下一個電視時代——oled電視時代的到來

    下一個時代的電視是什么?是液晶電視還是oled電視?其實越來越多的跡象表明：下一個時代的電視是智能oled電視。

    從2014年開始，電視市場就再次風起云涌，oled，4K和曲面屏幕成為最被大家關注的技術，尤其是被公認的下一代彩電發(fā)展方向的oled電視成為了電視市場技術變革的先鋒軍。

    OLED，學術名叫“有機發(fā)光二極管”，采用極薄的有機材料涂層和玻璃基板，當電流通過時，有機材料就會發(fā)光，因此畫面清晰顏色均勻，還可節(jié)省電能。采用該技術制造的電視可以做到只有幾毫米厚度，并具有可折疊、卷曲特性，該特性被視為oled電視最大產(chǎn)品優(yōu)勢，可大大拓展電視產(chǎn)品的物理形態(tài)，從而讓電視市場呈現(xiàn)幾何級放大。

    由于oled電視革命性的自發(fā)光特點，因此使其比LCD液晶電視更輕薄、更清晰，高色域色彩畫質、黑場表現(xiàn)完美;高對比度增強了畫面立體感、縱深感，即時響應特點令畫面不拖尾、動態(tài)不模糊。

    在去年的美國CES國際電子展上，國內(nèi)主流彩電企業(yè)均展示了大屏幕oled電視樣機，但是，止于目前，國內(nèi)市場正式發(fā)布oled產(chǎn)品并上市銷售的只有康佳和創(chuàng)維。

    目前市面的55、65寸OLED電視具備4000R黃金曲率，可視角度相較于市面主流的液晶電視有革命性的提升，因其可卷曲、折疊的特性，被視為下一代顯示技術。

    那么問題來了，可折疊、彎曲為什么代表了oled電視是未來顯示技術的發(fā)展方向，并有可能帶來行業(yè)的變革嗎?

    “誰家的電視沒事兒折了放放了折?”應該是很多人的疑問。的確，對于家里的電視，一般不會折放，而是精心挑選一個有品位的電視柜、配上舒適的沙發(fā)，舒服的觀看節(jié)目，能折疊卷曲的意義不大。

    事實上，對于OLED顯示技術我們不應該用原有電視形態(tài)去限制思維。家電行業(yè)資深觀察家劉步塵認為“在新顯示技術的角度看，OLED可彎曲、折疊的屬性會幾何級放大顯示器市場�！�電視的物理形態(tài)將發(fā)生巨大變化，在不可能做成電視的地方做成電視’打個比方，如果今天全球市場的電視規(guī)模是2000億元美元，未來可能會變成10000億美元�！倍�在未來的電視也許可以印在衣服上，印在書桌上，印在一座大樓的樓體上，甚至可以顯示在窗簾上等等，可以極大的節(jié)省空間，并為智能家居和生活提供更多的便利。

    正因為OLED有這樣的特性，決定了它或將取代LCD。事實上，韓系兩大彩電巨頭三星、LG已完成OLED產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)的布局。一個最新的傳聞是：二巨頭在韓國政府調(diào)停下實現(xiàn)專利和解，未來有可能聯(lián)手發(fā)力OLED市場。而目前在國內(nèi)廠商中抓住這一變革趨勢的只有康佳和創(chuàng)維。

    為什么康佳要做oled電視?在8月18日“真彩時代，王者歸來”發(fā)布會后，康佳集團總裁劉丹接受采訪稱目前OLED與LCD電視已經(jīng)進入兩倍價差的區(qū)間，3倍以上價差，處于形象期;2-3倍價差，oled電視已經(jīng)進入導入期，會有10%的消費者選擇這個新產(chǎn)品;1.5倍價差是發(fā)展期;1.2倍價差，則進入替代期。

    據(jù)了解，oled電視自上市起，就以其昂貴的價格令人望而卻步。目前為加大oled電視市場規(guī)模，康佳在818發(fā)布會上宣布今年“十一”國慶節(jié)推出55英寸和65英寸的4K oled電視，售價約2萬-3萬元;目前已在市面上銷售的55英寸2K oled電視，康佳已將價格降低至12999元。

    事實上，LCD液晶發(fā)展到今天，技術已臻于成熟。把一臺高端LCD液晶和一臺4K OLED放在一起播放相同的視頻畫面，并不容易看出二者的差別。近日，康佳在深圳發(fā)布的一系列主打“真彩”為亮點的系列新品，包括真彩OLED系列、真彩量子點電視以及彩光LED系列，旨在用最真實的畫質給消費者帶來最優(yōu)質的觀感體驗�？导训恼娌室�擎技術(包括真彩背光、色輪引擎、HDR等)已獲得權威視像行業(yè)協(xié)會的技術創(chuàng)新大獎，在性能上更節(jié)能環(huán)保，且擁有高色域的畫質，而這一技術無疑令LCD電視顯示畫面錦上添花，更上一層樓。

    為了保持在彩電上的優(yōu)勢，劉丹說，康佳將實行下一代oled電視與目前主流的LCD(液晶)電視“雙線并舉”的策略。

    劉丹認為，oled電視自發(fā)光，無需背光，所以能做得很薄，至5.4毫米;而且，OLED色彩炫麗。但由于產(chǎn)業(yè)投入不夠，目前全球只有兩條5.5代的OLED面板生產(chǎn)線，而OLED手機屏的價值更高，因此在滿足手機屏的需求之后，OLED面板才會用于電視屏。不過，液晶技術也在發(fā)展。通過導光板變化，LCD電視的厚度現(xiàn)在也能做到僅有4.9毫米，與oled電視差不多，明年康佳將推出這樣的新產(chǎn)品;LCD電視的功耗更少，而且利用真彩技術后，色域也逼近oled電視。

    “這一段時期，OLED與LCD電視會共存�！眲⒌ふJ為，誰勝誰負，要看誰的產(chǎn)線投入多�！白鳛閲鴥�(nèi)TOP 5的彩電企業(yè)，康佳要在新產(chǎn)品上保持先發(fā)優(yōu)勢，所以要推OLED電視�！�

    OLED必將是未來電視發(fā)展之趨，但就目前來講OLED暫時無法完全取代LCD液晶市場，那么究竟OLED電視與LCD電視在市場競爭的角逐下是獨占鰲頭還是平分秋色?而對于各大彩電廠商的大佬們來講，誰將在新革命下勝出?誰將被淘汰?我相信，最終勝出的王者，一定是在回歸硬件為王的本質上，提高的畫質色彩，同時敢于抓住變革趨勢，用創(chuàng)新贏得尊嚴的企業(yè)。

    今年對于oled電視來說，可謂是重要的一年。智能電視已走進千家萬戶，而oled電視則代表著在內(nèi)容更加豐富的今天，視覺體驗方面開始追求的完美進化。作為2015年電視領域的熱門關鍵詞，“OLED”代表了前瞻的技術，也被看作是整個電視產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢。

    我們堅信，oled電視將在未來幾年內(nèi)逐步成為電視市場消費的主流產(chǎn)品，并迎來oled電視發(fā)展的井噴。