TCL創(chuàng)新求變力推TV+，引領彩電業(yè)IT化轉型

    對于彩電業(yè)而言，2013年注定是波瀾壯闊的一年。從去年的聯(lián)想，到今年的樂視、小米都在迫不及待地進入彩電整機市場，就連阿里巴巴近日也推出了“阿里盒子”加入到搶奪客廳大屏智能云端的行列之中，但總體而言勇氣可嘉卻乏善可陳。

    9月3日，TCL集團董事長、CEO李東生，百度公司董事長、CEO李彥宏兩巨頭藉由“TCL愛奇藝電視TV+”的發(fā)布，成功開創(chuàng)產業(yè)生態(tài)圈全新合作模式，為傳統(tǒng)彩電業(yè)和互聯(lián)網業(yè)的跨界融合寫下了濃墨重彩的一筆，也讓業(yè)界看到了幾許異業(yè)競合共贏的曙光。

    “TV+是一款真正具有互聯(lián)網基因的革命性、前瞻性電視產品�！敝袊�電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民指出，“TCL此舉意義重大， TV+的誕生將進一步加速傳統(tǒng)彩電業(yè)的互聯(lián)網化、IT化轉型步伐；同時，TCL無疑以一己之力正在為傳統(tǒng)彩電業(yè)轉型發(fā)展探索出一條新路，而TCL自身也有望在探索突破中進一步拉大領先優(yōu)勢”。數據顯示，今年一季度TCL彩電銷量已成功晉級全球前三，位居中國第一。

    據悉，首批TV+ 9月4日零點已在京東開始搶購，前2000名搶購者可獲得359元京東返券；前3000名搶購者只要在京東曬單或評論即可獲得價值399元專屬攝像頭和599元超級游戲手柄；而在9月20日零點之前所有購買者，都將享有奔馳smart轎車零元起拍資格（http://sale.jd.com/act/EHq0e2LG8J.html）。不難看出，在TV+上TCL卯足了勁，如此大手筆或將真讓那些打著互聯(lián)網旗號的作秀者徹底起個大早趕個晚集。

    融合彩電與互聯(lián)網精髓，TV+打造跨界智能云終端新形態(tài)

    “TCL在最好的時機里，與最合適的伙伴，推出了最合適的產品�！敝袊�電子商會副秘書長陸刃波如此評價TV+。

    隨著80后、90后逐漸成為主流消費群體，他們對視頻有著巨大需求。但目前市面上的彩電產品，無論是彩電企業(yè)做的互聯(lián)網電視，還是互聯(lián)網企業(yè)做的電視，暫時都沒法很好地完全滿足這一需求。

    “這是一塊誰都想吃，卻又不是誰都能吃到嘴的蛋糕�！碑a業(yè)資深觀察人士劉步塵認為，“無論是樂視、聯(lián)想，還是即將入局的小米，實際上對彩電和客廳娛樂的理解都很匱乏，真正能滿足新興消費群體需求的產品必須是既懂電視，又懂互聯(lián)網�！�

    無疑，TV+在既懂電視，又懂互聯(lián)網這兩個條件上有著無可比擬的先天優(yōu)勢�！癟CL深耕彩電領域逾三十年，對客廳使用習慣的洞察和對電視消費者的把握，是任何一家后進互聯(lián)網企業(yè)都難以一蹴而就的“，愛奇藝CEO龔宇在談及為何選擇TCL作為合作伙伴時如此表示。而有中國視頻行業(yè)領導品牌百度愛奇藝的互聯(lián)網理念和優(yōu)勢互聯(lián)網資源護航，TV+也將互聯(lián)網模式和精神成功導入到了彩電業(yè)。

    “不論是硬件還是內容，不論是服務還是性價比，TV+都做到了行業(yè)最好，其強大的產品競爭力是目前市面上同類產品無法比擬的�！标懭胁〝嘌裕琓V+將站穩(wěn)細分市場領先地位，成為TCL開辟增量市場的利器。TV+也是目前市場上最具有互聯(lián)網基因、最具有TV傳承的前瞻性產品。

