字化包裝，全面提升零售店購物體驗

    社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展推動著人們生活消費者水平的不斷提高，在實際購物過程中，過硬的產(chǎn)品質量固然仍是核心要素，但是店面整體的服務質量也成為了營銷消費者選擇的關鍵性因素，通過數(shù)字變標牌系統(tǒng)構建，零售商不僅可以進行營銷信息的推送，還能夠進行周邊服務性信息的推送，比如，為顧客提供促銷商品庫存、停車場客流量信息、當日天氣狀況等等，多維度的服務消費者，“顧客就是上帝”，消費者不會拒絕貼心。

    當今社會，信息、交通等都已經(jīng)十分發(fā)達，傳統(tǒng)零售店如果想要打造特色化經(jīng)營，僅僅依靠特色化的產(chǎn)品已經(jīng)不夠，還需要整體店面經(jīng)營的包裝，特色化服務的打造自然成為了重中之重，而數(shù)字標牌系統(tǒng)的構建，不僅對店面整體進行了數(shù)字化的包裝，迎合時代發(fā)展潮流，更是用科技手段對自身服務質量的一種提升。

    強化信息溝通，優(yōu)化店面管理

    對于大多數(shù)零售商而言，數(shù)字標牌的對外營銷價值并不陌生，但是，說到對內的管理優(yōu)化卻并不熟悉。事實上，從運營層面來說，零售店也是企業(yè)經(jīng)營，公開透明的信息環(huán)境是打造公平競爭環(huán)境的必備要素。如今的零售店經(jīng)營中，80、90后為主的年輕一帶成為了主力，公平公正的競爭環(huán)境才能激發(fā)他們最大的奮斗熱情。

    比如，借助數(shù)字標牌系統(tǒng)，零售店可以建立顧客評價平臺，并對評價信息進行公示，并以此作為評判員工業(yè)績的一項依據(jù)，這樣不僅可以激勵員工努力提升自身素質，以便更好的服務顧客，還建立了消費者與零售店之間的溝通橋梁，零售商可以根據(jù)顧客意見及時對店面經(jīng)營進行調整，以便留住回頭客，吸引新客源。

    拓展零售市場，數(shù)字標牌企業(yè)需承擔引導職責

    從上述分析不難看出，無論是對內還是對外，在營銷信息推送的基礎上，都有著更深層次的應用，不過，就目前而言，零售行業(yè)用戶顯然還沒有意識到，這就在很大程度上阻礙了應用市場的拓展。也就是說，數(shù)字標牌企業(yè)要想在零售市場有所作為，就要首先承擔起市場認知樹立的職責，深入發(fā)掘零售數(shù)字標牌的潛在應用，而如果想要做到這一點，就不僅要有過硬的技術儲備，還要有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，以便在滿足行業(yè)用戶應用需求的前提下，進一步發(fā)掘潛在應用，確保行業(yè)用戶投資利用率的最大化。

    據(jù)投影時代了解，傳統(tǒng)的大屏顯示企業(yè)，如LG、飛利浦、熊貓、創(chuàng)維、同輝佳視等，以及專業(yè)的數(shù)字標牌企業(yè)，如信頤等，都已經(jīng)針對零售應用推出了定制化解決方案，市場競爭趨于白熱化。對于從業(yè)企業(yè)而言，深入發(fā)掘行業(yè)用戶的潛在應用，以奠定自身的行業(yè)潮流引領者地位，已經(jīng)成為市場制勝的關鍵所在。