彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速升級 高端化直指用戶體驗

    2015年是中國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”的第三年，也是彩電市場進入“微增長”的第一年。面對來自行業(yè)自身發(fā)展和外部環(huán)境的種種挑戰(zhàn)，主流彩電企業(yè)加速改革與創(chuàng)新的步伐，全面打響“攻防大戰(zhàn)”。在此背景下，2015上半年彩電行業(yè)小幅回暖，據(jù)中國電子商會與蘇寧云商聯(lián)合發(fā)布的《2015上半年中國平板電視消費狀況及下半年市場趨勢預(yù)測報告》(以下簡稱《報告》)數(shù)據(jù)顯示，2015上半年國內(nèi)平板電視銷售規(guī)模約為2200萬臺，同比增長10%，預(yù)計2015年中國平板電視市場需求有望超過4500萬臺。

    另外，伴隨由中上層階級和富裕家庭組成的“高速”家庭的消費支出占比全國消費增長總額的不斷加大，中國消費者對大尺寸、智能、4K、OLED、量子點、超輕薄、曲面等高品質(zhì)彩電產(chǎn)品的需求也與日俱增。同時，在“中國制造2025”戰(zhàn)略規(guī)劃的引領(lǐng)下，向高端制造轉(zhuǎn)移、升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也成為今年以來主流彩電制造企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重中之重。

    2015年高品質(zhì)彩電各品類產(chǎn)品滲透率情況預(yù)估

    中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，基于高端屏顯技術(shù)創(chuàng)新和智能生態(tài)建設(shè)帶來良好用戶體驗的高品質(zhì)彩電產(chǎn)品，將成為刺激彩電市場消費需求、推動產(chǎn)品更新?lián)Q代的關(guān)鍵因素。

    超高清電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將出臺

    當(dāng)前，“超高清顯示”在彩電圈早已不是新概念，市場走向成熟、技術(shù)不斷提升，使4K電視作為拉動終端消費市場重要的彩電品類而存在。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室會前統(tǒng)計，現(xiàn)階段國內(nèi)平板電視市場，以三星、海信、LG、TCL、創(chuàng)維、索尼、長虹、康佳、夏普、17TV、東芝、熊貓為代表的彩電品牌，2015上半年主推新品中，大部分為4K電視。預(yù)估2015上半年，4K超高清電視銷量為440萬臺，銷售占比超過20%。

    不過，雖然4K超高清電視的普及率和關(guān)注度不斷提升，但時至今日業(yè)內(nèi)有關(guān)“真假4K”的爭論仍然沒有停止，“如何界定4K超高清電視”始終是大家爭議的焦點。對此，工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心主任張素兵表示，首先，現(xiàn)有的《超高清顯示認證技術(shù)規(guī)范》對超高清電視顯示性能技術(shù)要求和測量方法有著明確的界定：4K電視的水平和垂直清晰度均應(yīng)達到2160電視線，即符合超高清電視認證標(biāo)準(zhǔn)。其次，真正意義上的4K電視并非僅僅是前端采用了4K屏，還要考量解碼芯片、圖像引擎、HDMI接口、USB接口等影響4K信號處理、傳輸、解碼的配套指標(biāo)。再次，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院在《超高清顯示認證技術(shù)規(guī)范》的基礎(chǔ)上，將于近期出臺《超高清電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，可以預(yù)見，未來4K電視產(chǎn)品的行業(yè)遴選將更加嚴(yán)格。

    此外，針對彩電產(chǎn)品的清晰度，彩電企業(yè)也在不斷研發(fā)和升級。比如，夏普即將在中國推出2015彩電新品，其清晰度將提升到8K水平。與此同時，今年，主流彩電制造企業(yè)以及以PPTV、樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、以優(yōu)朋普樂為代表的內(nèi)容提供商、以歌華有線為代表的廣播電視網(wǎng)絡(luò)運營商，在4K片源的拓展與儲備上也加大馬力。目前，三星、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳等彩電品牌的部分4K電視產(chǎn)品，已在影視片源庫中單獨設(shè)立4K專區(qū)和H.265專區(qū)，在普通家庭網(wǎng)絡(luò)帶寬環(huán)境下，為消費者提供網(wǎng)絡(luò)點播高清及超高清片源，單品片源平均儲備在120部左右。

