Infocomm2013:那些說“拜拜”的數(shù)字告示

    Infocomm2013，數(shù)字告示參展產(chǎn)品并不少。僅僅是三星和LG，就有數(shù)十款產(chǎn)品參與了現(xiàn)場展示。但是，在顯示器企業(yè)活躍度不減反增的背景下，2013年的INFOCOMM展會上，專業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)廠商、集成商缺少了很多。甚至此前許多號稱“號稱”國內(nèi)第一的企業(yè)都沒有現(xiàn)身。

    作為全國大屏幕產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的展會之一，如此受業(yè)界尊重的infocomm為何“不在受”數(shù)字告示廠商待見呢？問題不是出在展會上，而是出在數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)自身上。

    與業(yè)內(nèi)知名企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人反應(yīng)，最近兩年國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的增長還不及預(yù)估值的一半，而對應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)格，尤其是占硬件投入大頭的“顯示器”部分價(jià)格卻下降了一半�！皞�別企業(yè)是買的東西更多了，流水卻減少了”。

    行業(yè)發(fā)展低于預(yù)估的直接后果是：數(shù)字告示行業(yè)“產(chǎn)能過�！薄＿^剩的產(chǎn)能則導(dǎo)致了低端的、重復(fù)性的、和低價(jià)格的競爭。而具有盲目性的競爭則成為行業(yè)低迷和被迫洗牌的起點(diǎn)。這種行業(yè)低迷和洗牌的可能，直接表現(xiàn)則是infocomm2013上，數(shù)字告示廠商的大幅缺席。

    對于專業(yè)的行業(yè)廠商而言，三星雖然也做數(shù)字告示，但更多的卻像上游供應(yīng)商：“我們做工程項(xiàng)目的企業(yè)，不是三星的敵人，而是他的伙伴”。以為行業(yè)內(nèi)人士如此介紹。也因如此，三星、LG等企業(yè)在數(shù)字告示行業(yè)的活躍，并不能被認(rèn)為是數(shù)字告示整個產(chǎn)業(yè)處于活躍狀態(tài)的標(biāo)志。因?yàn)檫@些巨頭具有很強(qiáng)的成本控制力、他們是上游顯示產(chǎn)品的“源頭”，同時更是市場和客戶的聚集地。專業(yè)工程廠商，即便不銷售這些巨頭們的產(chǎn)品，也要從他們那里采購“液晶面板”。這就使得，這些顯示巨頭在行業(yè)低迷期，依然能“旱澇保收”。

    當(dāng)然，三星、夏普、松下、LG等行業(yè)巨頭在數(shù)字告示領(lǐng)域的涉足，也會強(qiáng)勢的蠶食傳統(tǒng)專業(yè)廠商的份額和適合產(chǎn)。這對于本已經(jīng)“低迷”之中的數(shù)字告示行業(yè)是雪上加霜的。

    “產(chǎn)能過�！保�是目前數(shù)字告示行業(yè)遭遇的最主要行業(yè)困難。導(dǎo)致行業(yè)過剩的除了產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士以往較高的“預(yù)估外”，還包括數(shù)字告示行業(yè)的低門檻。購買三星的面板制作一臺顯示器并沒有多少技術(shù)含量。作為面板供應(yīng)方甚至還提供設(shè)計(jì)和開發(fā)整機(jī)的指導(dǎo)。在播放器產(chǎn)品上，IT技術(shù)的進(jìn)步與泛化，讓播放和傳輸高清可以輕松的實(shí)現(xiàn)。在軟件、推送系統(tǒng)領(lǐng)域，數(shù)字告示雖然被作為一個獨(dú)立的行業(yè)看待，卻在使用傳統(tǒng)的IT和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)�！�—從核心產(chǎn)品層面看，數(shù)字告示本身就不是一個新型的技術(shù)性行業(yè)，而更像原有IT技術(shù)的“新應(yīng)用模式”。

    正因?yàn)閿?shù)字告示的新體現(xiàn)在應(yīng)用模式的轉(zhuǎn)變上，而不是核心技術(shù)的創(chuàng)新上，這導(dǎo)致了很多非該領(lǐng)域的企業(yè)也在這一行業(yè)具有很雄厚的技術(shù)積累。08年到09年數(shù)字告示熱興起的時候，很多大大小小的廠商，包括家用電器的、工程IT產(chǎn)品的、軟件企業(yè)的、廣電行業(yè)的廠商紛紛進(jìn)入進(jìn)來，和原創(chuàng)性的數(shù)字告示企業(yè)同臺共舞。