    TCL聯(lián)手百度愛奇藝，開辟彩電業(yè)轉型發(fā)展新路徑

    “TCL與百度愛奇藝的合作，讓大家看到了傳統(tǒng)彩電業(yè)在全球互聯(lián)網化、IT化浪潮下的轉型升級之路原來還可以這樣走！”出席發(fā)布會的北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升語帶興奮地對記者說，“面對說了多年的狼來了，TCL為彩電業(yè)發(fā)展開辟了一條全新的競合共贏路徑，而且這有可能是一條真正能夠成功的路徑，狼并不可怕�！�

    眾所周知，硬件和軟件的升級是彩電產業(yè)發(fā)展的兩大主要方向。彩電硬件發(fā)展迅猛，近年接連經歷了3D、4K等前沿技術洗禮，且一直都是產業(yè)升級的主要驅動力；然而，在內容發(fā)展、互聯(lián)網模式嫁接等方面，并未出現真正跨越性的進展�！耙�加快軟件發(fā)展，最快最有效的途徑，就是跨界整合互聯(lián)網產業(yè)資源”，賈東升表示。

    事實上，在彩電IT化轉型升級的產業(yè)布局中，TCL是走得最快、最遠，也是走得最成功的企業(yè)。不管是去年與騰訊合作推出iCE SCREEN冰激凌，還是在中國企業(yè)中率先推出GoogleTV，TCL的強大實力已得到了全球IT巨頭的高度認可。

    此次與百度愛奇藝合作，通過深度導入互聯(lián)網思維，TCL更是開創(chuàng)了一種全新的商業(yè)合作模式。這種模式最顯著特點就是，把事情交給整個產業(yè)生態(tài)圈內最擅長的人去做。其中，擁有三十余年彩電整機研發(fā)經驗的TCL主導TV+的研發(fā)、制造和售后服務；華星光電負責上游屏資源供給；擁有內容優(yōu)勢的百度愛奇藝提供互聯(lián)網技術和影音內容支持，實現了軟硬件的優(yōu)勢互補；而擅長3C網購服務的京東則為TV+提供了強大的電商渠道和快捷的物流配送。

    目前，小米、樂視等IT、互聯(lián)網企業(yè)進軍電視產業(yè)普遍采用的模式，更多的是對上下游資源的簡單整合、產品軟硬件的粗獷組裝和利用自建渠道銷售。在賈東升看來，TV+的這種模式顯然要更勝一籌，它不僅將幫助TV+以壓倒性優(yōu)勢戰(zhàn)勝IT、互聯(lián)網企業(yè)在彩電領域的酸澀嘗試，而且還將指引傳統(tǒng)彩電業(yè)成功轉型突破。

    就本次合作TCL李東生雖保持了一貫的謙和風格，但依然不難聽出在其心中的一盤國際化品牌大棋�！拔覀內ツ耆�球平板電視銷售量突破了1500萬臺，今年一季度成功晉級全球彩電前三，這是一個可喜的成績，但也是一個新的起點。TCL下一階段要取得更大的突破，就必須要有一個新的基點來撬動、必須持續(xù)創(chuàng)新，TCL需要TV+”。

    “此次合作是雙方共贏的一著妙棋�！睒I(yè)內人士對TCL與百度愛奇藝的合作普遍看好。通過合作，TCL一方面將得以快速積累內容優(yōu)勢和IT化、互聯(lián)網化運營技術及經驗，為其注入新的互聯(lián)網基因，幫助企業(yè)實現IT化轉型，另一方面，還將成功開辟互聯(lián)網新興群體的細分市場，大大拓寬其市場增量空間。而百度愛奇藝則得以極大拓展電視終端用戶規(guī)模，搶先布局客廳電視，在激烈競爭的視頻行業(yè)中開辟出新藍海，同時這也將讓百度在客廳互聯(lián)網入口搶奪戰(zhàn)中贏得更大主動權。

    白為民秘書長表示，彩電業(yè)的轉型變革之路才剛開始，隨著TCL與百度愛奇藝合作推出TV+，將為彩電業(yè)的發(fā)展注入正能量，一場新的更大、更迅猛的產業(yè)融合潮即將到來。無疑，在繼成功挺進全球彩電前三之后，TCL通過此次搶先布局，也為其在全球彩電業(yè)新一輪洗牌中多搶了一份制勝籌碼，也為其成就世界級彩電品牌再次夯實了基礎。