OLED顯示技術商顯應用，數(shù)字標牌成敲門磚？

    【投影時代網(wǎng)“2016 創(chuàng)新與突圍”獨家專題之行業(yè)見解篇5】在2015年的商用大屏市場，OLED顯示屏顯然成為了不容忽視的存在——在以三星、LG為代表的大屏顯示企業(yè)的大力推動下，OLED顯示屏成功打破了尺寸上的束縛，開啟大尺寸顯示模式，甚至有拼接產(chǎn)品的高調(diào)面世，從而讓人們對其在商顯領域的應用有了更高的期待。

    進軍商顯市場，OLED顯示企業(yè)看重數(shù)字標牌

    進軍商顯，OLED顯示屏的機遇在哪里？就目前而言，數(shù)字標牌應用已經(jīng)成為了OLED生產(chǎn)廠商的重點關注對象。比如，三星在2015年6月正式推出了鏡面OLED顯示屏和透明OLED顯示屏形態(tài)的數(shù)字標牌應用產(chǎn)品，并計劃在未來整合英特爾的RealSense技術，開發(fā)虛擬試衣間，以及通過手勢、聲音控制的互動數(shù)字標牌應用；LG不僅在2015年5月推出了針對大尺寸戶外數(shù)字標牌應用的凸狀OLED面板，更在年底明確表示，在2016年將正式推出OLED數(shù)字標牌業(yè)務。

    從上述三星和LG的戰(zhàn)略布局不難看出，針對OLED顯示屏商用推廣，數(shù)字標牌領域已經(jīng)被視為了典型的首選突破口。在諸多應用領域，數(shù)字標牌憑什么能夠脫穎而出？或許這與數(shù)字標牌應用本身的超強包容性密不可分。

    隨著應用范圍的不斷拓寬，行業(yè)用戶需求越來越多元化，而為了最大限度的滿足市場需求，數(shù)字標牌的應用形態(tài)也隨之多樣化——在傳統(tǒng)的廣告機形態(tài)之外，液晶拼接屏、DLP拼接屏以及LED顯示屏等搭配恰當?shù)慕鉀Q方案，都可以稱之為數(shù)字標牌應用，從而為OLED顯示屏，這個“后來者”的強勢滲透提供了足夠寬容的空間。

    當然，針對數(shù)字標牌應用，OLED顯示屏也有著自身不可多得的優(yōu)勢——與傳統(tǒng)的液晶、DLP、小間距LED等大屏顯示產(chǎn)品相比，OLED數(shù)字標牌不僅外觀更加輕薄，而且能夠根據(jù)應用需求附著顯示，比如，LGD推出的一款55 英寸OLED 超薄壁紙面板，厚度僅 0.97 毫米、重量只有 1.9 公斤，并且能夠用磁鐵輕松黏附在墻壁上，能夠根據(jù)需要隨時取下。隨著液晶顯示技術趨于成熟，液晶數(shù)字標牌的創(chuàng)新空間已經(jīng)十分有限，而數(shù)字標牌行業(yè)本身卻又是靠創(chuàng)意激發(fā)潛能的行業(yè)，在這種情況下，作為新生事物，OLED數(shù)字標牌所特有的輕薄、安裝靈活性無疑為從業(yè)企業(yè)提供了全新的創(chuàng)新沃土。

    行業(yè)本身的包容性以及行業(yè)本身發(fā)展的剛性訴求，讓數(shù)字標牌對OLED顯示屏敞開了大門，更被從業(yè)企業(yè)視為了OLED顯示屏在商用領域推廣的突破口。

    注重品質(zhì) OLED數(shù)字標牌企業(yè)鎖定高端應用

    雖然被寄予了厚望，但是，數(shù)字標牌真的能夠勇?lián)鶲LED在商顯應用推廣的重責嗎？在現(xiàn)階段，作為一項新興的技術，OLED顯示屏的應用成本還比較高，這也就決定了OLED數(shù)字標牌暫時無法適應大眾應用市場。這一點從相關企業(yè)的市場推廣策略也可以看出。以LG的OLED數(shù)字標牌推廣策略為例，其計劃從公共場所大型數(shù)字標牌產(chǎn)品入手，比如，國際機場，然后逐步擴展產(chǎn)品系列。在實際操作中，國際機場數(shù)字標牌應用，因面向高端用戶人群，其以大尺寸、高標準、嚴要求為基本訴求，無疑是高端應用的典型代表。

