IT廠商發(fā)力智能電視 未來能否迎來變局？

    智能電視--彩電市場最熱門的關鍵詞之一，也是彩電市場上所售產(chǎn)品最多、消費者購買力度最大的產(chǎn)品。而在智能電視火熱度持續(xù)高漲的趨勢下，蘋果、聯(lián)想、同方、樂視、小米等眾多IT企業(yè)也集體發(fā)力全面進軍智能電視領域。一時間，智能電視成為了IT企業(yè)和傳統(tǒng)彩電廠商角逐的焦點。

    對于智能電視市場的火爆，很多業(yè)內(nèi)人士認為，目前手機、PAD都已經(jīng)全面實現(xiàn)智能化，電視作為家庭中的視聽娛樂設備，自然也會快速進入智能化時代。智能電視具備很多IT化因素，IT廠商集體涌入，從中分一杯羹，可以說是在情理之中。

    但是彩電市場究竟能容納多少企業(yè)，IT企業(yè)如此高調(diào)進軍智能電視領域，究竟具有哪些優(yōu)勢？市場到底有多大？尤其是對于慢慢趨于飽和的彩電市場，IT廠商的集體進入，能有所作為嗎？未來能否迎來變局？

    對于IT廠商的介入，相關人士認為，IT企業(yè)進軍智能電視，在內(nèi)容上具有較大的優(yōu)勢，譬如樂視就擁有雄厚的內(nèi)容資源，樂視CTO楊永強表示，樂視電視不靠硬件賺錢，而是靠內(nèi)容賺錢。收入來源主要包括：視頻服務、廣告收入以及應用分成等。和傳統(tǒng)彩電廠商高營銷費用、高渠道成本相比，樂視的這種模式將有望重新定義電視。

    還有人士認為，IT企業(yè)在智能電視的價格方面也有一定的優(yōu)勢。譬如樂視超級電視60寸的液晶電視在7000元左右，40寸液晶電視也在2000元上下，價格的確讓人心動。另外，還有聯(lián)想也開始推出低價策略，其新產(chǎn)品32寸電視價格也僅在2000元左右，這無疑使得國內(nèi)彩電廠商在價格上略遜于IT企業(yè)。

    與傳統(tǒng)彩電相比，IT涉足彩電行業(yè)，能夠帶給彩電些許新元素，從硬件、軟件、價格三方面分析，軟件優(yōu)勢是IT最容易攻下電視的一招。海量網(wǎng)絡視頻、或是豐富云端應用，相比IT，彩電行業(yè)稍顯弱勢。在智能時代，以蘋果為例，蘋果開啟了一種全新的商業(yè)模式：硬件、軟件、服務融為一體，構(gòu)建一整套的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)造巨大價值。

    不過，對于傳統(tǒng)彩電廠商來說，也有很多IT企業(yè)無法比擬的優(yōu)勢，因為電視機比的除了硬件，還有品牌、服務、物流、售后等，他們多年積累起來的品牌效應以及完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，并不會因此而動搖。

    同時，在內(nèi)容方面，各家電視主流廠商也一直在持續(xù)不斷地進行開發(fā)和創(chuàng)新。越來越多的智能電視應用被加載到電視機終端上。硬件不斷提升，加上內(nèi)容不斷豐滿，主流電視機廠商必將繼續(xù)引領智能電視的潮流。

    由此，筆者認為，隨著眾多新的、跨界的IT企業(yè)的加入，對平板電視的快速發(fā)展起到了積極推動作用。但是，從以前的案例來看，同方、優(yōu)派、明基等IT企業(yè)涉足彩電領域，都是以失敗而告終，聯(lián)想、樂視、小米等企業(yè)又紛紛涉足，未來市場表現(xiàn)如何，只有時間才能證明一切。