旺季促銷戰(zhàn)全面打響 4K超高清電視成熱點(diǎn)

    在家電行業(yè)，素有“金九銀十”說法的家電旺季促銷戰(zhàn)，在各主流廠商、電商渠道以及大型家電連鎖賣場的帶動(dòng)下全面提前打響。特別是上半年市場表現(xiàn)欠佳的彩電產(chǎn)品，廠商和渠道商都拿出大力度，其中4K電視作為彩電陣營中畫質(zhì)最出眾、價(jià)格優(yōu)惠力度大的產(chǎn)品，成為了促銷熱點(diǎn)。

    據(jù)筆者了解，今年上半年彩電市場由于整體低迷，使得各主流廠商和家電賣場感受到了壓力，紛紛加大下半年對彩電產(chǎn)品的促銷力度，在此番的促銷大戰(zhàn)中，彩電是其中相當(dāng)重要的品類。

    其中，國美7月底就與多家廠商簽訂8.18萬臺彩電大單，通過絕對的規(guī)模優(yōu)勢拉低產(chǎn)品價(jià)格，以此開展線上線下同步進(jìn)行的“彩電低價(jià)再革命”營銷活動(dòng)。蘇寧8月也開始加大促銷力度，影音3折起、彩電滿減、店慶一折起等優(yōu)惠也吸引眾多消費(fèi)者的眼光。

    而在彩電促銷產(chǎn)品陣營中，4K電視憑借著強(qiáng)大的產(chǎn)品陣營和價(jià)格的持續(xù)下降，成為了彩電市場上的熱點(diǎn)。中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前市面上4K電視已有超過18個(gè)品牌、55個(gè)系列、115款產(chǎn)品在售。

    從春季到近期的秋季新品發(fā)布，廠商紛紛加大4K產(chǎn)品的推廣力度，上個(gè)月大熱的世界杯賽事也助推了這波4K熱潮。有數(shù)據(jù)顯示，去年4K電視的市場規(guī)模僅有107萬臺，滲透率僅為2.2%，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到785萬臺，滲透率上升到16.5%，這兩個(gè)數(shù)字到2015年將為1435萬臺和30.2%。市場研究機(jī)構(gòu)Display search則更為樂觀，預(yù)計(jì)今年中國市場4K電視的滲透率將會(huì)在15%-20%之間，出貨量為1000萬臺，占全球市場80%。

    奧維咨詢預(yù)計(jì)，8月份4K超高清電視的銷量將達(dá)56萬臺，滲透率將達(dá)16%，而且隨著接下來的中秋、國慶假期，以及年底的雙11、雙12等線上活動(dòng)，在各大品牌廠商、渠道商、零售商的大力推動(dòng)，大屏超高清智能電視將在下半年的電視市場中大放異彩。

    由此筆者認(rèn)為，隨著各主流彩電廠商以及各大家電連鎖賣場加大對4K電視促銷力度的不斷加大，必將帶動(dòng)更多消費(fèi)者在選購電視過程中，更加青睞4K電視的選擇。而在消費(fèi)者的青睞之下，4K電視的普及速度也將逐步加快，將有望全面淘汰低分辨率電視。