分體式彩電：行業(yè)的新機(jī)遇嗎

    小米、Alta和大麥，這三個彩電行業(yè)的新秀品牌已經(jīng)打開了“分體時代”的序幕。但是，作為市場受益者，盒子產(chǎn)品早已經(jīng)先行一步。

    2013年美國彩電市場，蘋果和谷歌電視盒子的流行導(dǎo)致整體市場需求萎縮9%；2014年國內(nèi)盒子市場同比銷量從200萬臺增長到1000萬臺規(guī)模，導(dǎo)致彩電整體市場萎縮6.8%。同時，盒子為代表的智能電視產(chǎn)品應(yīng)用也使得，央視2015年春晚的收視情況顯著下降，到達(dá)7億的10年歷史新低。這是我國電視機(jī)產(chǎn)品大規(guī)模普及以來，央視春晚收視比首次跌入30%以內(nèi)，只有28.37%。不過，2015年春晚也迎來了首次網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻的直播。

    以上數(shù)據(jù)表明，盒子為特征的彩電主機(jī)與顯示分離應(yīng)用，正在創(chuàng)造從內(nèi)容到應(yīng)用、從彩電到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的全新商業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。一方面，百度盒子、天貓盒子、華為盒子、小米盒子，成為視聽產(chǎn)品主戰(zhàn)場上的新生力軍；另一方面，百事通、銀河、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻內(nèi)容企業(yè)紛紛加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)重組；同時，TCL、創(chuàng)維等彩電企業(yè)也大力推動各種盒子產(chǎn)品上線營銷。

    同步受益于彩電分體時代的企業(yè)，還包括電視音響行業(yè)。條形音響、回音壁產(chǎn)品，正在成為即PC多媒體音響之后，家用音響行業(yè)最大的機(jī)遇。

    不完全數(shù)據(jù)表明，超過三分之一的PC產(chǎn)品配備有獨(dú)立的多媒體音響。這個行業(yè)甚至創(chuàng)造了漫步者等一系列專注品牌。而隨著彩電產(chǎn)品走向主機(jī)和音響的分離，音響行業(yè)有望在客廳領(lǐng)域形成新的突破。僅僅國內(nèi)市場就已經(jīng)具有數(shù)千萬臺套產(chǎn)品的每年銷量潛力。

    每年兩三千萬臺盒子主機(jī)、每年同等數(shù)量的彩電獨(dú)立音響：這就是分體彩電，彩電超薄和智能趨勢下，帶給整個行業(yè)的機(jī)會。這一產(chǎn)業(yè)機(jī)會將改變彩電行業(yè)的傳統(tǒng)競爭格局。

    彩電信號處理主機(jī)和音響產(chǎn)品的傳統(tǒng)需求并沒有改變。不過，滿足消費(fèi)者這一需求的企業(yè)正在從“單純的彩電企業(yè)”，變成盒子企業(yè)、彩電企業(yè)和音響企業(yè)的三足鼎力局面。這使得盒子、彩電和家用音響行業(yè)都必須做出嶄新的戰(zhàn)略調(diào)整。

    從這個角度看，小米、大麥和Alta三個品牌無疑已經(jīng)走在了行業(yè)前列。但是，這些先行者不會孤獨(dú)。2015年正在成為“分體式”彩電逐漸成為主流的“新元年”。分體彩電很可能在2015年下半年迎來一個高潮：可以比對的一個參照系是——2013年最后一個季度，創(chuàng)維、TCL、小米、華為、百度等先后推出盒子產(chǎn)品，從而引發(fā)了智能盒子在2014年的大爆發(fā)。