KKTV與阿里達成戰(zhàn)略合作 欲造線上康佳

    智能電視的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)彩電的業(yè)務模式，也讓互聯(lián)網(wǎng)與家電兩個界限分明的行業(yè)融合在了一起。3月20日，康佳旗下互聯(lián)網(wǎng)智能電視品牌KKTV宣布與阿里YunOS達成戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞產(chǎn)品設計開發(fā)、系統(tǒng)應用和推廣銷售建立全鏈條合作，共同打造大數(shù)據(jù)時代的全新智能電視產(chǎn)品。會上，KKTV品牌也首次透露已成立公司獨立運作，目標是在線上再造一個康佳。

    順勢而為 KKTV品牌走向成熟

    2013年9月，康佳智能電視線上品牌誕生，在建立之初便確定了走電商渠道的定位。此次KKTV和阿里YunOS之間的合奏，成為一道新的分水嶺，將與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一起合作賣電視的方式，提升到一起合作制造電視的高度，這樣無論從制造成本，還是用戶需求上都得到了非常大的提升。

    在剛剛過去全國兩會期間，李克強總理在答記者問環(huán)節(jié)談到，互聯(lián)網(wǎng)上流行的一個詞叫“風口”，“我想，站在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的風口上順勢而為，會使中國經(jīng)濟飛起來”。事實上，處于轉型與變革期的家電行業(yè)，也處于這樣一個“風口”上。越來越多的傳統(tǒng)彩電企業(yè)面向互聯(lián)網(wǎng)年輕消費群的新需求和購買特征，開始打造區(qū)隔于傳統(tǒng)品牌的“子品牌”。

    KKTV就是康佳旗下試水智能電視的線上品牌，也是政府提出的“互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃”在彩電行業(yè)的落地實踐。從2013年9月誕生起,KKTV就持續(xù)刷新行業(yè)，重新定義了智能電視市場。不管是2014年推出的49K70A，還是2015年推出的全新K43、K55、U50，在服務、價格和銷售模式上，都走出了不同于康佳的道路。

    事實上，互聯(lián)網(wǎng)時代的智能電視品牌究竟具備什么特征，又如何來迎合消費者需求，這是一個摸著石頭過河的過程。KKTV也走過了一年多的探索期，通過與阿里YunOS達成全面合作，KKTV這個青澀的品牌在一步步的市場驗證過程中，也逐步走向成熟。在開發(fā)、設計、推廣、銷售等各個環(huán)節(jié)，也摸索出了一套創(chuàng)新、成熟的機制。用KKTV相關負責人的話講，在將現(xiàn)有業(yè)務流程逐步標準化、清晰化后，KKTV品牌走向“獨立運作”就變成了水到渠成的事。

    產(chǎn)品開路 從制造到經(jīng)營用戶

    相比傳統(tǒng)的彩電品牌，康佳是經(jīng)過了幾十年的沉淀和積累，在消費者心目中擁有廣泛影響力。但針對互聯(lián)網(wǎng)的新新人類，更需要一個更具個性化和專屬特權的創(chuàng)新品牌。與過去做產(chǎn)品和經(jīng)營品牌不同，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，產(chǎn)品本身的體驗和服務就是一種極佳的營銷載體和口碑，而企業(yè)目標和愿景也不再是單一的硬件銷量，品牌的粉絲、活躍度等用戶運營，成了新的考核指標。

    從去年開始，KKTV推出的產(chǎn)品均采用了完全互聯(lián)網(wǎng)式的玩法。除了強調“新感觀革命”專業(yè)的硬件品質、外觀工藝和卓越性能外，更是聯(lián)合阿里YunOS陸續(xù)推出了K43、K55、U55等風靡天貓商城的產(chǎn)品。KKTV借助于淘寶這一海量用戶平臺，收集用戶需求數(shù)據(jù)，反向定制配置、功能、模塊和應用組合，整合阿里平臺上的影視、游戲、音樂、購物、教育及生活服務應用，滿足年輕用戶的個性化需求，打造專屬特權，成為年輕用戶的生活助手。

    在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，如何做好用戶運營要遠比賣出多少產(chǎn)品更值得關注，因為應用和服務，讓過去銷售的終點成為了起點。對于未來KKTV成立獨立品牌公司，KKTV負責人透露，獨立品牌將為KKTV開啟一個更大的發(fā)展空間，未來在產(chǎn)品體驗和服務上，都擁有了更大的施展拳腳的機會�！�2015年，我們不再強調銷量，會更看重用戶的轉化、活躍度和連接強度，150萬的活躍用戶是今年要達成的目標，而有了用戶的基礎，產(chǎn)品銷量和延伸出來的應用和增值服務就會源源不斷。”KKTV更像一個新生的嬰兒，沒有負擔，成長更快，相信不久的將來，將在線上再造一個康佳出來。