家電企業(yè)抱團(tuán)求“變”為行業(yè)發(fā)展出謀劃策

    3月19日由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦、主題為“2013啟動(dòng)"變革"的力量”的第三屆“中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇”在上海舉行。記者在論壇現(xiàn)場(chǎng)看到，偌大的展廳里匯集了來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的多位企業(yè)家和專(zhuān)家，座無(wú)虛席，甚至數(shù)十個(gè)媒體、企業(yè)人士只能席地而坐，這樣的場(chǎng)景在近幾年里相當(dāng)少見(jiàn)。

    企業(yè)人士海爾、博西家電和日立等制造企業(yè)高管進(jìn)行了主題演講，從各自不同的視角分享了企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)新特點(diǎn)時(shí)的應(yīng)對(duì)之道，來(lái)自京東商城和中央電視臺(tái)的演講嘉賓則從渠道變革和品牌宣傳的角度為家電行業(yè)的發(fā)展出謀劃策。

    除此之外，在變革的主旋律下，變的技巧如何？誰(shuí)更“擅”變？來(lái)自創(chuàng)維、海信、安吉爾、LG、合肥三洋、老板電器及三星的多位企業(yè)高管人士難得地聚在一起思想碰撞。

    資料顯示，在過(guò)去的2012年，中國(guó)家電業(yè)遇到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，特別是上半年在國(guó)內(nèi)外需求疲軟壓力下，部分產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)出現(xiàn)了近年來(lái)少有的下滑。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)步正發(fā)在大會(huì)致辭中指出，雖然面臨不利局面，但是中國(guó)家電行業(yè)積極通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，客服困難，形勢(shì)逐漸得到好轉(zhuǎn)，在逆境中仍實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

    2012年中國(guó)家電工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1.14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.3%；工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值1.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%。家電業(yè)出口額突破503億美元，增幅6.5%。步正發(fā)說(shuō)，對(duì)于中國(guó)家電業(yè)今后的發(fā)展，原有的爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，無(wú)論是城市還是農(nóng)村，家電的普及率都已大幅提升，更新?lián)Q代和消費(fèi)升級(jí)將是未來(lái)主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。過(guò)去幾年內(nèi)，中國(guó)家電業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)上做出了大量探索，對(duì)于技術(shù)研發(fā)投入的增加為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的實(shí)際效果也在逐漸顯現(xiàn)，如產(chǎn)品節(jié)能水平的進(jìn)一步提升，高端產(chǎn)品銷(xiāo)量比例的增加，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整等等。

    面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)家電業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖們對(duì)可持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的思考和探索從未停歇。來(lái)自海爾集團(tuán)的白電副總裁孫京巖斷言，中國(guó)制造業(yè)正迎來(lái)大變革時(shí)代。他指出，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展的背景下，中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)通過(guò)強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，不斷增強(qiáng)中國(guó)企業(yè)的全球技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為中國(guó)制造企業(yè)走向全球的重要驅(qū)動(dòng)力量，智能化制造、模塊化制造已經(jīng)成為新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)對(duì)全球制造企業(yè)的要求。據(jù)他介紹，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，海爾集團(tuán)提出了新的發(fā)展階段戰(zhàn)略主題網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略。在這一戰(zhàn)略指導(dǎo)下，海爾發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施路徑主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：企業(yè)無(wú)邊界、管理無(wú)領(lǐng)導(dǎo)、供應(yīng)鏈無(wú)尺度。

    博西家用電器投資（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼總裁蓋爾克針對(duì)未來(lái)中國(guó)廚房電器的發(fā)展提出了自己的看法。蓋爾克認(rèn)為，只有改變才能創(chuàng)造未來(lái)，中國(guó)的市場(chǎng)在發(fā)展，中國(guó)的廚房在變遷。他指出，舊式廚房雜亂無(wú)章，而現(xiàn)在的廚房多為定制櫥柜，嵌入式廚房電器的出現(xiàn)為廚房帶來(lái)了整潔的外觀，增添了烹飪時(shí)的樂(lè)趣，“現(xiàn)代廚房革命”正在到來(lái)。他預(yù)測(cè)，未來(lái)中產(chǎn)階層將成為推動(dòng)嵌入式家電和廚房的主要?jiǎng)恿Α?/P>

    日立家電中國(guó)大陸區(qū)營(yíng)業(yè)部本部長(zhǎng)郭田劍則指出，中國(guó)家電市場(chǎng)兩極化發(fā)展趨勢(shì)愈加明顯，高附加值的冰箱、洗衣機(jī)、小家電等生活家電的需求日益增加，他通過(guò)介紹日立在日本及亞洲地區(qū)高附加值家電的發(fā)展和在中國(guó)的高附加值家電戰(zhàn)略，探討了中國(guó)高附加值家電的變革。

    傳統(tǒng)制造業(yè)謀求“變革”，銷(xiāo)售渠道電子化同樣正是變革中的一個(gè)重要體現(xiàn)。京東商城CMO藍(lán)燁引述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱(chēng)，2012年中國(guó)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3869.9億元，較2011年增長(zhǎng)翻番，“渠道變革令家電零售早早步入電商時(shí)代”，他指出，相對(duì)于傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售渠道，電子商務(wù)渠道的成本更低，效率更高，同時(shí)，電子商務(wù)平臺(tái)不僅是產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)，更是品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品推廣平臺(tái)。