展會觀察：數(shù)字標牌迷戀“大屏情節(jié)”

    數(shù)字標牌產業(yè)，第一個被大規(guī)模應用的產品形態(tài)是什么呢？這個問題，即便是很多行業(yè)內的“老鳥”都可能會“下意識的不知所措”。其實，答案很簡單，那就是遍布高樓大廈和所有城市購物區(qū)的LED大屏。

    因此，大概可以說，數(shù)字標牌行業(yè)一開始就具有追求“大屏”、“巨屏”的基因吧！2013年上海數(shù)字標牌展，最吸引人的除了3D就是“巨屏了”：50寸、60寸、80寸，如果還不夠大，LED大屏和液晶拼接幕墻還能幫助您實現(xiàn)真正意義上的“無窮大”。甚至，一家日系廠商的普通等離子顯示器，都會去宣傳“能夠不依賴外部設備，拼接出數(shù)百英寸的顯示面積”。

    但是，數(shù)字標牌市場，真的只需要“大”的產品嗎？就筆者看來，目前數(shù)字標牌企業(yè)拼命比大小，甚至一個數(shù)字標牌工程就可以消耗相當于數(shù)十萬部手機才能消化的液晶顯示產能，是與其行業(yè)發(fā)展的特定階段有關的。

    國內數(shù)字標牌產業(yè)，現(xiàn)在主要面向的應用行為是“廣告”。廣告講究廣而告之——你的顯示面積小了，有幾個人能看到呢？廣告還將就“夸張”的力量——你的顯示面積小了，觀眾如何有震撼力呢？廣告還有另一個必須講究的東西：看廣告的人多數(shù)是被動、被迫看的——只有足夠碩大的屏幕，才能真正“強制”觀眾們，“走過路過必須先看過”！

    用一句韓國廠商曾經講過的話說，數(shù)字標牌用于廣告必須至少滿足“一人高”的畫面顯示尺寸。這也是傳統(tǒng)的廣告海報主要選擇的畫面尺寸。這個尺寸對于觀眾既不會有太大的視覺壓力，同時又會有很好的沖擊力。對應的顯示器尺寸則是70-90英寸。

    作為主要應用于廣告領域的數(shù)字標牌產品，“大”幾乎是必然的要求。但是，數(shù)字標牌的本質卻不應該被局限于“廣告”這個小圈子里。比如商場的數(shù)字導購、比如餐廳的數(shù)字自助點餐等飲用，都不是越大的屏幕越好：相反這些應用需要的是十幾英寸為主的小型屏幕，而且最好具有觸摸屏的功能。

    然而，對于國內市場而言，導購、自助型的標牌系統(tǒng)，節(jié)約人力成本、利于管理的優(yōu)勢卻趕不上國內“人力成本”普遍較低的現(xiàn)實環(huán)境。這就使得，這些數(shù)字化的應用系統(tǒng)雖然功能強悍、系統(tǒng)成熟，在發(fā)達國家市場也較為受歡迎，但到了國內卻水土不服。

    08年以來，國內數(shù)字標牌市場，也曾有很多企業(yè)試圖開拓過“自主服務型”應用的數(shù)字標牌產品市場。但是大多數(shù)都已失敗告終�，F(xiàn)在，國內數(shù)字標牌市場，大規(guī)模應用的中小尺寸屏幕，大概就是“電梯廣告”了，除此之外，幾乎絕大多數(shù)應用案例，都具有廣告和巨屏兩個特性。

    業(yè)內人士也普遍認為，目前國內數(shù)字標牌行業(yè)應當將自己的工作重點集中在“巨屏廣告類”系統(tǒng)上。因為，短期看，這一細分市場是唯一具有規(guī)模化的明確需求的市場領域，也是可以保障數(shù)字標牌企業(yè)“現(xiàn)金流”正常的領域。這可能會使得數(shù)字標牌展，有些像“廣告器材展”，讓數(shù)字標牌技術有些大材小用，但是這卻是目前最正確的經營方向。