行業(yè)大棋局：TCL找到撬動曲面電視產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的支點

    中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一促銷季曲面電視同比增長10.3倍，零售量滲透率達(dá)到3.0%，零售額滲透率達(dá)到10.4%。

    15年整體彩電市場1-5月份零售量7，838，293臺，同比下降5.7% 。一季度(1~3月)，國內(nèi)曲面電視銷量達(dá)到101,935臺，同比增長超70倍；銷售額168,503萬元人民幣，增長40倍。

    一增一降，明顯的數(shù)據(jù)反差或許在這個燥熱的7月更值得家電業(yè)界正視和思考。無可否認(rèn)，從五一到618一路走來，家電業(yè)界打的轟轟烈烈，各種似是而非的價格戰(zhàn)滿天飛，但多噱頭大于實際，收效頗微。市場突破的方向在哪里？

    五一期間，TCL TV+家庭娛樂電視銷量占其國內(nèi)彩電總銷量的42.7%，曲面電視占到TV+銷量的4.2%，曲面已成為TCL五一市場最強勁的拉動力。而上半年一度有幾周出現(xiàn)TCL一家企業(yè)同比增長大于業(yè)界總和的詭異數(shù)據(jù)，TCL儼然已叩開了市場的大門在暴力逆市飛揚，也正在以一己之力支撐著行業(yè)的可憐增長。

    資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，上半年在上下游企業(yè)的通力合作下，曲面電視爆發(fā)出了巨大的增長潛力，成為未來電視發(fā)展主流趨勢已定。但與此同時，由于市場培育度不足以及產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)未凸顯等原因，目前曲面電視仍亟待捅破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天花板。

    曲面，TCL在下的大棋局

    中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，TCL已經(jīng)連續(xù)5周蟬聯(lián)國產(chǎn)品牌曲面銷量第一，占據(jù)了國產(chǎn)曲面電視市場近六成份額，成為名副其實的曲面電視領(lǐng)導(dǎo)者。TCL正在布一盤大棋局！

    TV+曲面H8800A-CF

    在北大青少年衛(wèi)生研究所所長馬軍看來，“曲面電視因和人眼球的弧度一致，更加符合人眼球觀看習(xí)慣，并且?guī)�來更極致、更健康得觀賞體驗，這是平板電視無法比擬的�！鼻�面的健康屬性讓馬軍非�？春谩�

    而對全球平板電視產(chǎn)業(yè)而言，曲面電視代表著另一種形態(tài)，也似乎預(yù)示著全球彩電業(yè)真在從球面、平面進(jìn)入一個全新的凹面、或者說曲面時代。這或許是TCL率先進(jìn)軍曲面的原動力。

    隨著TCL、三星等彩電巨頭的主推，越來越多的 “玩家”已加入曲面電視陣營。ZDC數(shù)據(jù)顯示，目前市場上在售的曲面電視型號已經(jīng)增加到12個品牌70多款，產(chǎn)品尺寸從48寸覆蓋到105寸，其中55寸和65寸是主力尺寸，曲面電視已經(jīng)成為未來彩電市場繞不過的坎。對全球彩電市場幾年前已形成的硬屏和軟屏格局來看，這個坎對硬屏陣營LG、創(chuàng)維的影響或許更巨大，因為曲面產(chǎn)品全面采用柔性玻璃，可以自由彎曲，而硬屏想彎曲真是一道越不過去的坎。

    不用多久，在消費者的眼中也許不是曲面你就已經(jīng)OUT了。在全球彩電業(yè)，曲面的柔性彎曲及代表著未來，也更像經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的一個彎道超車的莫大機會，這確實是一盤大棋局。

    “不難預(yù)見，今年整體彩電消費市場還將面臨較大困難，曲面電視卻一枝獨秀，逆市暴漲，大大提振了市場信心�！绷赫聩i認(rèn)為，曲面電視成為彩電業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢，已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦��！翱梢院敛豢鋸埖卣f，得曲面者得天下�！�

    縱觀全球主推曲面電視的彩電廠商，以TCL、三星兩大巨頭為主。曲面電視在國內(nèi)市場的逆勢增長，TCL是背后最大的推手。TCL在曲面電視產(chǎn)業(yè)上的布局也更早、更專注、更有大格局。

    自今年4月率先發(fā)布TV+曲面H8800系列以來，TCL已經(jīng)向市場陸續(xù)推出了包括量子點版、UD版、典雅版在內(nèi)的9款曲面電視，覆蓋55寸、65寸、78寸等多個規(guī)格，已形成了全球最強大的曲面產(chǎn)品陣營，產(chǎn)品可以滿足1-4級市場的差異化需求。而TCL曲面電視還實現(xiàn)了全球領(lǐng)先的量子點顯示技術(shù)與曲面的完美結(jié)合，擁有4000R黃金曲率，在曲面、色彩、清晰、聲音四方面達(dá)到無與倫比的臨場感，代表著當(dāng)前曲面電視技術(shù)的最高水平。

