高端技術(shù)和新產(chǎn)品才是引領(lǐng)平板電視未來(lái)的兩駕馬車(chē)

    2015年上半年，盡管中國(guó)彩電市場(chǎng)迎來(lái)了5.6%的增長(zhǎng)規(guī)模，但趨于飽和的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)依然很?chē)?yán)峻。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年下半年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2293萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%；中怡康預(yù)測(cè)，2015年全年液晶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4710萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.7%。

    盡管2015年上半年我國(guó)彩電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，但國(guó)內(nèi)自主芯片產(chǎn)業(yè)、面板產(chǎn)業(yè)卻依然交出了令人滿(mǎn)意的答卷，彩電行業(yè)的用戶(hù)需求日漸飽和，意味著依靠市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，彩電行業(yè)發(fā)展進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整平穩(wěn)發(fā)展新周期，從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，高端產(chǎn)品和新技術(shù)產(chǎn)品將成為彩電市場(chǎng)的未來(lái)主角。

    2015年上半年，彩電高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，在UHD電視市場(chǎng)滲透率大幅提升的同時(shí)，產(chǎn)品差異化成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，曲面、超輕薄作為彩電新工藝的代表進(jìn)入彩電市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)線(xiàn)下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年曲面電視滲透率達(dá)1.5%，超輕薄電視（機(jī)身厚度小于等于9mm）滲透率達(dá)0.3%。隨著電視“觀看”本質(zhì)的回歸，顯示技術(shù)革新將成為驅(qū)動(dòng)新一代彩電升級(jí)的主要力量。

    現(xiàn)如今市場(chǎng)兩大主流顯示技術(shù)就是OLED和ULED，其中海信歷經(jīng)7年技術(shù)攻關(guān)，大力向全行業(yè)推廣ULED技術(shù)，并順利登陸美國(guó)市場(chǎng)，據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，海信搭載ULED技術(shù)的4K電視以11.3%的市場(chǎng)份額躍居全球第三，在中國(guó)市場(chǎng)雄踞榜首。而更多的企業(yè)則站隊(duì)OLED陣營(yíng)，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等國(guó)產(chǎn)廠商先后發(fā)布OLED新品，市面上的OLED電視產(chǎn)品陣營(yíng)不斷豐富，價(jià)格也出現(xiàn)大幅度下降趨勢(shì)。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝預(yù)計(jì)，明年OLED電視的市場(chǎng)滲透率有望達(dá)到15%以上。

    業(yè)內(nèi)人士也發(fā)表相關(guān)看法，中國(guó)光學(xué)電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)梁新清表示，10年內(nèi)LCD仍是主流，因?yàn)殡m然OLED在領(lǐng)域布局上已基本完成，但是相對(duì)于大尺寸面板受材料、設(shè)備、加工方法飛影響難以取得突破，而LCD相比OLED已經(jīng)比較成熟，隨著不斷完善，其擁有的廣闊市場(chǎng)空間和歷史使命是OLED短時(shí)間內(nèi)無(wú)法取代的。

    顯示行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)取得相當(dāng)成就，也日趨完善，但是人類(lèi)對(duì)更好畫(huà)質(zhì)的追求是永無(wú)止境的，所以無(wú)論是4K、8K、16k，還是ULED、OLED等，我們希望的是技術(shù)帶來(lái)的行業(yè)進(jìn)步，讓更高的品質(zhì)走入尋常百姓家。