    “數(shù)字告示行業(yè)起步用了8年”，發(fā)展到行業(yè)過剩卻只在幾個月內(nèi)就已經(jīng)完成。業(yè)內(nèi)人士不由的發(fā)出如此的慨嘆。

    但是，數(shù)字告示企業(yè)面臨的激烈競爭還不僅僅止步于此。

    在核心技術(shù)產(chǎn)品上，價(jià)格下降是一個重大危機(jī)。2013年可以流暢運(yùn)行高清的設(shè)備“遍地開花”，2005年則還要專業(yè)的設(shè)計(jì)和研發(fā)。高性能、低功耗計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的成本以每年超過10個點(diǎn)的速度持續(xù)下降！顯示單元上，2008年，大屏幕液晶電視還是奢侈產(chǎn)品，然而現(xiàn)在已經(jīng)全面普及，并且價(jià)格下降超過60%。在軟件上，很多企業(yè)甚至打出了“0”元的招牌，軟件免費(fèi)使用。

    產(chǎn)品價(jià)格滑如果能帶來市場的“大發(fā)展”就不失為一件好的事情！但是事與愿違。

    在國外，數(shù)字告示的價(jià)值主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)上：節(jié)約人力資源，提升營銷價(jià)值。例如餐飲業(yè)利用數(shù)字標(biāo)牌自助點(diǎn)餐，可以降低營業(yè)人員；零售行業(yè)也是如此。但是國內(nèi)零售人員的開銷水平較低，人力市場價(jià)格較低的事實(shí)使得，數(shù)字告示因節(jié)約人力而節(jié)約成本的優(yōu)勢難以發(fā)揮。這幾大的阻礙了數(shù)字告示在餐飲、零售等領(lǐng)域的普及。

    而在提升營銷價(jià)值上，不僅與營銷手段密切相關(guān)，也與“被營銷”人群的消費(fèi)力密切相關(guān)。打動沒有消費(fèi)能力的人是沒有價(jià)值的。而國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)還是典型的制造經(jīng)濟(jì)。雖然國家在大力氣擴(kuò)大內(nèi)需，提升內(nèi)部消費(fèi)能力，但是中國國內(nèi)市場與歐美日比較，在消費(fèi)水平、消費(fèi)密度、消費(fèi)周期等關(guān)鍵指標(biāo)上差距依然很大。

    整體社會消費(fèi)水平的差距，導(dǎo)致了同等展示次數(shù)的數(shù)字標(biāo)牌廣告，創(chuàng)造的購買效益卻不相同。即便是在機(jī)場這類高端消費(fèi)群體聚集的區(qū)域，國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)品應(yīng)用對營銷價(jià)值的提升依然低于發(fā)達(dá)國家的水平。在普通的街道、車站或者“商店”櫥窗展示中，這種價(jià)值低點(diǎn)的效應(yīng)更加明顯。

    而以上兩個方面，針對數(shù)字告示應(yīng)用價(jià)值的市場環(huán)境并不具有短期內(nèi)快速改變的可能。這在根本上決定了，國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)不可能依賴于“價(jià)格下降”換取市場規(guī)模。因?yàn)槟莻�理想中的，遍地開花的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的預(yù)期，在國內(nèi)市場還有一段漫長的路要走。這就使得，數(shù)字告示產(chǎn)品的價(jià)格下降，并沒有為行業(yè)帶來利益，反而損害了整個行業(yè)在“原始”階段的資本積累能力。

    針對數(shù)字告示行業(yè)的困局，分析認(rèn)為數(shù)字告示企業(yè)必須做“精打細(xì)算”、緊巴巴過日子的準(zhǔn)備。一方面，在一線二線城市市場。發(fā)達(dá)地區(qū)，數(shù)字告示已經(jīng)存在大力推廣的市場條件，另一方面在更為普遍的地區(qū)數(shù)字告示還不能很好的發(fā)揮他應(yīng)有的價(jià)值。數(shù)字告示廠商，必須在根本上意識到國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)所面臨的：國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，少數(shù)地區(qū)較發(fā)達(dá)，多數(shù)地區(qū)依然嚴(yán)重落后歐美的事實(shí)；并能夠理解數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)長期處于“發(fā)展中”階段，而不是發(fā)達(dá)階段的基本經(jīng)濟(jì)國情背景下，不可能飛躍式的發(fā)展的事實(shí)。

    無論2013年infocomm數(shù)字告示廠商如何表現(xiàn)出“沉默”，數(shù)字告示是朝陽產(chǎn)業(yè)的事實(shí)則不會改變：需要改變的是，廠商要適應(yīng)中國市場的特殊國情，而不是招辦歐美的經(jīng)驗(yàn)。如果能夠做到適者生存，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)依然是一個可以期待的大“金礦”！