戶外數(shù)字標牌逐漸成為企業(yè)營銷方案標配

    在如今市場營銷中，數(shù)字標牌已經成為了重要的組成部分，尤其是在戶外環(huán)境中，其被倚重程度更是越來越高，而且在應用上越來越成熟，開始注重與傳統(tǒng)宣傳平臺的在線整合，如社交媒體、電視、廣播等。戶外數(shù)字標牌正在成為企業(yè)營銷策劃標準化的一部分。

    隨著智能手機、平板電腦為代表的個人移動終端的迅速流行開來，網(wǎng)絡對于人們日常生活的影響已經擺脫了室內環(huán)境的束縛，將觸角伸到了室外，數(shù)字化的信息已經隨處可見。正是在這種大環(huán)境的推動下，戶外數(shù)字廣告迎來了爆發(fā)期。相關機構預測，到2015年底，戶外數(shù)字廣告的交易額將增長至34億美元。這就為戶外數(shù)字標牌的應用提供了足夠的市場空間，使得廣告主在營銷策劃中不得不考慮其存在的意義。

    與室內廣告相比，戶外廣告有一個無可比擬的優(yōu)勢，那就是“視野”更為開闊，每一個經過的人都是其信息推送的對象，從根本上拓寬信息宣傳的范圍。當然，要想達到預期的效果，讓人“看得見”是首要前提，而集大屏幕顯示、信息靈活更新并實時反饋于一身的戶外數(shù)字標牌無疑是絕佳的選擇。相關研究發(fā)現(xiàn)，有47%的人會清晰的記住在過去30天里從數(shù)字標牌顯示內容獲取的信息。借助戶外數(shù)字標牌，戶外廣告的傳播效率會大幅提高，與整個營銷方案有效整合，就都會對企業(yè)的品牌塑造和銷量形成雙重支撐。

    如，戶外數(shù)字標牌的網(wǎng)絡化特征可以讓其與實現(xiàn)頗為流行的網(wǎng)購相結合，線上促銷信息發(fā)布與限時秒殺活動相結合，通過精彩的視頻、圖片或極具爆炸性的信息播放，吸引消費者，刺激他們的購物欲望。只要操作得當，這種宣傳模式就會對銷量提升產生立竿見影的效果——有調查發(fā)現(xiàn)，有近20%原本無購買計劃的消費者在看到數(shù)字標牌顯示器播放的廣告信息后會產生臨時消費。

    消費者是戶外廣告價值鏈的核心部分，而戶外數(shù)字標牌，通過7x24小時持續(xù)運行、更加創(chuàng)意化的設計以及靈活的安裝，在既定條件下，將這一核心價值利用率最大化，從而有效提高了營銷策劃的回報率。對于大多數(shù)企業(yè)而言，戶外標牌并不是唯一的廣告和營銷平臺，而在數(shù)字化大潮的推動下，在營銷方案中融入戶外數(shù)字標牌元素已經成為了潮流。它為企業(yè)經營者提供了一種全新的思考模式，從長遠發(fā)展角度來說，有利于企業(yè)營銷成本的控制。

    有業(yè)內人士表示，戶外數(shù)字標牌網(wǎng)絡在企業(yè)營銷策劃中影響力的不斷加強，將為零售實體店與網(wǎng)絡化接軌提供一個有利的契機，以便應對電子商務的巨大沖擊。通過與戶外數(shù)字標牌網(wǎng)絡的結合，實體店的營銷活動將突破地域的限制，實現(xiàn)線上線下的同步，提升消費者購物體驗。