外資品牌弱化彩電 國(guó)內(nèi)品牌積極下鄉(xiāng)

    2014年，松下、東芝等日資品牌均在中國(guó)市場(chǎng)加速“瘦身”彩電業(yè)務(wù)，就連索尼也在近日宣布將分拆電視業(yè)務(wù)，針對(duì)其電視業(yè)務(wù)采取一系列降低成本的舉措，未來(lái)聚焦移動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)中的手機(jī)和平板業(yè)務(wù)。相對(duì)于日企情況，中韓彩電企業(yè)則借助智能逐漸崛起。而本土企業(yè)創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信和TCL等品牌穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)一、二線(xiàn)城市市場(chǎng)，在四、五級(jí)鄉(xiāng)村市場(chǎng)也非�；钴S，將智能、4K電視帶到了鄉(xiāng)間。

    在國(guó)內(nèi)電視機(jī)行業(yè)中，長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、TCL和海信這五款品牌被業(yè)內(nèi)成為“彩電五虎”。不僅是因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品豐富，產(chǎn)品線(xiàn)廣泛，更多的是這五大品牌在電視產(chǎn)品的宣傳、銷(xiāo)售和售后方面都做得不錯(cuò)，得到我國(guó)消費(fèi)者的喜歡和認(rèn)可。

    國(guó)內(nèi)品牌下鄉(xiāng)布局4K

    去年，彩電國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模約4700萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%，高于全球彩電市場(chǎng)-2%的增長(zhǎng)率。上半年，廠(chǎng)商主推節(jié)能惠民政策末班車(chē)概念，市場(chǎng)呈高速增長(zhǎng)；下半年，持續(xù)5年的刺激消費(fèi)政策全面退出的效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)增速回落，國(guó)慶彩電銷(xiāo)售旺季首度出現(xiàn)了小幅負(fù)增長(zhǎng)。農(nóng)村市場(chǎng)已趕上城市市場(chǎng)，開(kāi)始唱主角。2013年農(nóng)村市場(chǎng)份額達(dá)54%，2014年將達(dá)58%。

    2014年春節(jié)期間，投影時(shí)代網(wǎng)編輯走訪(fǎng)了湖南省多個(gè)鄉(xiāng)村市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村彩電市場(chǎng)以專(zhuān)賣(mài)店的形式進(jìn)行多個(gè)電視品牌混合代理銷(xiāo)售，從智能到4K電視，均有貨在售。春節(jié)期間，選購(gòu)電視的用戶(hù)雖不多，但只要進(jìn)店基本上購(gòu)買(mǎi)者都會(huì)下單選購(gòu)。

    對(duì)農(nóng)村用戶(hù)來(lái)說(shuō)，電視幾乎與房子一樣重要，大尺寸、超薄設(shè)計(jì)可以說(shuō)是“剛性需求”。在走訪(fǎng)湖南省懷化市周邊農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)很多專(zhuān)賣(mài)店中的海信電視選購(gòu)率較高，其次是創(chuàng)維、TCL、康佳和長(zhǎng)虹。筆者在和其他選購(gòu)電視的消費(fèi)者溝通時(shí)了解到，農(nóng)村用戶(hù)們會(huì)選擇在春節(jié)期間舉行婚嫁活動(dòng)，蓋一棟房子，娶親等情況，就必須選購(gòu)新電視。在年輕消費(fèi)者的影響下，老一輩用戶(hù)也改變了自己的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。如果要換電視，一般會(huì)選購(gòu)孩子們喜歡的，智能、大尺寸、外觀(guān)纖薄的產(chǎn)品是首選。不過(guò)，雖然有4K電視在售，但由于價(jià)格和了解度不高等因素，消費(fèi)者對(duì)其并不感冒。

