無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力 小米電視未來(lái)發(fā)展令人堪憂(yōu)

    近年來(lái)，隨著智能電視市場(chǎng)的火爆，吸引了眾多具有IT背景的企業(yè)頻頻加入，先是樂(lè)視網(wǎng)推出“物美價(jià)廉”的超級(jí)電視，緊接著，IT大佬聯(lián)想宣布，與夏普（中國(guó)）聯(lián)合研發(fā)智能電視，隨后小米也傳出將在8月推出47英寸小米電視的風(fēng)聲。

    對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，雖然在手機(jī)領(lǐng)域取得了較好的戰(zhàn)績(jī)，但是對(duì)于并不熟知彩電行業(yè)的小米，其手機(jī)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式是否適用于小米電視這樣的大家電？小米電視單一的產(chǎn)品線(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中能走多元？這一系列的問(wèn)題都有待小米解決。而且在無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形勢(shì)下，小米電視未來(lái)發(fā)展令人堪憂(yōu)。

    我們都知道，傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)商的產(chǎn)品線(xiàn)十分豐富，包含19-84英寸不同尺寸的產(chǎn)品，而主要的競(jìng)爭(zhēng)激烈的尺寸主要集中在40-50英寸，在智能電視市場(chǎng)中，40-50英寸的智能電視2013年1-5月累計(jì)的零售量份額達(dá)56.1%，零售額份額達(dá)52.4%，處在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主流尺寸段中47英寸的小米電視并沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。

    同時(shí)，雖然目前電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度和成熟度不低于手機(jī)市場(chǎng)，但市場(chǎng)周期長(zhǎng)于手機(jī)（更新頻率7-10年），電視這種家庭式耐用品不可能快速更換，而且傳統(tǒng)品牌在消費(fèi)者心中的地位也是十分牢固的，這表明所謂的“發(fā)燒友”很難出現(xiàn)，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中小米電視將困難重重。

    就銷(xiāo)售渠道方面，小米電視將走線(xiàn)上銷(xiāo)售，而線(xiàn)上銷(xiāo)售對(duì)大家電來(lái)說(shuō)不一定適用，據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2013年1-5月，彩電的電商渠道銷(xiāo)售占整體彩電銷(xiāo)售的比例在7-8%左右，所以小米電視如果僅靠線(xiàn)上銷(xiāo)售想取得較大的市場(chǎng)份額很難。

    另外，與樂(lè)視和聯(lián)想等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，小米也占不到很多便宜。去年樂(lè)視發(fā)布以“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，樂(lè)視超級(jí)TV作為樂(lè)視終端布局的最后一塊屏，構(gòu)筑了完美大屏生態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)樂(lè)視網(wǎng)與富士康、高通等企業(yè)深度合作，打通智能電視全產(chǎn)業(yè)鏈，價(jià)格上相比傳統(tǒng)電視廠商也有很大競(jìng)爭(zhēng)力。

    從以上各種分析結(jié)果來(lái)看，如果小米推智能電視的消息屬實(shí)，小米電視很難在該領(lǐng)域取得突破，不僅有傳統(tǒng)彩電廠商的壓力，也有樂(lè)視、聯(lián)想等IT企業(yè)帶來(lái)的壓力，可以說(shuō)就目前形勢(shì)，小米進(jìn)軍電視領(lǐng)域，成功的可能性非常小。