NPD DisplaySearch發(fā)布第一季消費者智能電視使用偏好調(diào)查

    NPD DisplaySearch上海辦公室，2013年4月10日—隨著流媒體節(jié)目、在線游戲和apps的流行，有越來越多的消費者將電視機連接到網(wǎng)絡。根據(jù)NPD DisplaySearch Quarterly Smart TV Usage Study季度智能電視消費者調(diào)查報告指出，各國消費者電視機聯(lián)網(wǎng)的方式有所不同。第一季度調(diào)研了美國、日本、中國、法國、德國、意大利和英國等7個國家共7,027份有效問卷，結果顯示游戲機、流媒體播放器和智能電視(包括聯(lián)網(wǎng)電視)是家中電視機三大主要聯(lián)網(wǎng)設備。

    在目前調(diào)查的7個國家中，電視通過外置設備連接網(wǎng)絡的比率較高。游戲機包括Sony Playstation, Nintendo Wii與Microsoft Xbox 360等占19%，機頂盒包括Apple TV, PPTV Live 等占17%。各個國家使用外置設備也不盡相同，如中國消費者使用機頂盒比率高，比率為23%；而英國消費者則更喜歡通過游戲機聯(lián)網(wǎng)，占比20%。

    "盡管具聯(lián)網(wǎng)功能的電視機越來越多，但此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)消費者仍偏好通過游戲機、機頂盒等外置設備聯(lián)網(wǎng)。"NPD DisplaySearch研究總監(jiān)Riddhi Patel表示，"也許消費者還不習慣使用智能電視聯(lián)網(wǎng)功能。如果消費者更擅于操作聯(lián)網(wǎng)電視，智能電視搜索導航等功能接口與使用更便利，應當可以預計有更多消費者直接通過電視機聯(lián)網(wǎng)。下一輪的調(diào)查可以提供相關參考。"

    圖一、美國、日本、中國、法國、德國、意大利、英國等7國家電視機聯(lián)網(wǎng)方式占比

    Source: NPD DisplaySearch Q1'13 Quarterly Smart TV Usage Study

    平均來說，在NPD DisplaySearch所調(diào)查的這7個國家里，僅有10%消費者通過智能電視機內(nèi)置聯(lián)網(wǎng)功能連網(wǎng)。智能電視普及除了受到高價格影響外，聯(lián)網(wǎng)設置復雜性與具一定操作難度都有所影響；另現(xiàn)有的外置設備的廣泛使用，可能是有近36%消費者暫時不考慮購買智能電視機的原因之一。

    "外置聯(lián)網(wǎng)設備中除了游戲機和機頂盒等以外，一些新的方式也開始出現(xiàn)。"Patel補充道，"例如，基于USB連接的流媒體播放器正在代替?zhèn)鹘y(tǒng)播放器，并在英國等地開始流行；而在中國，由于品牌廠大力度推廣智能電視，使得智能電視市場逐漸提高。"