互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視的市場廝殺

    樂視第三代超級電視今天中午12點在樂視商城和LePar正式開售，其40英寸售價僅為1699元，比市面上主流的多款5英寸國產(chǎn)智能手機還便宜。業(yè)內(nèi)人士分析，互聯(lián)網(wǎng)巨頭采用“毀滅式”的低價促銷策略，客觀上殘酷擠壓了傳統(tǒng)電視廠商的市場份額，傳統(tǒng)電視廠商將面臨前所未有的考驗。

    奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，未來兩三年，中國電視市場容量基本將維持在4500萬臺左右，但這塊“變大”的蛋糕卻吸引了互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的競爭。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視已達12家，雖然貨量上仍在爬坡階段，但其推出的產(chǎn)品價格殺傷力卻很驚人，以40英寸液晶電視為例，一塊40英寸的電視屏幕價格已經(jīng)超過1500元，因此傳統(tǒng)廠商的產(chǎn)品平均售價在2000元左右，而樂視此次將40英寸液晶的電視的價格定為1699元，幾乎是虧本買賣。

    業(yè)內(nèi)人士分析，樂視、小米、PPTV、暴風(fēng)科技等，通過視頻內(nèi)容切入終端市場，發(fā)揮在網(wǎng)絡(luò)視頻制作和運營方方面的資源和能力，力圖實現(xiàn)內(nèi)容的多屏分發(fā)和運營，搶占家庭互聯(lián)網(wǎng)的終端入口，并開拓周邊智能硬件。相比之下，傳統(tǒng)電視廠商如海信、康佳、TCL、創(chuàng)維、長虹，優(yōu)勢仍然在硬件制造、供應(yīng)鏈控制方面。樂視音樂CEO尹亮向記者透露，2015年樂視音樂直播的演唱會將達到300場以上，甚至將來電影院也能觀看各類演唱會的高清直播，這是傳統(tǒng)電視廠商目前根本無法做到的。

    傳統(tǒng)電視行業(yè)正在被顛覆，但是互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展也不是一帆風(fēng)順。首先，互聯(lián)網(wǎng)電視上呈現(xiàn)的內(nèi)容，必須經(jīng)過政府許可的播控平臺審核，同時在技術(shù)上要實現(xiàn)可管可控；此外，目前互聯(lián)網(wǎng)電視平均價格比傳統(tǒng)電視產(chǎn)品低10%左右，想靠硬件盈利幾乎不可能。于是只能靠向品牌廣告主收取廣告費，向用戶收取觀看特定內(nèi)容的會員費，向智能電視APP廠商，包括游戲、電商、教育、醫(yī)療等，收取應(yīng)用分發(fā)的費用等，而中國電視市場容量已經(jīng)到達一個相對穩(wěn)定的保有量，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想要迅速擴大銷量，獲取來自內(nèi)容、軟件和服務(wù)的利潤，前景有待觀察。

    面對互聯(lián)網(wǎng)電視的咄咄逼人，傳統(tǒng)電視品牌將如何應(yīng)對呢？日前，創(chuàng)維、康佳表示要再度重視硬件，在補足內(nèi)容強化智能之后，回歸畫質(zhì)和色彩的本質(zhì)。于此同時，創(chuàng)維在今年5月正式宣布與騰訊聯(lián)手打造GeekLife生態(tài)圈，康佳也在8月宣布“易戰(zhàn)略2.0”，均在加強內(nèi)容方面的服務(wù)。

    即將來臨的十一黃金周，是電視廠商的必爭之地。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，十一黃金周電視市場的價格“肯定會殺得比往年厲害”。但有一點不容忽視，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通常無法掌握電視硬件產(chǎn)業(yè)鏈的上游，意味著面板、芯片等核心硬件都要看供應(yīng)商的臉色吃飯，而傳統(tǒng)電視廠商在這方面有獨到優(yōu)勢，如果說“價格血戰(zhàn)無底線”的話，傳統(tǒng)廠商留到最后的子彈并不少。