雙12期間4K電視成企業(yè)促銷重點

    近日，根據(jù)奧維咨詢(AVC)全網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雙12當(dāng)天彩電線上市場零售量為15.3萬臺，環(huán)比雙11下降75%，零售額為4.2億元，環(huán)比雙11下降77%。作為年末促銷的開場，雙12也成為了彩電企業(yè)推薦新品的最佳時機(jī)，4K、曲面電視再度引發(fā)消費者關(guān)注。 

    雙12期間，各彩電企業(yè)繼續(xù)延續(xù)低價策略，其中2K電視價格將在當(dāng)天持續(xù)低位，較十一期間下降20%。而4K電視成為國內(nèi)彩電企業(yè)的促銷重點，各大企業(yè)主推50寸、49寸4K電視，開啟限量選購優(yōu)惠活動。奧維咨詢(AVC)預(yù)計，2014年全年4K電視的滲透率將達(dá)18%。

    此外，“線下門店”和“奇葩服務(wù)”是今年雙12阿里巴巴的主打牌，截止12號下午3點，支付寶聯(lián)合線下門店累計成交筆數(shù)達(dá)404萬筆。蘇寧、國美借助實體店優(yōu)勢，開展線上線下同優(yōu)惠，為力保促銷力度和購物體驗，推出全新產(chǎn)品“至惠年卡”，進(jìn)一步加強(qiáng)消費者購物體驗，推進(jìn)O2O模式進(jìn)程。奧維咨詢(AVC)分析認(rèn)為，O2O模式將成為彩電企業(yè)渠道競爭的下一個發(fā)力點。

    雙12期間，吸引了211萬賣家參與促銷，不過，整體銷額不如雙11；而移動端方面，雙12當(dāng)天通過手機(jī)淘寶客戶端實現(xiàn)成交的賣家占總成交賣家的55%，是平時移動端交易的1.8倍；在支付成交筆數(shù)方面，雙12當(dāng)天支付寶無線端成交筆數(shù)占整體成交筆數(shù)的23%，較去年上升16個百分點。

    奧維咨詢(AVC)分析認(rèn)為，隨著4K、曲面產(chǎn)品的價格走下神壇，消費需求將進(jìn)一步打開，預(yù)計2014年全年4K電視的滲透率將達(dá)18%，曲面電視的銷量將達(dá)20萬臺。

    展望全年，據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示：全年UHD產(chǎn)品銷量滲透率為18%，總量為802萬臺；50寸及50寸以上產(chǎn)品滲透率為25%，總量為1126萬臺；智能產(chǎn)品滲透率為64%，總量為2883萬臺。在新技術(shù)方面2014年曲面電視零售總量為15萬臺，OLED電視零售總量為3萬臺。預(yù)計2014年第四季度總銷量為1309萬臺，同比下降6.1%；2014年全年總銷量為4509萬臺，同比下降5.6%。

    隨著國家刺激政策的退出以及宏觀經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，中國彩電業(yè)亦迎來高速發(fā)展過后的“新常態(tài)”。 　在新常態(tài)的新環(huán)境下，中國彩電企業(yè)將面對以用戶為中心的技術(shù)關(guān)、新常態(tài)下的利潤關(guān)兩大難關(guān)。此外，需求下降、上游資源緊缺以及廣電對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的嚴(yán)格管控亦成為中國彩電企業(yè)革新之路上的“三座大山”。

    奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，面對新常態(tài)的兩大難關(guān)和三座大山，中國彩電企業(yè)應(yīng)著重在升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、聚焦品相和順應(yīng)農(nóng)村電商下沉大勢，加快企業(yè)自有渠道的建設(shè)。通過持續(xù)的、有計劃性的社會化營銷活動加持用戶關(guān)注，相信“新常態(tài)”下中國彩電企業(yè)的革新之路雖負(fù)重，但前行彌堅。