    TCL曲面電視不僅引領(lǐng)了中國彩電業(yè)的方向，也引領(lǐng)了全球彩電業(yè)的技術(shù)風(fēng)向標(biāo)。一時間《彭博社》、《路透社》、《華爾街日報》等國外知名媒體紛紛報道。而上市至今，TCL曲面電視已斬獲了“4K超高清電視色彩評價檢測I級證書”、“色彩臨場感旗艦產(chǎn)品獎”等11項行業(yè)大獎。

    進(jìn)入下半年，曲面電視將有望成為TCL實現(xiàn)跨越式增長的重要突破口。借助TCL業(yè)已形成的產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合優(yōu)勢和華星屏資源，TCL在曲面電視上的大爆發(fā)其實只需要一個能翹起“地球”的支點。

    支點，TCL在玩的真價格戰(zhàn)

    中怡康檢測數(shù)據(jù)顯示，目前65寸曲面電視行業(yè)均價約為19461元，55寸曲面電視的行業(yè)均價約為10918元。用小米雷軍的說法，這種價格不能讓消費者尖叫。 但讓人尖叫的是，曲面電視2015年1-5月累計銷量同比增長1817.5%，銷售額同比增長1164.6%（中怡康數(shù)據(jù)）。一個不尖叫的價格帶來了絕對尖叫的增長，那么，如果給出一個尖叫的價格呢？

    有觀點認(rèn)為，在曲面電視迎來新增長的同時，也面臨著作為一個新產(chǎn)品必須克服的難題，“比如曲面電視整體市場培育度仍相對偏低，高昂的價格令曲面電視距離真正的普及還有一段距離，顯然，曲面電視是一塊誘人的大蛋糕，大家都想吃，但目前還有點夠不著”。

    TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍認(rèn)為，“曲面電視的大爆發(fā)其實只是隔了一層膜，曲面市場已經(jīng)進(jìn)入了充能階段，就看誰有實力撐起一個支點先發(fā)力“。

    從目前整個曲面電視產(chǎn)業(yè)格局來看，有能力的企業(yè)不外乎三星、TCL等寥寥幾家。而在行業(yè)專家眼中，坐擁全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，生態(tài)圈優(yōu)勢以及本土化優(yōu)勢的TCL，明顯比三星等企業(yè)更具有擔(dān)此重任的機會。

    “全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢，或許是TCL一曲定音的重要切入點�！绷赫聩i認(rèn)為，突破產(chǎn)業(yè)天花板，價格高企是最大攔路虎。解決這個難題，需要一針捅破天的實力，而作為國內(nèi)唯一具備“液晶面板—背光模組-整機制造”的產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化優(yōu)勢的TCL，恰好具有這樣不可替代的領(lǐng)先優(yōu)勢。在全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，TCL不僅打造了最全的曲面產(chǎn)品線格局，而且形成了最強大的曲面生態(tài)格局，具備了打破目前曲面電視價格壁壘的雄厚實力。

    事實上，經(jīng)過大半年的精心布局，TCL已正在這么做。據(jù)悉，TCL已在市場上布局了6999元的55寸曲面電視和9999元的65寸曲面電視。相對于目前65寸19461元、55寸 10918元的行業(yè)均價，TCL這次似乎再玩把真的價格戰(zhàn)。 

    TV+曲面H8800S-CUD

    TCL胡學(xué)軍表示，隨著TCL的曲面布局到位，7月起，TCL將在曲面電視領(lǐng)域投入重磅資源，掀起一場前所未有的曲面大戰(zhàn)，讓消費者以6999元、9999元享受到55寸、65寸高色域曲面電視，力促電視消費的曲面化升級換代。

    有行業(yè)專家表示，面對行業(yè)各種價格的紛紛擾擾、虛虛實實，TCL這次是動真格了，是來了把真正的價格戰(zhàn)。而且是以行業(yè)均價極高的曲面電視和高色域曲面產(chǎn)品打價格戰(zhàn)，含金量極高。“TCL是以高色域的曲面電視、以符合行業(yè)趨勢的產(chǎn)品、以巨額的讓利價格給了消費者一個進(jìn)入全新曲面時代的機會、給了消費者一個非曲不可的理由“。

    胡學(xué)軍表示，TCL有能力、有決心改變曲面電視消費格局，穩(wěn)固曲面領(lǐng)導(dǎo)者地位，在曲面電視領(lǐng)域以7月份的重大戰(zhàn)略行動為支點，撬動整個市場格局，迎來曲面電視新時代。