    《報告》顯示，隨著上游面板廠商加緊布局大尺寸、4K產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)進一步完善，預(yù)計2015全年4K超高清電視銷量達到900萬臺，未來，超高清顯示技術(shù)將成為彩電產(chǎn)品的標(biāo)配。

    彩電產(chǎn)品色彩性能整體提升

    在超高清顯示漸成標(biāo)配的趨勢下，2015年，彩電產(chǎn)品在色彩性能上也有了較大提升。在行業(yè)規(guī)范的完善下，衡量彩電產(chǎn)品色彩表現(xiàn)的指標(biāo)由原來僅限于“清晰度、視角、對比度和響應(yīng)速度”，擴展為針對彩電產(chǎn)品“色域覆蓋率、色彩準(zhǔn)確度、清晰度、重現(xiàn)率、色度可視角、亮度可視角、亮度、對比度、亮度均勻性”等多項指標(biāo)的綜合考評。特別是色域方面，依據(jù)《超高清顯示認證技術(shù)規(guī)范》，目前市面在售主流4K彩電產(chǎn)品色域覆蓋率基本達到32%以上，符合技術(shù)規(guī)范要求，部分4K機型已達到40%以上甚至更高。

    三星SUHD傲世超高清電視在采用量子點技術(shù)的同時，搭載了UHD upscaling 畫質(zhì)增強技術(shù);海信XT910系列ULED曲面電視，結(jié)合了量子點色域提升技術(shù)，使畫面鮮艷度和通透感全面提升;LG EC 9700-CA系列融合了OLED技術(shù)和4K畫質(zhì)，是新一代顯示技術(shù)和超高清分辨率的結(jié)合;TCL TV+量子點電視H9700系列實現(xiàn)了110%的NTSC色域覆蓋率;長虹D6000iD電視則在采用四色4K技術(shù)的同時，集H.265解碼、H.265專區(qū)和4K在線影院于一身;夏普UD30A采用超窄邊框設(shè)計的同時，也搭載了“廣色域技術(shù)”，以提高更強的色彩飽和度，使畫面色彩更加豐富自然。

    由上述彩電新品不難看出，主流彩電品牌越來越趨向于在產(chǎn)品顯示分辨率提升的基礎(chǔ)上，將OLED、量子點、大屏激光影院等多種新型顯示技術(shù)，與畫質(zhì)增強、色域提升等創(chuàng)新技術(shù)相結(jié)合，通過優(yōu)化產(chǎn)品畫面顯示、擴大色域覆蓋率、豐富畫質(zhì)色彩，全面提升顯示效果。

    曲面、超薄電視同步進入快速增長期

    2015年，高品質(zhì)彩電產(chǎn)品除了在顯示效果、色彩性能方面得以彰顯外，電視形態(tài)的多樣化也成為不可忽視的亮點。一方面，符合人體工程學(xué)的曲面電視歷經(jīng)近兩年的發(fā)展，不僅在曲率半徑范圍等設(shè)計工藝上有了提升，同時，中外主流彩電品牌對曲面電視技術(shù)優(yōu)勢的挖掘也更加深入和全面。目前市場上曲面電視約有40余款在售，產(chǎn)品尺寸主要集中在55—78英寸之間。其中，三星SUHD傲世超高清電視JS9800、JS9900系列、TCL TV+曲面H8800系列、海信XT910系列ULED曲面電視在對比度、亮度均勻性、亮度可視角等畫質(zhì)指標(biāo)上均有不俗的表現(xiàn)。

