全球廣告支出媒體份額報告出爐

    根據(jù)尼爾森的《全球廣告視點》季報報告，在廣告投資中電視仍然是占主導地位的媒體類型，電視在2013年的第一季度的媒體支出份額占59%，而且有3.5%的全球增長。

    從尼爾森媒體類型分享看來，至少在短期內(nèi)電視會繼續(xù)保持這個位置。然而，電視廣告也未能幸免歐洲第一季度的經(jīng)濟問題，導致在該地區(qū)下降了2.9%。

    雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告第一季只是在小團體的國家出現(xiàn)，但是仍然有26.3%的可觀增長。互聯(lián)網(wǎng)廣告在亞太(33.2%)和拉丁美洲(48.2%)的增長特別令人印象深刻�；ヂ�(lián)網(wǎng)在歐洲甚至產(chǎn)生逆潮，擁有10.4%的增長。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，博覽會經(jīng)歷了廣告支出的最大幅度增長——4.3%至3.3%的媒體支出份額。

    印刷廣告在持續(xù)緩慢地減少，雜志和報紙的支出都在第一季度有所下降(分別為-2.8%和-4.7%)。在北美、歐洲和亞太地區(qū)報紙廣告支出減少，同時雜志廣告支出在歐洲、亞太、拉丁美洲和中東以及非洲也下降了。這表明印刷廣告在全球范圍內(nèi)進入衰退。

    然而，這兩種媒體類型組合在一起仍持有將近30%的媒體份額，混合媒體市場營銷者確定了印刷類強勢群體的地位。

    尼爾森全球廣告解決方案主管Randall Beard表示：“我們可以看到媒體的趨勢仍在持續(xù)，在電視廣告支出的平緩增長和印刷廣告的輕微下降，為數(shù)字空間的增長讓道。雖然這些傳統(tǒng)媒體的變化很小，但是值得關注的是廣告收入的名次在隨時間轉(zhuǎn)移。”

    他補充道，“在長期和短期內(nèi)，我們都將繼續(xù)監(jiān)控這些在媒體支出和對影響人員影響方面的變化�！�

    影院經(jīng)歷了5.8%的下降，如今持有0.3%的媒體支出份額。

    尼爾森的《全球廣告視點》為電視、報紙、雜志、電臺、博覽會、影院以及網(wǎng)絡展示類廣告預估了廣告支出。有些市場可能由于數(shù)據(jù)的可用性排除了可選媒體。