智能電視價格戰(zhàn)升級進入2.0時代

    自從樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以顛覆者姿態(tài)殺入智能電視領(lǐng)域以來，就以智能電視的概念，沖擊著既有傳統(tǒng)彩電行業(yè)。眼下又是新品上市的季節(jié)，隨著各互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入，智能電視的競爭已經(jīng)進入白熱化階段。近段時間， 以樂視、小米等為代表的智能電視廠商紛紛打出號稱低于“量產(chǎn)成本定價”的定價策略，將智能電視市場拉進了“價格2.0時代”。

    行業(yè)：內(nèi)容、硬件強強聯(lián)手

    一直以來，人們都覺得新品的價格永遠都是“高高在上”，但在競爭才剛剛起步的智能電視領(lǐng)域，成本價似乎都成了智能電視廠商眼中的“浮云”，目前形勢反映出，今年智能電視新品定價幾乎都以“不計成本”吸引用戶眼球。

    以樂視為例，前不久在中國香港正式推出三大旗艦六款第3代超級電視。據(jù)樂視方面介紹，本次發(fā)布的三大旗艦六款產(chǎn)品全部低于量產(chǎn)成本定價。其中，極限旗艦超3 Max65，定價為8499元，頂配旗艦超3 X55 Pro，定價為5499元， 超3 X55，定價為3699元；此外還包括PPTV聚力、微鯨和暴風(fēng)TV在內(nèi)的新晉智能電視品牌也都紛紛主打低于成本價的銷售方式，為國內(nèi)原本已經(jīng)如火如荼的智能電視市場又加了一點油。而低于量產(chǎn)成本約400元的價格，這也為原本已經(jīng)暗流涌動的智能電視市場激起了不小的波瀾。

    一直以來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都比拼的是硬件+內(nèi)容的綜合運營能力。隨著主流黑電廠商用戶數(shù)量的不斷增加，綜合運營能力的差異將決定行業(yè)未來的競爭格局。

    而從今年各品牌的新品情況來看，在新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，內(nèi)容與硬件融合發(fā)展成為大趨勢。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將吸引用戶，實現(xiàn)流量變現(xiàn)價值，并加強硬件吸引能力，硬件直面用戶，作為內(nèi)容的渠道與流量的入口，是內(nèi)容迅速分發(fā)落地的保證，并可鞏固內(nèi)容粘性，實現(xiàn)對用戶的真正控制。

    “傳統(tǒng)電視賣完了就完了，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不光賣產(chǎn)品，還得組織用戶，確保會員數(shù)量，關(guān)心用戶是否活躍等等�！币晃粡氖露嗄昙译婁N售的業(yè)內(nèi)人士坦言，由于目前大多數(shù)智能電視品牌都是基于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)衍生出來的，所以相較于傳統(tǒng)彩電廠商，智能電視在硬件產(chǎn)品的設(shè)計思路上更加徹底地貫徹了互聯(lián)網(wǎng)思維。

    同質(zhì)化成發(fā)展最大障礙

    “現(xiàn)在智能電視新品就是拼誰尺寸更大價格更低�！痹跇芬曋悄茈娨曅缕钒l(fā)布后，不少消費者吐槽表示，雖然智能電視新品尺寸越來越大價格越來越便宜，但是并不能促使自己進行消費�！半娨暡煌�于手機，購買還是需要考慮家庭的實際面積大小，而且更新的頻率也沒有那么快�！迸c智能手機領(lǐng)域拼參數(shù)相比，智能電視可拼的空間則要小得多，由于液晶面板的主要部件被上游企業(yè)所壟斷，新品智能電視在產(chǎn)品方面的亮點大多局限在外觀設(shè)計和音效等幾個方面，但是差異化并不明顯。

    為此，業(yè)內(nèi)人士表示，雖然小米、樂視等的智能電視品牌暫時在市場中取得了領(lǐng)先，但市場格局還有諸多的變數(shù)。因此，不管是從價格上再次“破例”，還是從硬件和軟件上的不斷開發(fā)，都是為了在眼下越來越同質(zhì)化的市場競爭中脫穎而出。