如何實現(xiàn)數(shù)字標牌價值最大化

    （Lyle Bunn文，56iq.com編譯）從數(shù)字標牌的投資方面使價值最大化并不難，但以網(wǎng)絡(luò)形式使用卻是一個挑戰(zhàn)。這需要逐步做出改進，尤其是在內(nèi)容策略和組合方面提高投資回報率，并且要達到可操作性的全新水平。網(wǎng)絡(luò)運營商和終端用戶往往不能獲得其后續(xù)的高價值，交付企業(yè)價值并惠及那些使用介質(zhì)傳遞和參與消息的人，這就意味著核心變化和改進勢在必行。

    當(dāng)審查/升級可能正常進行時，需有幾個項目或時間的預(yù)設(shè)。例如，網(wǎng)絡(luò)擴展和升級的投資正在考慮或進行，以或是觀眾和影響分析正在評估中，這些都與預(yù)算周期相關(guān)聯(lián)。

    那些使用該系統(tǒng)傳遞信息的人對收益持續(xù)增長有所期待和渴望，而人事處負責(zé)通過持續(xù)投資任務(wù)提供這些交付價值的需求。

    當(dāng)定點顯示屏和數(shù)字標牌的使用數(shù)量增長時通常需要注意三個要素：

    1．內(nèi)容策略，包括預(yù)期結(jié)果、播放列表結(jié)構(gòu)，主要為了鎖定觀眾和分離日期、風(fēng)格指南、動態(tài)數(shù)據(jù)反饋、數(shù)據(jù)庫界面、消息構(gòu)成、本地化消息傳遞、內(nèi)容供應(yīng)、跨媒體和驅(qū)使觀眾上網(wǎng)絡(luò)、移動和社交媒體。

    2．網(wǎng)絡(luò)支持、消息管理和影響分析的流程。

    隨著媒介使用的增加，網(wǎng)絡(luò)運營和維護人員的負擔(dān)在加重。對終端用戶（如營銷）需求和詢盤的不斷回應(yīng)，通常給員工提供短時間的培訓(xùn)，以及協(xié)調(diào)營銷、區(qū)域、部門、活動、產(chǎn)品管理和機構(gòu)的相關(guān)人事事務(wù)。

    3．技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施可以將信息影響最大化同時操作成本最小化。

    數(shù)字標牌的使用增加意味著信息越來越針對區(qū)域、分支機構(gòu)甚至是個人顯示器。管理組和數(shù)量增長的信息很大程度上都旨在利用內(nèi)容管理軟件或控制交通、系統(tǒng)的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）來影響顧客。出于對系統(tǒng)使用或升級的需要，CMS必須能有效地安排內(nèi)容播放，以便該系統(tǒng)的使用符合活動和通信目標。

    該系統(tǒng)的使用還可作為內(nèi)部通信系統(tǒng)，媒體和播放列表的更新及分散，將播出分析返還，為這個促銷系統(tǒng)專用網(wǎng)絡(luò)挖掘商業(yè)價值。

    這些要點出于提升水平的可操作性和價值，它們是重塑數(shù)字標牌的良方，應(yīng)“審查、細化目標、重新校準然后重啟�！