零售應(yīng)用推動 廣告機(jī)或加速步入品牌競爭時代

    作為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的最初形態(tài)，廣告機(jī)曾是數(shù)字化營銷的典型工具，不過，如今，在大屏顯示產(chǎn)品的強(qiáng)勢滲透下，市場對其關(guān)注度已經(jīng)大幅降低，當(dāng)然，這僅僅是停留在營銷層面，在實(shí)際應(yīng)用層面，廣告機(jī)依然維持著強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。

    據(jù)AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在2014年，廣告機(jī)的市場規(guī)模接近36億元，同比增幅達(dá)到了21%，而在同期，用于數(shù)字標(biāo)牌的商用電視市場則同比下滑了14%以上，預(yù)計規(guī)模為22億元。從上述統(tǒng)計數(shù)據(jù)不難看出，在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，廣告機(jī)依然是主要的品類，并在推動整體市場規(guī)模增長中發(fā)揮著重要的作用。

    應(yīng)用市場能夠持續(xù)火爆，投影時代認(rèn)為，是由廣告機(jī)的本身屬性所決定的。脫胎于傳統(tǒng)的數(shù)字化營銷理念，廣告機(jī)對公共場所的復(fù)雜環(huán)境有著極強(qiáng)的適應(yīng)能力，不僅僅包括室內(nèi)環(huán)境，還有需求日益提升的戶外應(yīng)用市場，并有壁掛、立式、車載等多種款式，用戶可以因地制宜，方便靈活，在最大程度上滿足廣告主無處不在的營銷需求。

    而且，與以大屏顯示產(chǎn)品為終端的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)相比，廣告機(jī)有著無可比擬的成本優(yōu)勢，這正是行業(yè)用戶最為關(guān)注，特別是在數(shù)字化營銷剛剛起步但需求卻十分強(qiáng)烈的國內(nèi)零售行業(yè)，表現(xiàn)得尤為突出。在國內(nèi)市場，零售行業(yè)用戶大多經(jīng)營規(guī)模有限，且對數(shù)字化營銷尚處于懵懂階段，讓他們馬上構(gòu)建大規(guī)模的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)并不現(xiàn)實(shí)，在這種情況下，成本經(jīng)濟(jì)且功能相當(dāng)?shù)膹V告機(jī)無疑是最佳的試水選擇。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著零售市場拓展的深入，廣告機(jī)應(yīng)用或許會迎來爆發(fā)式的增長。

    立足于行業(yè)發(fā)展，零售行業(yè)在賦予廣告機(jī)優(yōu)先權(quán)的同時，也對廣告機(jī)應(yīng)用提出了更高的要求，特別是在網(wǎng)絡(luò)化、互動化的大背景下，行業(yè)用戶對數(shù)字化營銷有了更多的期待，對于廣告機(jī)的應(yīng)用，自然也提出了更為多元化的需求。這也就意味著，廣告機(jī)單純的價格比拼競爭格局已經(jīng)開始松動，核心技術(shù)趨同的情況下，細(xì)化的技術(shù)創(chuàng)新成為了市場競爭的關(guān)鍵，從而對廣告機(jī)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力提出了更高的要求，這也正是不少業(yè)內(nèi)廠商所欠缺的，特別是在針對高端應(yīng)用市場的超前設(shè)計方面，表現(xiàn)得尤為突出。市場倒逼，廣告機(jī)廠商轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。

    市場準(zhǔn)入門檻提升的同時，進(jìn)軍廣告機(jī)市場的廠商數(shù)量也在迅速增加，不僅有傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的堅守，比如，信頤、穎網(wǎng)科技等，更有LED顯示企業(yè)、商用大屏顯示企業(yè)等積極涉足，包括了LG、飛利浦、聯(lián)建光電等行業(yè)巨頭，市場競爭壓力的不斷加大使得行業(yè)洗牌不可避免。優(yōu)勝劣汰是行業(yè)整合的必然，巨頭爭霸將成為全新的行業(yè)競爭格局。強(qiáng)者之爭，且核心技術(shù)趨同，品牌影響力將成為影響用戶選擇的重要因素，投影時代認(rèn)為，在未來的廣告機(jī)行業(yè)，將加速向品牌化競爭格局靠攏。