6月電商風(fēng)云再起 家電企業(yè)“無(wú)補(bǔ)”自救

節(jié)能惠民補(bǔ)貼截止后，家電企業(yè)將迎來(lái)市場(chǎng)考驗(yàn)。6月1日后節(jié)能家 電補(bǔ)貼推廣政策正式退出，“無(wú)補(bǔ)貼時(shí)代”來(lái)臨。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，在沒(méi)有扶持政策的輔助后，不少賣場(chǎng)、廠商均采取“企業(yè)自補(bǔ)”應(yīng)對(duì)政策“空白期”。而更多的家電渠道商則采用“零售體驗(yàn)+電商渠道”的營(yíng)銷方式來(lái)吸引顧客。

    后補(bǔ)貼時(shí)代 企業(yè)積極“自救”

    盡管國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束，但賣場(chǎng)補(bǔ)貼尚未停止。筆者近期走訪了北京的多個(gè)家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在節(jié)能補(bǔ)貼截止后，賣場(chǎng)會(huì)采取其它的方式進(jìn)行促銷活動(dòng)，以吸引更多的消費(fèi)者。如國(guó)美電器便推出針對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼家電推出節(jié)能補(bǔ)貼三重優(yōu)惠營(yíng)銷活動(dòng)，即在國(guó)家對(duì)五大類家電節(jié)能補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，國(guó)美再給予相應(yīng)品類的補(bǔ)貼，加上家電廠家的補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)三重讓利優(yōu)惠。

    臨近端午節(jié)，國(guó)美電器已計(jì)在6月9日到16日期間展開(kāi)“國(guó)美粽動(dòng)員”促銷活動(dòng)，據(jù)國(guó)美促銷人員介紹，屆時(shí)的家電產(chǎn)品將會(huì)有不同程度的降價(jià)，其促銷力度可能不遜色于其它大型節(jié)假日。海信電視則在端午節(jié)前力推“玩、享、惠”活動(dòng)，LG 觀韻電視現(xiàn)身賣場(chǎng)；三星85寸S9系列超高清電視也能預(yù)定。

    大中電器也將在6月9日至17日期間展開(kāi)“大中端午 低價(jià)大決算”促銷活動(dòng)。據(jù)大中促銷人員介紹，大中電器端午大決算期間彩電、冰箱、空調(diào)、廚衛(wèi)等家電產(chǎn)品一律5折，對(duì)于想要跟換家電的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)比較合適的入手時(shí)期。

    此外，康佳宣傳將投入6.6億元，對(duì)達(dá)到國(guó)家一級(jí)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的康佳電視啟動(dòng)新一輪的廠家直補(bǔ)，并拉開(kāi)以6月端午盛惠等系列精彩活動(dòng)為內(nèi)容的季夏季促銷攻勢(shì)；TCL電視為填補(bǔ)政策退出帶來(lái)的“補(bǔ)貼空白”，6月12日—6月16日特啟動(dòng)“粽情端午，惠動(dòng)全城”大型促銷讓利活動(dòng)。

    口水戰(zhàn)到價(jià)格戰(zhàn) 六月電商風(fēng)起云涌

    由京東挑頭發(fā)起的十周年店慶月口水先噴。繼蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)、易訊等各路電商同樣以“別”動(dòng)隊(duì)形式排好隊(duì)一致“說(shuō)不”后，昨天一直以老大自居而表現(xiàn)淡定的天貓也加入戰(zhàn)團(tuán)，和京東在微博上隔空對(duì)罵，引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)民圍觀。

    實(shí)際上，6月的電商大戰(zhàn)正是從這兩天才開(kāi)始。繼京東先以3C家電開(kāi)炮推出萬(wàn)臺(tái)iPhone4、iPad2僅售1999元后，當(dāng)當(dāng)與亞馬遜也分別推出投放4億代金券和比價(jià)等活動(dòng)。似乎電商不僅要“大鬧”端午節(jié)，似乎還想讓整個(gè)6月熱鬧起來(lái)。

    令人眼花繚亂的促銷戰(zhàn)背后到底有多少真實(shí)惠？網(wǎng)購(gòu)價(jià)格戰(zhàn)里確實(shí)也能淘到便宜，但關(guān)鍵要學(xué)會(huì)避開(kāi)噱頭吃到肉。消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)需充分比價(jià)格、擠水分，看這款商品到底是真降假降、是不是先漲后降、究竟哪家才是最便宜；其次，就是要看服務(wù)，因?yàn)楫吘?月價(jià)格戰(zhàn)打得猛，送貨及時(shí)才是王道。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，商家永遠(yuǎn)都不會(huì)拿好東西打折，消費(fèi)者選購(gòu)到的產(chǎn)品很可能是過(guò)季的或者是積壓的，即使所謂的低價(jià)，也只是在提價(jià)之后的低折扣，其實(shí)并未真正降價(jià)多少。羊毛總是出在羊身上，所謂的紅包、返券、折扣多數(shù)還得從消費(fèi)者身上掏，沒(méi)有商家會(huì)做賠本買賣的。希望網(wǎng)民能夠理性對(duì)待并理解商家的促銷行為，做到不跟風(fēng)不盲從不沖動(dòng)消費(fèi)。