TCL植入《鋼鐵俠3》 中國(guó)元素備受關(guān)注

    2013年4月6日，倍受矚目的年度科幻巨作《鋼鐵俠3》在北京太廟舉辦了盛大的“鋼鐵俠之夜”。當(dāng)天，影片男主角小羅布特.唐尼高調(diào)空降京城，并攜手中國(guó)演員王學(xué)圻、吳京、黃曉明等嘉賓共同亮相，形成了全球強(qiáng)大的演員陣容。作為中美合作出品的影片，《鋼鐵俠3》的中國(guó)元素不僅體現(xiàn)在演員、取景、劇情，與中國(guó)品牌TCL的全面攜手也成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

    據(jù)了解，2010年一部《鋼鐵俠2》在全球席卷5.66億美金票房，在《哈利波特》、《盜夢(mèng)空間》等大作的強(qiáng)勢(shì)夾擊之下仍被公認(rèn)為最具“吸金能力”的鐵甲之軀，而對(duì)于即將上映的《鋼鐵俠3》，不少業(yè)界人士預(yù)測(cè)其首映將會(huì)是全球票房大捷。日前，發(fā)布的《鋼鐵俠3》預(yù)告片中出現(xiàn)了具有中國(guó)元素的場(chǎng)景；同時(shí)，記者證實(shí)到，4月6日舉行的“鋼鐵俠之夜”活動(dòng)上，首度公布國(guó)內(nèi)著名演員王學(xué)圻、范冰冰、吳京等人將會(huì)在片中出演重要角色。不同于往常，此次中國(guó)元素的體現(xiàn)不僅僅局限于明星、功夫和西方人眼中的中國(guó)傳統(tǒng)等，而是衍化為與中國(guó)品牌的強(qiáng)強(qiáng)合作。于今年1月初，TCL已正式宣布與好萊塢電影巨擘漫威公司的《鋼鐵俠3》進(jìn)行包括品牌植入、聯(lián)合推廣等多方位合作，這是繼與《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》、《云圖》等大片深度合作之后，TCL再次借助具有國(guó)際影響力的影視作品，向全球消費(fèi)者展示其創(chuàng)新科技力量和年輕、時(shí)尚、國(guó)際化的品牌魅力。

    在“鋼鐵俠3中國(guó)之夜”活動(dòng)當(dāng)晚，TCL集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO李東生先生攜夫人魏雪女士受邀參加，并亮相紅毯。李東生表示，TCL非常重視與好萊塢的合作，并一直致力于打造品牌在文化娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域的國(guó)際化操作能力，期望能夠通過(guò)與好萊塢的跨界攜手，用一系列最年輕、時(shí)尚的文化娛樂(lè)元素實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化。記者了解到，劇中美國(guó)總統(tǒng)將使用TCL智能手機(jī)，鋼鐵俠客廳擺放著TCL全球最大的110寸四倍全高清(UHD)3D液晶顯示屏，而在《鋼鐵俠3》中所植入的TCL產(chǎn)品，都將是大眾消費(fèi)產(chǎn)品，而非虛構(gòu)出來(lái)的概念產(chǎn)物，并且會(huì)在全球范圍上市，到時(shí)候鋼粉們就能跟鋼鐵俠擁有用同樣的裝備。

    中國(guó)品牌與西方主流價(jià)值觀的好萊塢大片合作，意味著中國(guó)企業(yè)在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)上邁出了一大步。有專業(yè)人士指出，通過(guò)運(yùn)用國(guó)外主流媒介，融入對(duì)方的意識(shí)主流進(jìn)行巧妙地傳播，最易收到較好的傳播效果，借勢(shì)好萊塢大片做宣傳更是一種戰(zhàn)略選擇。近年來(lái)，TCL不斷嘗試對(duì)好萊塢商業(yè)大片進(jìn)行品牌植入、聯(lián)合推廣，以及創(chuàng)意元素授權(quán)使用等多種合作從《變形金剛3》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《蝙蝠俠》到《云圖》再到《鋼鐵俠3》，實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化；冠名好萊塢地標(biāo)性建筑好萊塢中國(guó)大劇院，更可謂這一系列娛樂(lè)營(yíng)銷水到渠成的點(diǎn)睛之筆。2013年3月26日，TCL宣布正式啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)TCL品牌“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化”方向的全新蛻變，并推出了一個(gè)全新彩電高端子品牌Viveza，體現(xiàn)出TCL邁向國(guó)際化的決心和實(shí)力。