用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)照片將顧客帶入品牌故事中

    當(dāng)你想要一張與某個(gè)電影明星的合照，但又沒(méi)有跟他碰面或接觸的機(jī)會(huì)時(shí)要怎么做？很簡(jiǎn)單，把你的照片通過(guò)電腦合成放到他旁邊就好了。這合成的相片─不論合成的技術(shù)好不好─會(huì)讓你覺(jué)得很有趣，想要馬上跟一堆朋友分享。如果將電影明星換成某商店/產(chǎn)品/品牌的代言人或代表物，并讓消費(fèi)者愿意（通過(guò)合成）跟他們合照，那么在他們?cè)诎堰@張照片發(fā)送出去的同時(shí)，就等于替這品牌做了免費(fèi)的代言及宣傳。

    GoldRun就是在這樣的想法下產(chǎn)生的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)手機(jī)APP。它的發(fā)展概念是通過(guò)拍照讓消費(fèi)者進(jìn)入產(chǎn)品的的故事中，并相信把好玩的照片分享出去是人的天性兩個(gè)想法。GoldRun能讓消費(fèi)者選擇想要合照的代言人或產(chǎn)品出現(xiàn)在手機(jī)畫(huà)面上，然后對(duì)著鏡頭調(diào)好角度擺出相應(yīng)的姿勢(shì)拍照。如此就能拍出在書(shū)店中與當(dāng)期雜志封面人物巧遇之后的合照，或是在街上拿著（之后合成的）新上市的包包，擺出”這是我剛拿到的”表情的炫耀照片。

    讓消費(fèi)者跟虛擬代言人或產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)中合照只是第一步，GoldRun帶來(lái)的價(jià)值是消費(fèi)者因?yàn)橛X(jué)得有趣而把照片分享出去。我們都已經(jīng)深刻體會(huì)過(guò)網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界與時(shí)間限制的特性，加上社交網(wǎng)站強(qiáng)大的人際連結(jié)與傳播力，以及社交時(shí)代中口碑的重要性，讓上傳的照片能被世界各地的人看到，等于讓企業(yè)以極低的成本做了一個(gè)同時(shí)是全球性，也是針對(duì)特定目標(biāo)顧客的廣告外，也能讓消費(fèi)者變成這品牌/產(chǎn)品的最佳代言人，有效增進(jìn)品牌/產(chǎn)品在他朋友們心中的信任與偏好。

    消費(fèi)者可能不會(huì)相信電視上說(shuō)得天花亂墜的廣告，但網(wǎng)友或朋友簡(jiǎn)單幾句的推薦卻能成為他們下手購(gòu)買(mǎi)的依據(jù)，這就是社交口碑的影響力。簡(jiǎn)單好玩的拍照過(guò)程、看起來(lái)幾假亂真的有趣照片，再加上一點(diǎn)折扣或優(yōu)惠讓消費(fèi)者愿意將帶有商業(yè)氣息的照片上傳與分享，如此能利用社交口碑有效宣傳自家商品，進(jìn)而提升知名度與獲利。