2016北京智能家電展:家電業(yè)迎來(lái)春天還是春寒

    中國(guó)國(guó)際智能家電博覽會(huì)隸屬于中國(guó)電博會(huì)（CEE）主題展之一，由百森國(guó)際展覽有限公司獨(dú)家主承辦，中國(guó)國(guó)際智能家電博覽會(huì)。每年六月在中國(guó)首都——北京舉辦，是中國(guó)最具影響力的智能家電展會(huì)。展會(huì)為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新電子企業(yè)提供卓越的推廣平臺(tái)和專業(yè)服務(wù)，全方位展示企業(yè)的新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品，彰顯企業(yè)風(fēng)采，提升品牌響力。

    卓有成效的智能家電貿(mào)易盛會(huì)

    每年，中國(guó)國(guó)際智能家電博覽會(huì)引領(lǐng)亞洲乃至全球買家來(lái)到北京，共同搭建中國(guó)家電行業(yè)最有影響力的商貿(mào)平臺(tái)。高質(zhì)量的觀眾為參展商帶來(lái)了眾多的商機(jī)以及合作交流的機(jī)遇。

    2015年6月16-18日，中國(guó)最大、最具影響力的電子信息行業(yè)品牌盛會(huì)第十四屆中國(guó)國(guó)際智能家電博覽會(huì)，在中國(guó)知名度最高、國(guó)際上最具影響力的展館-北京中國(guó)國(guó)際展覽中心（簡(jiǎn)稱：國(guó)展中心）勝利開幕。2015中國(guó)國(guó)際智能家電博覽會(huì)迎來(lái)了32,158位專業(yè)觀眾，其中超過(guò)3,000名專業(yè)觀眾來(lái)自國(guó)外。展會(huì)有新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、華爾街日?qǐng)?bào)及新華網(wǎng)、新浪、搜狐、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、美聯(lián)社等國(guó)內(nèi)外上百家媒體報(bào)道。

    第十五屆中國(guó)國(guó)際智能家電博覽會(huì)，將于2016年6月25日-27日繼續(xù)在北京?中國(guó)國(guó)際展覽中心（老倌）舉辦，歡迎您屆時(shí)參觀參展！

    2016第十五屆中國(guó)國(guó)際智能家電博覽會(huì)將覆蓋中國(guó)國(guó)際展覽中心2、3、4、5四大展館。設(shè)定展位1500多個(gè)。展示面積達(dá)30000平方米。全面展示最新的產(chǎn)品和技術(shù)，進(jìn)一步培育和提升企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度。

    項(xiàng)目網(wǎng)站：www.cbsae.com

    報(bào)展熱線：尹海東13717959957

    官方微博：CAE家電博覽會(huì)

    2016年剛開始，即被專家打上“最艱難”標(biāo)簽。熬過(guò)2015年“寒冬”，家電行業(yè)2016年依然得面臨“春寒料峭”嗎?

    恐怕這個(gè)觀點(diǎn)會(huì)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)�！凹译娛袌�(chǎng)容量嚴(yán)重飽和，不是短時(shí)間能消化的。未來(lái)一段時(shí)間，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬說(shuō)。

    不過(guò)，作為最市場(chǎng)化的行業(yè)，在市場(chǎng)中摸爬滾打過(guò)來(lái)的家電人，早已心中有數(shù)。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)疲軟成為新常態(tài)的趨勢(shì)下，他們通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、控制成本、挖掘渠道、多元化發(fā)展等多管齊下，打造新形象的同時(shí)，提升市場(chǎng)占有率。

    智能化

    創(chuàng)新產(chǎn)品，

    符合年輕人消費(fèi)需求

    在80、90后逐漸成為主力“消費(fèi)隊(duì)員”之時(shí)，針對(duì)他們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品、提供服務(wù)成為廠家突圍關(guān)鍵之一。

    2015年，空調(diào)企業(yè)不僅在外形上花功夫，還新增語(yǔ)音控制、監(jiān)控食材狀態(tài)等智能功能;能聽(tīng)會(huì)說(shuō)的洗衣機(jī)也被推向市場(chǎng);彩電方面，更新年限縮短1.5年……

    在商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的零售企業(yè)中，4G手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)75.9%，一級(jí)能耗冰箱、空調(diào)銷售量分別比冰箱、空調(diào)類銷售量增速高出13.3和12.9個(gè)百分點(diǎn)。

    “應(yīng)捕捉消費(fèi)者的痛點(diǎn)，具有實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新的產(chǎn)品將會(huì)激發(fā)市場(chǎng)的新需求，成為未來(lái)市場(chǎng)的亮點(diǎn)�！敝袊�(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)說(shuō)。

    比如說(shuō)，在春晚播出當(dāng)天，為孫楠伴舞的智能機(jī)器人Alpha 1S，在蘇寧易購(gòu)上半小時(shí)賣出千余臺(tái);春節(jié)期間，國(guó)美在線上一款智能掃地機(jī)器人賣出2000臺(tái)。

