智能4K到OLED 電視領(lǐng)域半年一變革

    如果說(shuō)2012年是智能電視元年，那么2013年則可以被視為超高清電視元年，時(shí)至2014年，中外彩電廠(chǎng)商先后展出、上市了自己的OLED電視，產(chǎn)品功能一個(gè)比一個(gè)強(qiáng)，價(jià)格一個(gè)比一個(gè)便宜。國(guó)產(chǎn)OLED電視的開(kāi)售，將促使我國(guó)OLED產(chǎn)品重新布局，加速OLED電視全球推廣戰(zhàn)略的啟動(dòng)。

    從純平到液晶，從等離子到互聯(lián)網(wǎng)電視，電視行業(yè)的每一次變革都用了數(shù)年之久。而從4K到OLED，僅僅用了不到半年，電視行業(yè)終于在2014年迎來(lái)了真正的劇變，一項(xiàng)技術(shù)剛落地，另外一項(xiàng)更絢的技術(shù)就和消費(fèi)者見(jiàn)面，智能電視的出現(xiàn)讓整個(gè)電視行業(yè)變得潮氣蓬勃。

    OLED將是顯示領(lǐng)域的變革

    LG在CES2013消費(fèi)電子展上首次發(fā)布采用了LGDisplay研發(fā)面板技術(shù)的OLED電視，顯示出大尺寸OLED時(shí)代到來(lái)。不久，LG又在我國(guó)發(fā)布了55英寸的OLED電視；隨后，LG曲面OLED電視登錄國(guó)內(nèi)多個(gè)省市；緊接著，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾等國(guó)內(nèi)知名品牌今年先后展出了旗下的OLED電視。其中，創(chuàng)維表現(xiàn)最為積極，旗下的OLED電視已在國(guó)內(nèi)多個(gè)省市開(kāi)售，這些信息都意味著中國(guó)OLED電視時(shí)代正式來(lái)臨。OLED作為新的顯示技術(shù)將帶動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入新增長(zhǎng)。

    OLED電視已經(jīng)成為全球公認(rèn)的最佳平板顯示技術(shù)解決方案，其自發(fā)光形式，可以有效解決液晶電視在圖像顯示、可視角度、色彩還原度等方面的不足。OLED屏幕的研發(fā)設(shè)計(jì)，無(wú)疑是彩電行業(yè)顯示技術(shù)的一次重要革命。

    從去年開(kāi)始，日系企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的格局一去不復(fù)返。取而代之的是中日韓三國(guó)鼎立的局面。國(guó)內(nèi)方面，以海爾、創(chuàng)維為首的中國(guó)企業(yè)積極發(fā)力OLED電視，意在通過(guò)技術(shù)更新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的增值；韓系彩電廠(chǎng)商，以L(fǎng)G為代表快速布局全產(chǎn)業(yè)鏈，試圖憑借技術(shù)、內(nèi)容的雙重優(yōu)勢(shì)掌控話(huà)語(yǔ)權(quán)；日系企業(yè)反應(yīng)淡定，沉著應(yīng)對(duì)。

    OLED電視對(duì)技術(shù)水平的要求較高，目前不少?lài)?guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商均依賴(lài)日韓企業(yè)引進(jìn)屏幕，來(lái)組裝生產(chǎn)OLED產(chǎn)品。其中，我國(guó)海爾電視推出的OLED產(chǎn)品，從屏幕到外觀(guān)設(shè)計(jì)，全部來(lái)自自主技術(shù)。海爾OLED電視不僅實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)最全，也填補(bǔ)了中國(guó)市場(chǎng)的空白。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，OLED并非只是顯示技術(shù)的延伸，還是電視領(lǐng)域的革命性變革。

    創(chuàng)新力決定企業(yè)發(fā)展速度

    OLED先于4K出現(xiàn)，但普及速度不及4K。然而，OLED電視在清晰度、響應(yīng)速度、色彩表現(xiàn)力以及可視角度等方面的優(yōu)勢(shì)，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)電視在觀(guān)看體驗(yàn)上越來(lái)越高的要求，并被業(yè)界公認(rèn)為是最佳的平板顯示技術(shù)解決方案。

    同時(shí)，OLED產(chǎn)品超薄、可彎曲的屏幕，也將大大拓展電視存在的形態(tài)，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)用戶(hù)隨身攜帶、觀(guān)看電視的訴求，因而其“飛入尋常百姓家”也指日可待。

    不過(guò)，作為當(dāng)前最為領(lǐng)先的屏顯技術(shù)，OLED產(chǎn)品對(duì)技術(shù)要求十分嚴(yán)苛，無(wú)論是環(huán)保度，超薄度，屏幕柔韌性等方面均需強(qiáng)大的技術(shù)支撐。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)推出OLED產(chǎn)品，并進(jìn)一步創(chuàng)新升級(jí)，不僅顯示出我國(guó)彩電企業(yè)掌握了核心技術(shù)，彰顯強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，也將推動(dòng)OLED電視的發(fā)展。

    韓系彩電企業(yè)從追趕到并立，再到領(lǐng)先。他們用事實(shí)證明，技術(shù)的領(lǐng)先可以演變?yōu)閼?yīng)用的領(lǐng)先，而應(yīng)用的領(lǐng)先則直接轉(zhuǎn)化為不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)份額。不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于消費(fèi)者需求前瞻性的預(yù)判和始終保持技術(shù)的領(lǐng)先是成功的關(guān)鍵。

    OLED雖然處于發(fā)展初期，但隨著技術(shù)的不斷成熟，已經(jīng)讓業(yè)界看到了其未來(lái)的發(fā)展前景。面對(duì)韓系企業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)OLED技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)彩電企業(yè)與其雖有一定差距，不過(guò)，只要在這里領(lǐng)域里不斷加強(qiáng)技術(shù)儲(chǔ)備、彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)鏈中的上游薄弱環(huán)節(jié)，在彩電業(yè)重洗牌來(lái)臨之前做好準(zhǔn)備，或許在這一領(lǐng)域中也能站穩(wěn)腳跟，擁有一席之地。