    立足于市場長遠發(fā)展，不得不說，選擇高端市場，是OLED數(shù)字標牌上位的一條捷徑。且不說高端顯示市場對成本有較強的接受能力（OLED數(shù)字標牌較高的應用成本并非一朝一夕能夠調(diào)整），就是高端顯示市場對創(chuàng)意化的看重，也正是OLED數(shù)字標牌推廣所迫切需要的——在液晶數(shù)字標牌已經(jīng)能夠滿足應用需求的前提下，OLED數(shù)字標牌憑什么脫穎而出？當然是更加驚艷的效果，而強烈的創(chuàng)意化需求則為企業(yè)提供了更為廣闊的創(chuàng)新平臺。

    與傳統(tǒng)的數(shù)字標牌產(chǎn)品相比，OLED數(shù)字標牌固然有獨到的優(yōu)勢，但是，要在滿足用戶需求的前提下，打造出驚艷的應用效果，關鍵仍在于從業(yè)企業(yè)所提供的創(chuàng)意化綜合解決方案。比如，在國際機場應用中，除了要與應用環(huán)境、其他應用系統(tǒng)設備等匹配，還要最大限度地滿足行業(yè)用戶的個性化需求。要想面面俱到，OLED數(shù)字標牌企業(yè)的強大綜合服務能力就成為了市場拓展的基本保障。基于OLED數(shù)字標牌的推廣，高端數(shù)字標牌市場的專業(yè)化門檻提高已經(jīng)成為必然，變革不可避免。

    高端市場突圍 OLED數(shù)字標牌企業(yè)要學會重點突破

    有變革就有機遇。隨著OLED數(shù)字標牌的高調(diào)搶灘，高端數(shù)字標牌市場的固有格局已經(jīng)被打破，其中廠商陣營構成、行業(yè)認知等均已經(jīng)發(fā)生改變，而由此產(chǎn)生的機遇并不專屬于OLED數(shù)字標牌企業(yè)。嚴格來說，OLED數(shù)字標牌并不是高端數(shù)字標牌市場的開荒者，而是名副其實的搶灘者，其不僅要面對液晶數(shù)字標牌這個勁敵，更有小間距LED顯示屏的強勢介入。行業(yè)內(nèi)部壓力與外部競爭壓力共存，OLED數(shù)字標牌企業(yè)想要以最快的速度在高端市場打出一片天地，就要因勢利導，進行重點突破。

    如前文所述，與液晶數(shù)字標牌、LED數(shù)字標牌相比，OLED數(shù)字標牌的最突出優(yōu)勢就是外觀輕薄，并且能夠附著顯示，具體到實際應用，這會讓其安裝更加靈活，外觀設計的可塑性會更強。比如，LG顯示就宣布在N首爾塔安裝了數(shù)個由OLED顯示屏組建的大型OLED“雕塑”。這些“雕塑”的形狀包括隧道、波浪及圓柱形等。要知道，作為典型的數(shù)字化營銷工具，通過震撼、驚艷的視覺效果，達到信息高效傳播本就是數(shù)字標牌的特有優(yōu)勢，OLED顯示技術的應用則會讓這一優(yōu)勢更加獨一無二，因此，在一些品質(zhì)與品位并重的高端零售場所，比如，奢侈品店、珠寶店等，OLED數(shù)字標牌將會是當之無愧的品質(zhì)之選。

    除了外觀設計靈活，與液晶顯示技術相比，OLED顯示技術的另一個突出優(yōu)勢就是能夠自發(fā)光，從而能夠更好地滿足一些對光環(huán)境有特定需求的應用場所。比如，在博物館應用中，多數(shù)珍貴藏品并不適合長時間暴露在明亮的光線下，OLED顯示屏無需背光，只要將其隨意地安裝在展品外圍即可，而且，當其在透明狀態(tài)，觀眾可以清晰的看到屏幕后面的展品，同時可充分享受到屏幕上顯示的生動形象的虛擬內(nèi)容。

    作為典型的搶灘者，對于OLED數(shù)字標牌企業(yè)而言，進軍高端市場是大方向，是共享性資源，而進行具體應用市場的深度發(fā)掘，則是每個企業(yè)自身實力的體現(xiàn)，是獨享的市場競爭資本，自然也是市場制勝的關鍵所在。找準發(fā)力點，將成為未來OLED數(shù)字標牌企業(yè)市場拓展的第一要務，也會是未來高端數(shù)字標牌市場的最大看點。