    “年輕人喜歡智能化產(chǎn)品，所以通程電器從2004年就開始挖掘這一塊產(chǎn)品，目前，通程除了有掃地機(jī)器人、智能冰箱洗衣機(jī)等產(chǎn)品，還為消費(fèi)者提供針對(duì)全屋空氣調(diào)節(jié)的方案。”通程電器副總經(jīng)理田剛介紹。

    奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，到2020年，智能家電的生態(tài)產(chǎn)值將達(dá)到1萬(wàn)億，智能終端將有8000億元的市場(chǎng)規(guī)模，其中智能電視的滲透率達(dá)到93%，智能洗衣機(jī)、智能冰箱、智能空調(diào)的滲透率分別達(dá)到45%、38%和55%。

    控成本

    提高自動(dòng)化率，

    機(jī)器人時(shí)代來(lái)了

    在其他社會(huì)消費(fèi)品普遍上漲的情況下，家電行業(yè)卻在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越便宜。長(zhǎng)沙市民楊先生記得，十多年前，買一臺(tái)32寸電視，得花萬(wàn)把塊錢，還要憑票。而如今，不到1000元就能買到。

    家電企業(yè)不得不通過(guò)控成本來(lái)達(dá)到盈利的目的。格力、美的、海爾等家電巨頭紛紛加速“機(jī)器換人”。

    空調(diào)生產(chǎn)線上，多臺(tái)工業(yè)機(jī)器人在智能化流水作業(yè)線上有條不紊地工作，眾多的智能電板和屏幕顯示器正在顯示著各項(xiàng)工作指標(biāo)進(jìn)度，物料投放車自動(dòng)在流水線上穿梭，各種傳感器自動(dòng)對(duì)各種動(dòng)作和情形做出最佳判斷——這是不少智能工廠的現(xiàn)象。

    “2011年，我們空調(diào)工人數(shù)量最多，有5萬(wàn)人，機(jī)器人50個(gè)，到去年，工人下降為2.8萬(wàn)人，機(jī)器人562個(gè)�！泵赖目照{(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，預(yù)計(jì)到2018年，空調(diào)工人將為1.6萬(wàn)人，機(jī)器人達(dá)1500個(gè)。

    按照2018年1.6萬(wàn)人的用工量，與2011年5萬(wàn)人相比，相當(dāng)于美的空調(diào)的用工人數(shù)將直降68%，但工廠的產(chǎn)量將增加66%。

    據(jù)介紹，截至2015年，“美的空調(diào)智能制造”累計(jì)投入10億元，平均自動(dòng)化率已經(jīng)高達(dá)16.9%。

    落戶于湖南寧鄉(xiāng)的格力電器生產(chǎn)基地也將打造成一個(gè)高度智能化生產(chǎn)工廠。湖南格力副總經(jīng)理張平介紹，“全自動(dòng)化后，可能一個(gè)操作間只需要2個(gè)人�！�

    此外，梁振鵬介紹，目前海爾、美的等企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)手段，使企業(yè)與經(jīng)銷商之間的信息高度對(duì)稱，終端銷售了多少，工廠生產(chǎn)多少變得可控�！斑@樣能提高工廠生產(chǎn)效率�！绷赫聩i說(shuō)。

    挖渠道

    發(fā)力線上渠道，掘金農(nóng)村市場(chǎng)“春節(jié)期間， 朋友圈每天能賣200臺(tái)電器�！�2月23日，通程電器市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人說(shuō)，通程電器試水微平臺(tái)取得不錯(cuò)效果。這也是通程電器開辟天貓旗艦店后，再一次在電商領(lǐng)域發(fā)力。

    愛(ài)尚通程也在上周推出“愛(ài)尚通程微商分銷群”，截至目前，有81名準(zhǔn)客戶入群。

    在電商紅利還未消失前，眾多家電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)攻線上市場(chǎng)。以空調(diào)為例，2015年，空調(diào)線上市場(chǎng)規(guī)模為139億元，同比增長(zhǎng)約41.2%。

    “線下渠道這兩年一直在萎縮，而線上保持著20%左右的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)�！绷赫聩i說(shuō)。

    蘇寧云商集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東表示，2016年蘇寧云商O2O全渠道要突破30%的增長(zhǎng)。

    農(nóng)村市場(chǎng)，也成為眾多家電企業(yè)掘金地之一。從早期刷墻，到發(fā)力農(nóng)村電商，平臺(tái)企業(yè)動(dòng)作頻頻。

    大數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模今年將突破4600億元�！稗r(nóng)村市場(chǎng)是中國(guó)未來(lái)幾年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)里面最大的一塊蛋糕，也是最后一塊蛋糕�！庇袠I(yè)內(nèi)人士稱。

    這也就不難解釋，為何今年春節(jié)，蘇寧易購(gòu)1000名超級(jí)買手到各地采集年貨;京東則在2016年春節(jié)主打大家電下鄉(xiāng)。蘇寧在全國(guó)布點(diǎn)易購(gòu)服務(wù)站，阿里2014年起揚(yáng)言要建1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。

