數(shù)字標(biāo)牌定點廣告達(dá)到金融創(chuàng)新增長峰值

    （J.P.Lebangood文，56iq.com編譯）在面對經(jīng)濟低迷的挑戰(zhàn)后，隨著經(jīng)濟的緩慢復(fù)蘇，數(shù)字標(biāo)牌定點媒體正在經(jīng)歷新的增長，廣告商開始認(rèn)識到數(shù)碼定點網(wǎng)絡(luò)的價值。

    根據(jù)PQ媒體的一項新報告，“當(dāng)2012年全球戶外數(shù)字媒體（DOOH）收入增加11.4%，達(dá)到78.8億美元，由于世界經(jīng)濟和廣告市場的顯著放緩，下半年漲幅急速減小……數(shù)字定點網(wǎng)絡(luò)運營商在2012年產(chǎn)生了70%的全球DOOH收入，增長了8.6%，達(dá)到55.7億美元，這是自2009年以來最慢的增長�！�

    不過，數(shù)字化定點廣告聯(lián)合會的主席兼首席執(zhí)行官Barry Frey意識到了樂觀的理由，“我看到了一些初步的數(shù)字和跡象表明超過去年兩位數(shù)的增長是非常積極健康的�！�

    一名Tech Image的會計主管Philip Anast在工作中與數(shù)字標(biāo)牌聯(lián)系密切，觀察到“回想當(dāng)初經(jīng)濟崩潰時，企業(yè)削減所有的費用，當(dāng)談到削減廣告預(yù)算時，你不會先從美國全國廣播公司（NBC）開始而是從漢堡王的餐布開始。”但現(xiàn)在他認(rèn)為，“……停工期為廣告商提供休息及觀察數(shù)字定點網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)展的機會，將作為他們的成功經(jīng)驗。”

    在某個重大轉(zhuǎn)變期，這些廣告商考慮在他們的營銷預(yù)算內(nèi)把數(shù)字定點網(wǎng)絡(luò)作為一個單項產(chǎn)品，而在之前這樣的廣告可能會被認(rèn)為是試驗或馬后炮。

    Pitch公司的戶外數(shù)字總監(jiān)Lucas Peltonen相信，這種轉(zhuǎn)變很大部分是出于數(shù)字定點網(wǎng)絡(luò)展示印象和投資回報率的能力�！斑@真的很棒，根據(jù)尼爾森的說法，有某某人每一小時、每一天、每個月都看這個，你只需為一定量的印象付款，而且它可以常規(guī)測量，我們可以定期將其備份到我們現(xiàn)在所擁有研究的最高水平�！�

    除了能夠證明收視率，數(shù)字定點網(wǎng)絡(luò)也正在幫助廣告主實現(xiàn)獨特的媒介可能性�！拔覀兊漠a(chǎn)業(yè)可以與同類觀眾進行對話，至于主題則是關(guān)注的重點，因為他們在屏幕前面，[并且]你可以傳達(dá)有意義的信息，你可以驅(qū)使他們行動�！盇nast說這么說道。這種數(shù)字定點媒體從品牌意識到銷售點工具的改進，都被精明的廣告商采用了。56iq微博大屏幕將社交媒體引入數(shù)字標(biāo)牌，為數(shù)字營銷開啟了一個新的傳播渠道。這個渠道既能夠擴寬品牌傳播的廣度，還為潛在客戶挖掘提供了機會，對于數(shù)字營銷有著不可估量的價值意義。

    因為廣告商對數(shù)字定點媒體發(fā)展的不斷深入探索，以及創(chuàng)意的發(fā)展�！拔覀�?nèi)匀恢铝τ陔娨暦矫鎰?chuàng)意，”Peltonen說，“（但是）我們正在推動創(chuàng)意團體營造限定地點的創(chuàng)意。它是該行業(yè)發(fā)展的主要基礎(chǔ)。”

    Frey看到了更好利用數(shù)字定點媒體的機遇，因為消費者變得更習(xí)慣于消費視頻內(nèi)容�！跋�費者十分活躍，到處忙碌奔走，在他們移動中早已習(xí)慣了消費內(nèi)容和廣告。它的優(yōu)點是無所不在，范圍更加廣闊。“數(shù)字化定點廣告聯(lián)合會（DPAA）在十月峰會將突出這一趨勢，該峰會主題是“視頻無處不在�！�

    隨著數(shù)字定點網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，許多業(yè)內(nèi)專家發(fā)現(xiàn)某些新興趨勢。據(jù)PQ媒體的總裁兼發(fā)行人Patrick Quinn說，“DOOH要在媒體生態(tài)環(huán)境下成功，新興領(lǐng)導(dǎo)人必須帶動整合、規(guī)模、研究和高效流程，同時根據(jù)其目標(biāo)、靈活性和參與度定位DOOH�！�

    許多人認(rèn)為這種整合包括合并成功網(wǎng)絡(luò)來擴張效應(yīng)范圍，通過更傳統(tǒng)的廣告媒體如報紙和廣告牌，獲取數(shù)字定點網(wǎng)絡(luò)。

    隨著數(shù)碼定點網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴大他們的影響，很多人認(rèn)為創(chuàng)造性內(nèi)容也會發(fā)展以增強其有效性。例如，Pitch公司有一個內(nèi)部委員會，追蹤數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)意的潮流。Peltonen相信，“這將是關(guān)于交互性的，無論是移動、手勢、進場通訊——任何互動方式都行。我想這能夠讓人們積極參與同時更具個性。”