三星或轉(zhuǎn)投OLED電視改變市場格局

    當前的彩電市場出現(xiàn)了顯示技術(shù)之戰(zhàn)的站隊，呼聲最高的就是OLED電視。有彩電企業(yè)認為五年內(nèi)OLED電視將普及，并逐漸取代液晶電視的地位。目前國內(nèi)市場就有創(chuàng)維、康佳、海爾在大力推動OLED彩電市場的發(fā)展。但是作為液晶電視霸主三星電視，目前在選擇OLED上顯得有點“顧忌”。

    在國內(nèi)市場，創(chuàng)維宣布量產(chǎn)4色4KOLED電視，受惠上游供應商產(chǎn)能提升，以很高的性價比向市場推送OLED電視，并在高端市場擠壓液晶電視。并且日前創(chuàng)維高管在4KOLED電視發(fā)布會上喊出3萬元賭約，賭競爭對手在三年內(nèi)跟進產(chǎn)銷OLED電視。在國際市場，LG方面也有望在2016年把OLED電視的零售價水平，降低到比同類液晶電視高約20%~30%。也就是說，在2016年，OLED電視的售價可能跌破萬元人民幣，而松下也在近兩年通過轉(zhuǎn)型，恢復了對OLED電視的跟進。

    三星是液晶電視的霸主，是液晶電視的最大得利者，作為目前世界上最大的彩電銷售廠商，三星電子的態(tài)度無疑是舉足輕重的。一位家電行業(yè)人士指出，由于現(xiàn)在OLED大尺寸面板大部分由LGD掌控，而兩家企業(yè)是多年的競爭對手，從戰(zhàn)略角度而言，三星此時不表明態(tài)度，有維護既得液晶市場的考慮，也有避免發(fā)聲支持OLED而讓競爭對手得利過多，使自家后續(xù)搶占市場陷于不利。在他看來，三星比任何廠商都清楚OLED作為下一點顯示技術(shù)的重要性，三星在材料、專利、上游供應鏈上布局都沒有閑著，它和LG還打過多次OLED專利和技術(shù)訴訟站，做OLED電視對三星來說只是時間上的長短問題，中國廠商也應該早做打算和布局。

    默克集團高性能材料先進技術(shù)事業(yè)部的高級副總裁BrianDaniels（布萊恩.丹尼爾）對外稱，三星不會坐視LG在OLED領(lǐng)域搶占更多的市場份額。他同時稱，OLED材料成本一定會下降，三星明年還不太可能進入OLED電視市場，我們預計到2017年OLED電視面板將達到足夠的量。

    OLED和LCD的市場爭奪大戰(zhàn)已經(jīng)開始，各類爭議話題不斷，消費者對新產(chǎn)品關(guān)注度徒增，客觀上將有利于廠商進一步擴大量產(chǎn)動力，和未來的新產(chǎn)品降價一起，推動OLED電視在國內(nèi)的發(fā)展。但是目前在國內(nèi)市場只有創(chuàng)維、康佳、海爾在領(lǐng)導推動OLED彩電市場的發(fā)展，而對于現(xiàn)在仍在堅守液晶電視的彩電廠商，若三星真如默克集團高管所言，兩年內(nèi)就大規(guī)模轉(zhuǎn)投OLED電視，彩電品牌可能再次面臨格局演變。