    “目前，湖南已建成46家蘇寧易購(gòu)服務(wù)站，做得好的門店2個(gè)人一年能做3000多萬(wàn)。”湖南蘇寧市場(chǎng)部部長(zhǎng)米嬋介紹。

    多元化

    降低主業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，增加品牌曝光率

    2015年底，蘇寧集團(tuán)接手江蘇足球之后，江蘇蘇寧足球俱樂(lè)部成各大媒體的曝光大戶。

    通過(guò)產(chǎn)業(yè)延伸受到媒體關(guān)注的還不止蘇寧，日前，國(guó)美控股集團(tuán)進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)的首部作品《少帥》收官，并取得不錯(cuò)口碑;創(chuàng)維贊助中國(guó)國(guó)家足球隊(duì);小天鵝簽約中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)……

    去年以來(lái)，家電跨界發(fā)展的消息不斷，是什么使得家電企業(yè)紛紛萌生“不務(wù)正業(yè)”的沖動(dòng)?

    梁振鵬分析稱，企業(yè)在做強(qiáng)做大的過(guò)程中，不同業(yè)務(wù)之間協(xié)同發(fā)展，互相促進(jìn)。比如蘇寧接手江蘇足球后，增加了品牌曝光度，從而進(jìn)一步形成購(gòu)買力。

    垂直家電連鎖通程電器也選擇多元化發(fā)展。從去年醫(yī)療設(shè)備進(jìn)賣場(chǎng)，再到今年在東塘店開設(shè)騎行俱樂(lè)部，賣起自行車，通程電器每一步開拓都令人意外。

    在通程集團(tuán)副總經(jīng)理章棉水看來(lái)，多元化也是降低主營(yíng)業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的一種手段，同時(shí)瞄準(zhǔn)新的產(chǎn)業(yè)方向，能改善、優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)。

    新玩法

    掌門人站臺(tái)、聘明星高管

    去年以來(lái)，家電行業(yè)的花式營(yíng)銷簡(jiǎn)直讓人大開眼界，有人驚嘆可以與娛樂(lè)圈媲美。

    作為格力掌門人，董明珠親自為格力站臺(tái)，同時(shí)攜手劉強(qiáng)東，在央視黃金時(shí)段廣告“合體”;會(huì)玩的還有長(zhǎng)虹，宣布鄧超出任CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職;一些企業(yè)選擇通過(guò)贊助或冠名電視娛樂(lè)節(jié)目獲得人氣;還有借力營(yíng)銷、撕逼大戰(zhàn)等，給2015年低迷的家電行業(yè)注入了一絲活力。

    “造節(jié)運(yùn)動(dòng)”也成為家電企業(yè)拉動(dòng)營(yíng)銷的方法之一�！皬碾p11、雙12，到6·18、8·18、9·16等，電商們?cè)谶@一年之中頻繁造節(jié)，既帶動(dòng)零售，又帶來(lái)了注冊(cè)用戶量和活躍用戶數(shù)上的提升。造節(jié)之術(shù)屢試不爽，也給家電企業(yè)啟發(fā)了思路�！奔译姌I(yè)內(nèi)人士李紹增說(shuō)。

    展望

    今年家電行業(yè)或回暖

    今年房地產(chǎn)利好政策頻頻出臺(tái)，也使得房地產(chǎn)市場(chǎng)有回暖趨勢(shì)。而房地產(chǎn)作為家電行業(yè)的先導(dǎo)因子，家電市場(chǎng)的終端需求一般會(huì)滯后房地產(chǎn)銷售半年至一年時(shí)間。

    “房地產(chǎn)銷量持續(xù)上升將刺激家電需求，預(yù)計(jì)今年空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)三大類白色家電的零售端新增需求將會(huì)被極大帶動(dòng)。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

    同時(shí)，中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示，家電工業(yè)的科技研發(fā)體系建設(shè)與人才隊(duì)伍建設(shè)基本完成;高效節(jié)能、變頻、智能、健康成為家電產(chǎn)品的主要發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，中國(guó)家電工業(yè)的國(guó)際角色正在發(fā)生變化，開始積極參與全球產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，自主品牌出口規(guī)模增長(zhǎng)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提高。

    在多重利好因素影響下，梁振鵬認(rèn)為，家電行業(yè)增速有望在今年下半年開始探底回升。

    記者手記

    適者生存

    全球經(jīng)濟(jì)放緩，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊著傳統(tǒng)行業(yè)，當(dāng)以往的利器在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下不太管用之時(shí)，不少人有點(diǎn)無(wú)所適從。

    迷茫是才華配不上夢(mèng)想。

    在快速變化的形勢(shì)下，唯一不變的就是“變”。而有膽識(shí)、有謀略的企業(yè)家已經(jīng)走在創(chuàng)新變革的道路上。就如家電企業(yè)的快速推陳出新，也如格力、美的、海爾“機(jī)器換人”控成本，更像蘇寧、國(guó)美、通程開挖新渠道，新玩法。就算撞到頭破血流，適者才能生存，活著才是王者。