社交互動(dòng)是營(yíng)造成功戶外數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的重要因素

    (Geny Caloisi文，中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)編譯)戶外數(shù)字標(biāo)牌為企業(yè)品牌提供了和消費(fèi)者們互動(dòng)的創(chuàng)新方式。然而，這種互動(dòng)方式需得日益聰敏，并為那些為屏幕活動(dòng)停留、互動(dòng)和回饋的人們提供附加價(jià)值。為了替這個(gè)渠道營(yíng)造成功的內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)商需要牢記什么呢?

    “想要組織出無(wú)與倫比并讓人嘆為觀止的運(yùn)動(dòng)，運(yùn)營(yíng)商需要有絕佳的創(chuàng)意，為廣告宣傳找到正確地點(diǎn)以影響目標(biāo)受眾，并使用現(xiàn)有技術(shù)收獲最好的結(jié)果。”Kinetic公司的全球洞察力和營(yíng)銷總監(jiān)Nick Mawditt認(rèn)為。“研究顯示，那些為其廣告使用最新技術(shù)的公司往往能夠得到受眾的有力回饋和寶貴意見(jiàn)。戶外數(shù)字標(biāo)牌信息更趨于事件導(dǎo)向化。例如像復(fù)活節(jié)等重大慶�；顒�(dòng)，或是時(shí)事新聞�！�

    Kinetic公司去年在機(jī)場(chǎng)等交通流量大的地點(diǎn)使用了與奧運(yùn)有關(guān)的戶外數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)意，以便奧運(yùn)會(huì)期間宣傳Visa。

    Oglivy的創(chuàng)意合作者Will Awdry回想起2012年為奧運(yùn)會(huì)所設(shè)計(jì)的活動(dòng)亮點(diǎn)所在，該活動(dòng)主打杰西卡恩尼斯。“在重大事件前夕，我們播放了優(yōu)先購(gòu)買的戶外數(shù)字標(biāo)牌信息(杰西卡加油)。而當(dāng)她把女子七項(xiàng)全能金牌收入囊中時(shí)，我們所播放的信息成為了慶祝其成功的禮物。這個(gè)舉措幾乎與倫敦地鐵標(biāo)牌實(shí)時(shí)同步運(yùn)行。在其背后，推特社交媒體平臺(tái)和其他社交網(wǎng)站都吵翻天了，對(duì)話非常活躍�！�

    怪物媒體公司的營(yíng)銷總監(jiān)Liam Boyle則如此認(rèn)為，“科技所扮演的角色就是幫助品牌與其相關(guān)的平臺(tái)進(jìn)行交流，并在整個(gè)營(yíng)銷混合活動(dòng)中將定位和其計(jì)劃日程聯(lián)結(jié)起來(lái)�，F(xiàn)今有很多工具可用來(lái)進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)線上運(yùn)動(dòng)�！�

    “浸染是未來(lái)也是現(xiàn)在，”Boyle繼續(xù)說(shuō)，“通過(guò)戶外數(shù)字標(biāo)牌營(yíng)造品牌體驗(yàn)?zāi)軌驅(qū)⒔?jīng)驗(yàn)型和廣告型模式集中化平衡。這些本身就是強(qiáng)大的渠道，然而當(dāng)他們聯(lián)合起來(lái)的時(shí)候更擁有無(wú)限潛力。科技就是個(gè)連接代理處，它使品牌們能和目標(biāo)人口直接對(duì)話，并促進(jìn)連接過(guò)程的價(jià)值化，數(shù)量化以及質(zhì)量化�！�

    所有我們采訪過(guò)的運(yùn)營(yíng)商發(fā)言人都同意營(yíng)銷過(guò)程需要經(jīng)過(guò)細(xì)心計(jì)劃，然而同時(shí)它也需要有機(jī)增長(zhǎng)。Sophie Burke是Zoom媒體的營(yíng)銷老大，Zoom自稱是英國(guó)健康酒吧里最大的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。她又說(shuō)，“媒體計(jì)劃周期大體上很冗長(zhǎng)，在此過(guò)程當(dāng)中需要很多事先計(jì)劃。然而，大部分真正成功并創(chuàng)意十足的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)包括了自發(fā)性元素，不管它是可基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整的復(fù)制品還是能夠讓消費(fèi)者們實(shí)時(shí)參與的交互式成分�！�

    然而并不僅僅是老式交互式設(shè)備會(huì)損壞這個(gè)過(guò)程。Mawditt認(rèn)為，以Kinetic公司的經(jīng)驗(yàn)看來(lái)。相比于手勢(shì)控制的交流過(guò)程，直接觸摸式更能創(chuàng)造出參與感，其反饋也更加給力。“當(dāng)你觸摸了屏幕，你就升華到了一個(gè)更加個(gè)性化，更加私密的程度了，即使你整處于公共場(chǎng)所。通過(guò)手勢(shì)，整個(gè)參與過(guò)程變得簡(jiǎn)短，人們也更有自我存在感�！�

    廣告內(nèi)容需得及時(shí)，同時(shí)也要允許用戶自行生成內(nèi)容。因此自然而然地，社交媒體登上舞臺(tái)并響應(yīng)號(hào)召做出行動(dòng)。就像56iq微博大屏幕所做的一樣。實(shí)時(shí)指標(biāo)需得匹配化以將屏幕的技術(shù)容量和其他實(shí)時(shí)信息結(jié)合起來(lái)，例如網(wǎng)上互動(dòng)，Posterscope的實(shí)時(shí)poster產(chǎn)品展示的正是這種原理。

    Posterscope公司的Adam Cherry先生則談起了2012年麥當(dāng)勞在倫敦奧運(yùn)會(huì)上的照片交流運(yùn)動(dòng)，這個(gè)運(yùn)動(dòng)為麥當(dāng)勞帶來(lái)了高達(dá)73%的積極認(rèn)同感。該運(yùn)動(dòng)由實(shí)時(shí)創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)組成：通過(guò)臉譜網(wǎng)提交的照片將和顧客標(biāo)語(yǔ)相匹配，并被發(fā)送到全國(guó)的數(shù)百個(gè)屏幕。其反饋結(jié)果將會(huì)被發(fā)送到主人公的臉譜主頁(yè)以和朋友們一起分享，在粉絲當(dāng)中營(yíng)造出雪球效應(yīng)。

    “社交媒體是個(gè)強(qiáng)有力的工具�！癇oyle認(rèn)為�！蔽覀儗�(duì)其存在的互動(dòng)潛力非�？春�，同時(shí)在交互點(diǎn)之后，社交媒體還能夠?yàn)槠放铺峁┖褪鼙娭苯訉?duì)話的機(jī)會(huì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，讓消費(fèi)者們有機(jī)會(huì)參與交互式數(shù)據(jù)和接觸到品牌客戶管理系統(tǒng)過(guò)程，數(shù)據(jù)將會(huì)讓品牌們受益無(wú)窮�！�

    Posterscope公司的Cherry則大膽預(yù)言：“將來(lái)，戶外數(shù)字標(biāo)牌將以全新方式設(shè)置日程，進(jìn)行貿(mào)易。它將把焦點(diǎn)放在所傳達(dá)的印象上，而不是購(gòu)買屏幕的數(shù)量�！�

    而戶外數(shù)字標(biāo)牌所關(guān)心的是，廣告內(nèi)容日趨社交媒體化，它靠這些媒介將有價(jià)值的數(shù)據(jù)回饋給品牌。然而，為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的成功，創(chuàng)意是時(shí)候該更有創(chuàng)意了。