商用顯示2016年行業(yè)趨勢總結

    行業(yè)進入系統性薄利時代，體驗創(chuàng)新謀出路

    縱觀近年來大屏商顯行業(yè)的發(fā)展，會發(fā)現作為制造行業(yè)，大屏業(yè)也難逃“半導體摩爾定律”，即成本下降、性能提升同步。從顯示端看，DLP拼接產品在同等技術指標下，2005年到2015年，價格下降超過多一半；而液晶產品在同等技術指標下，價格下降則達到八九成。導致一些企業(yè)業(yè)績出現了銷量增長，利潤卻漲幅緩慢，甚至出現虧損。

    唯有小間距LED顯示屏目前仍能夠保持令人羨慕的利潤率，業(yè)內人士指出，P1.2產品當前可實現3-4成毛利率，這也是小間距LED行業(yè)企業(yè)趨之若鶩的核心原因。而在傳統LED顯示屏領域，仍然遵循上述原則。有LED從業(yè)企業(yè)負責人透露，LED屏利潤從以往的三成被壓縮到個位數字，將許多企業(yè)淹沒在競爭大潮中。

    分析其背后原因，除上述定律的影響外，更有行業(yè)發(fā)展階段的影響，特別是DLP拼接、液晶拼接、傳統LED屏等行業(yè)經歷了多年的發(fā)展，已經相對較為成熟和穩(wěn)定，利潤率不斷下降是任何行業(yè)發(fā)展到這一階段的結構性特征。業(yè)內人士更指出，單純的顯示終端行業(yè)在整個產業(yè)鏈中處于下游環(huán)節(jié)，技術門檻相對較低，這也導致了競爭的日益白熱化，再加上一些價格戰(zhàn)的影響，導致行業(yè)利潤被一再攤薄。

    一個系統性的薄利時代已經到來，那么，企業(yè)如何實現突圍？在這個問題的答案上，企業(yè)的答案是：用戶體驗。不少商顯企業(yè)負責人曾在采訪中透露，企業(yè)將用戶體驗放在了前所未有的高度。不僅僅要讓用戶參與產品使用體驗和反饋，更要讓用戶參與到產品設計的前端環(huán)節(jié)中來。通過讓用戶參與產品生命鏈，將企業(yè)的出發(fā)點從“我們能做什么”轉向“用戶需要什么”，讓產品和方案真正落地。

    另外一些企業(yè)的做法則是模式創(chuàng)新。代表性的案例有如聯建涉足傳媒廣告行業(yè)，艾比森開辟酒店租賃業(yè)務，利亞德涉足VR等等。

    面對低利潤和高競爭的挑戰(zhàn)，企業(yè)不斷通過體驗創(chuàng)新謀求用戶認可，同時通過產業(yè)鏈延伸，在增加產品附加值的同時，降低自身風險。由此可見，未來的大屏商顯行業(yè)，圍繞用戶體驗的種種創(chuàng)新仍將是企業(yè)業(yè)務的核心。