    去年，筆者在農(nóng)村市場(chǎng)還見(jiàn)有索尼、夏普等電視產(chǎn)品的老型號(hào)在售，今年則沒(méi)有見(jiàn)到它們的蹤影。據(jù)專(zhuān)賣(mài)店促銷(xiāo)人員介紹，那些外資產(chǎn)品因?yàn)樾吞?hào)較老，尺寸不全，功能單一等情況影響，產(chǎn)品促銷(xiāo)了一年才全部賣(mài)完，至今也沒(méi)有上新貨，專(zhuān)賣(mài)店中現(xiàn)在全是國(guó)產(chǎn)品牌，除了普通彩電、智能電視還有4K電視。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，縱觀(guān)去年彩電市場(chǎng)，平板電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷變化，使3D電視和智能電視市場(chǎng)零售量和零售額雙雙大幅提高。在液晶電視凌厲的市場(chǎng)攻勢(shì)下，等離子陣營(yíng)逐漸沒(méi)落，而CRT產(chǎn)品在終端零售市場(chǎng)也功成身退。4K電視在2013年的宣傳下，逐漸深入城市，進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。近幾年來(lái)中國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，彩電市場(chǎng)快速增長(zhǎng)帶動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)需求旺盛。在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼政策和消費(fèi)者年輕化的影響下。彩電產(chǎn)品的不斷推陳出新，成為推動(dòng)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

    外資弱化電視業(yè)務(wù)

    素來(lái)宣稱(chēng)以4K為重點(diǎn)發(fā)展方向的索尼近日卻將PC業(yè)務(wù)和vaio品牌全盤(pán)出售給JIP，同時(shí)宣布分拆電視業(yè)務(wù)，針對(duì)其電視業(yè)務(wù)采取一系列降低成本的舉措，未來(lái)聚焦移動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)中的手機(jī)和平板業(yè)務(wù)。在日系彩電品牌中，除了索尼，僅剩夏普、東芝，不過(guò)，這些品牌近期也在進(jìn)行瘦身活動(dòng)，在我國(guó)彩電市場(chǎng)中的份額比例下降不少。

    “日本企業(yè)的彩電業(yè)務(wù)都在收縮�！毕嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，它們都以“瘦身”的方式來(lái)提升利潤(rùn)。期望通過(guò)彩電業(yè)務(wù)的“輕資產(chǎn)化”，轉(zhuǎn)向委托制造，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。而國(guó)產(chǎn)品牌則預(yù)借智能、4K改善、健全電視機(jī)產(chǎn)品生態(tài)鏈。

    目前，索尼、夏普、東芝等電視產(chǎn)品在城市發(fā)展較好，農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展一般。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的智能電視在網(wǎng)上商城銷(xiāo)售，傳統(tǒng)傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品在賣(mài)場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售。未來(lái)，消費(fèi)者的選擇將變得更廣闊。

    投影時(shí)代網(wǎng)編輯春節(jié)期間在湖南省內(nèi)四、五級(jí)農(nóng)村彩電市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，外資品牌彩電產(chǎn)品在售數(shù)量較少，國(guó)產(chǎn)智能電視和4K電視在專(zhuān)賣(mài)店中的比例有所增加。不過(guò)，選購(gòu)4K電視的用戶(hù)卻不多。雖然有促銷(xiāo)員極力推薦，但更多的用戶(hù)選擇的是智能電視而非4K。

    值得一提的是，隨著IT的企業(yè)混戰(zhàn)電視機(jī)領(lǐng)域，中日韓IT彩電品牌將在電視行業(yè)中掀起新一輪競(jìng)爭(zhēng)。彩電技術(shù)升級(jí)也會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，廠(chǎng)商們不僅要注重用戶(hù)體驗(yàn)，還需在產(chǎn)品應(yīng)用開(kāi)發(fā)方面加以探索，發(fā)掘可持續(xù)發(fā)展的合作模式，全產(chǎn)業(yè)鏈共同推動(dòng)彩電業(yè)發(fā)展。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，從智能電視可以看出，外資品牌在智能電視領(lǐng)域的實(shí)力目前還未及國(guó)內(nèi)品牌。消費(fèi)者，特別是中老年農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)新事物的關(guān)注度并不高，僅有年輕消費(fèi)者在選購(gòu)電視的時(shí)候，會(huì)問(wèn)及智能和4K電視。而4K電視本身還停留在概念階段，存在片源和價(jià)格等問(wèn)題，產(chǎn)品想要在農(nóng)村市場(chǎng)適應(yīng)下來(lái)，可能還需要一段時(shí)間。