發(fā)展戰(zhàn)略博弈：OLED陣營(yíng)出擊量子點(diǎn)

    前面很長(zhǎng)一段時(shí)間，關(guān)于量子點(diǎn)電視的呼聲很高，量子點(diǎn)電視與OLED電視兩個(gè)陣營(yíng)的畫(huà)質(zhì)之爭(zhēng)也很激烈。其實(shí)很多人支持量子點(diǎn)電視是支持未來(lái)的量子點(diǎn)電視，就是說(shuō)支持發(fā)展后的電致量子點(diǎn)電視，電致量子點(diǎn)技術(shù)就如OLED技術(shù)一樣，能夠?qū)崿F(xiàn)自發(fā)光，而不是如今的光致量子點(diǎn)。

    10月27日，LG Display聯(lián)合戰(zhàn)略合作伙伴在北京嘉里中心召開(kāi)發(fā)布會(huì)，LG Display OLED事業(yè)部社長(zhǎng)呂相德、LGD中國(guó)銷售副總裁李廷漢等LGD一眾高層出席，創(chuàng)維彩電事業(yè)本部副總裁李海鷹也出席了，成為了一場(chǎng)聯(lián)合反擊量子點(diǎn)的顯示技術(shù)戰(zhàn)役。

    在這次發(fā)布會(huì)上，各位高層傳遞出的是同一個(gè)信息：堅(jiān)信OLED才是未來(lái)顯示的主角。

LG Display事業(yè)部社長(zhǎng)呂相德

    LG Display OLED事業(yè)部社長(zhǎng)呂相德表示，LG Display已從生產(chǎn)、銷售、客戶、品質(zhì)四個(gè)方面做好了迎接OLED電視市場(chǎng)啟動(dòng)的準(zhǔn)備。生產(chǎn)方面，LG Display已將OLED面板良品率穩(wěn)定在80%以上，確保每月10萬(wàn)片以上產(chǎn)能。通過(guò)持續(xù)的生產(chǎn)線投資，2017年LGD產(chǎn)能將提升至200萬(wàn)片以上，2018年進(jìn)一步提升至270萬(wàn)片。銷售方面，至9月份，LGD實(shí)際銷售 OLED面板已過(guò)100萬(wàn)片。在北美市場(chǎng)，2000美金以上的高端電視市場(chǎng)，55英寸OLED電視銷量占比達(dá)77%；3000美金以上的高端電視市場(chǎng)，65英寸OLED電視銷量占比達(dá)74%�？蛻舴矫妫�全球主流彩電企業(yè)已有半數(shù)進(jìn)入OLED領(lǐng)域。今年有5家歐洲企業(yè)加入或即將加入OLED陣營(yíng)，分別是飛利浦、丹麥的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、德國(guó)的Loewe以及美茲。在IFA2016上，有9家企業(yè)全面展示了自己的OLED產(chǎn)品。品質(zhì)方面，壽命不再成為問(wèn)題，一般家庭使用OLED電視可確保17年不出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，“在品質(zhì)要求極為苛刻的德國(guó)、日本，OLED電視均通過(guò)了相關(guān)質(zhì)量認(rèn)證。”

    呂相德透露，2017年，LGD計(jì)劃再建一條大尺寸OLED生產(chǎn)線。能說(shuō)漢語(yǔ)的呂相德，用“大江東去，勢(shì)不可擋”形容他對(duì)OLED未來(lái)的判斷。

    而創(chuàng)維彩電事業(yè)本部副總裁李海鷹在會(huì)上公開(kāi)了創(chuàng)維OLED電視的銷售情況，他說(shuō)，今年1——9月份，創(chuàng)維OLED電視的銷量同比增長(zhǎng)667%。同時(shí)從創(chuàng)維發(fā)布新品OLED電視S9D的營(yíng)銷看出，創(chuàng)維將OLED電視自發(fā)光護(hù)眼更健康作為了新的切入點(diǎn)，因?yàn)殡S著消費(fèi)升級(jí)用戶升級(jí)，大家越來(lái)越關(guān)注電視有害藍(lán)光對(duì)眼睛造成的傷害，此時(shí)OLED電視憑借OLED自發(fā)光體，其天生優(yōu)勢(shì)是所發(fā)射的光里含有的有害藍(lán)光極少，客觀上起到一定防護(hù)藍(lán)光傷害的作用。

    目前市場(chǎng)上的量子點(diǎn)電視是采取在LCD背光源上面涂抹一層QD粒子的薄膜，或者在LED背光源芯片上涂抹QD物質(zhì)，能夠提高液晶電視的色彩表現(xiàn)力，但是本質(zhì)仍舊是液晶電視。LG Display研究所長(zhǎng)尹洙榮是這樣解釋量子點(diǎn)電視的，“QD LCD僅是提高LCD色域的各種方式之一，并沒(méi)有改變LCD技術(shù)的本質(zhì)。”他說(shuō)：“把還沒(méi)有實(shí)際成果出現(xiàn)的QLED包裝成跟OLED一樣的差別化技術(shù)，宣稱其將在短期內(nèi)引領(lǐng)市場(chǎng)，有營(yíng)銷欺詐之嫌�！�

    看各位OLED產(chǎn)業(yè)的高層列舉出來(lái)的事實(shí)有條有理，可以知道，量子點(diǎn)電視此次遭受到了OLED陣營(yíng)的聯(lián)手出擊。為什么在這時(shí)候OLED的帶頭企業(yè)LG Display和創(chuàng)維聯(lián)合出手呢？

    筆者認(rèn)為，這在情理之中。這種量子點(diǎn)電視和OLED電視之間的發(fā)展戰(zhàn)略博弈一直在進(jìn)行著，現(xiàn)在消費(fèi)者在選購(gòu)高端電視的時(shí)候會(huì)同時(shí)想到OLED電視和量子點(diǎn)電視，消費(fèi)者的意識(shí)里已經(jīng)形成了對(duì)于量子點(diǎn)電視的信任，同時(shí)消費(fèi)者在選購(gòu)高端的OLED電視和量子點(diǎn)電視的時(shí)候，用肉眼也并不能區(qū)分好壞。量子點(diǎn)電視是OLED電視最大的競(jìng)爭(zhēng)者，并且OLED覺(jué)得這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)還不在一個(gè)等級(jí)上，量子點(diǎn)電視阻礙了OLED電視的普及步伐，那么OLED電視肯定是要發(fā)起真槍實(shí)彈的單挑的。

    那么說(shuō)到這兒，問(wèn)題就來(lái)了，量子點(diǎn)電視的代表企業(yè)三星和TCL會(huì)怎么應(yīng)對(duì)呢？這兩家企業(yè)都是力挺量子點(diǎn)電視的巨頭企業(yè)，用什么來(lái)應(yīng)對(duì)OLED陣營(yíng)發(fā)起的挑戰(zhàn)，我們并不能妄加猜測(cè)，只能拭目以待。