潛力巨大，戶外數(shù)字標牌市場成香餑餑

    在社會信息化大潮的推動下，數(shù)字化營銷已經(jīng)成為了大勢所趨，特別是戶外環(huán)境中，憑借覆蓋范圍廣、觀眾多元化等優(yōu)勢越來越被廣告主所看重。PQ Media研究發(fā)現(xiàn)，到2017年，戶外數(shù)字媒體將成為消費者每周接觸量位于全球增長速度第二位的廣告媒體，僅落后于手機媒體。得益于日益強烈的市場訴求，戶外數(shù)字標牌市場成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)的“必爭之地”。

    對于市場而言，戶外營銷并不是一個新鮮的命題。以中國市場為例，早在2012年，中國戶外廣告營業(yè)額將超過276億。戶外數(shù)字標牌應用的火爆，則是戶外營銷需求與數(shù)字化媒體推廣合力作用的結(jié)果。與傳統(tǒng)的戶外媒體相比，戶外數(shù)字標牌不僅延續(xù)了數(shù)字標牌應用固有的精準、高效、靈活等優(yōu)勢，更是形成了店內(nèi)、戶外營銷信息的有機整合，這一點在移動互聯(lián)時代表現(xiàn)得更加突出。

    智能手機、平板電腦等個人移動設備的迅速普及，讓網(wǎng)絡應用由室內(nèi)延伸到了室外，數(shù)字化信息已經(jīng)滲透到了人們生活的方方面，而作為數(shù)字化媒體的代表，數(shù)字標牌的一個突出優(yōu)勢就是網(wǎng)絡化，并且能夠與手機媒體無縫銜接，具體到戶外數(shù)字標牌應用，優(yōu)勢就更加明顯。在實際操作中，戶外數(shù)字標牌可以靈活的布置到大街小巷，實現(xiàn)信息普及的最大化，而通過與移動互聯(lián)網(wǎng)的對接，就可實現(xiàn)信息推送的特定化，通過一系列的活動，比如，線上促銷信息發(fā)布與限時秒殺活動相結(jié)合，直接刺激消費者的購物欲望，營銷效果事半功倍。相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有近20%原本無購買計劃的消費者在看到數(shù)字標牌播放的營銷信息后會產(chǎn)生臨時消費。

    市場對數(shù)字標牌應用認知度越高，潛在應用市場自然就會越大。對于迅速擴張的戶外數(shù)字標牌市場，業(yè)內(nèi)企業(yè)自然不會視而不見。一直以來，憑借高亮度的優(yōu)勢，LED企業(yè)牢牢占據(jù)了戶外數(shù)字標牌市場主導者的位置，不過，近兩年，液晶顯示企業(yè)也開始對戶外市場顯示出了極大的興趣，這一定從高亮產(chǎn)品的頻繁推出就可見一斑。比如，夏普就推出了能夠滿足任何光照條件下顯示需求的液晶面板LQ201U1LW32，并表示非常適用于戶外數(shù)字標牌應用；獨家經(jīng)營飛利浦品牌的各類顯示設備的飛生電子，也授權(quán)利亞德成為飛利浦大尺寸小間距LED顯示全國總代理。同時，憑借激光背投的崛起，一直止步于室內(nèi)應用的DLP拼接企業(yè)也開始進軍半戶外市場，并以小間距LED興起為契機，涉足LED顯示市場（比如，威創(chuàng)、彩訊等），分羹戶外數(shù)字標牌市場并非天方夜譚。

    可以預見的是，隨著戶外數(shù)字標牌市場規(guī)模不斷的增長，廠商之間的競爭也會越來越激烈，除了傳統(tǒng)的LED企業(yè)之外，液晶顯示企業(yè)、DLP拼接企業(yè)都對其表現(xiàn)出了極大的熱情。投影時代分析認為，技術(shù)的不斷完善已經(jīng)讓LED、液晶以及DLP圈定的固有應用格局開始出現(xiàn)了動搖（LED顯示企業(yè)瞄準室內(nèi)市場，液晶顯示企業(yè)和DLP拼接企業(yè)則對戶外市場表現(xiàn)出了極大的興趣），市場變革不可避免，這對于業(yè)內(nèi)企業(yè)來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)，市場潛力大且包容性強的戶外數(shù)字標牌市場或?qū)⒊蔀椴豢啥嗟玫脑嚐拡觥?/P>