    另一方面，更加迎合現(xiàn)代人審美理念，契合簡約、時尚設(shè)計風(fēng)格的超輕薄電視越來越受消費者擁躉�，F(xiàn)階段，主流彩電品牌平板電視部分產(chǎn)品厚度已做到7.5mm以內(nèi)，索尼KD-X9000C、創(chuàng)維GLED Air G7200以及康佳slim 2 X8900，都是將“超輕薄”概念做到極致的代表。超輕薄產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅一改消費者對傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品“外形厚重”的固有印象，同時，其可無縫貼合墻壁，實現(xiàn)完美壁掛，還能有效提高家居空間的利用率。預(yù)計2015年超輕薄電視國內(nèi)銷量有望達到200萬臺，明年或?qū)⒃鲩L到380萬臺。

    智能生態(tài)建設(shè)將導(dǎo)向增值服務(wù)

    2015年，站在政策“風(fēng)口”之上的彩電人，加速智能生態(tài)揚帆起航。智能電視終端產(chǎn)品背后，更為開放的智能生態(tài)平臺建設(shè)成為今年以來主流彩電品牌在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下布局的重點。以用戶體驗為導(dǎo)向，2015年智能電視生態(tài)建設(shè)主要呈現(xiàn)兩大趨勢：

    其一，彩電產(chǎn)品加速IT化。盡管，智能電視外殼下的內(nèi)容、軟件、廣告等經(jīng)營將成為未來彩電企業(yè)的主要利潤來源。但產(chǎn)品的實用性、可操控性、便捷性以及配合軟件的硬件配置等都會影響用戶的體驗。鑒于此，智能電視產(chǎn)品的創(chuàng)新趨勢正在變?yōu)檐浻步Y(jié)合的全新競爭生態(tài)。

    一方面，當(dāng)前智能電視的硬件性能更強大，配置不輸PC和手機端。長虹CHiQ電視Q2N、創(chuàng)維GLED Air G7200、康佳slim 2 X8900等彩電產(chǎn)品均搭載了強大的芯片處理技術(shù)，運行速度最低都在8核以上。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時代強調(diào)的迭代和復(fù)盤思維，使彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快�，F(xiàn)階段，CHiQ電視Q2系列、海爾阿里Ⅱ代電視產(chǎn)品還通過外接可升級模塊的分體式設(shè)計，實現(xiàn)智能電視軟硬件配置的實時升級。

    其二，智能電視內(nèi)容與服務(wù)的價值初現(xiàn)。現(xiàn)階段，彩電企業(yè)在智能電視內(nèi)容和服務(wù)上的資源整合已初具規(guī)模，涉及視頻、游戲、購物、資訊等多個方面，而在此基礎(chǔ)上的智能電視大屏價值已初露端倪。

    此外，PPTV等在線視頻廠商也加大了涉足智能終端布局的力度。今年上半年，PPTV發(fā)布了基于安卓系統(tǒng)PPOS電視操作系統(tǒng)，有別于行業(yè)其它同類產(chǎn)品，PPOS主打開放和共享，各大電視廠商都可以接入PPOS系統(tǒng)，通過共同拓展PPTV會員、以及渠道平臺服務(wù)資源。

    智能電視激活用戶

    可以說，智能生態(tài)建設(shè)的加速不僅助力彩電企業(yè)通過“高端制造”和“增值服務(wù)”獲得新的增長點，同時，也為用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗和個性化解決方案，進而實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

    中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出：硬、智并舉，是未來彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢。智能，尤其是能與其他智能設(shè)備互聯(lián)的“大智能”，為消費者帶來前所未有的體驗，是未來“智能家居”不可逆的趨勢;而“硬件”帶來的畫質(zhì)突破更為直觀，是消費者選購電視的首要因素。當(dāng)下，以三星、LG、TCL、海信等為代表的電視廠商正推動的技術(shù)變革，已經(jīng)引領(lǐng)了行業(yè)趨勢。