2013：智能電視價(jià)格大戰(zhàn)一觸即發(fā)嗎

    對(duì)于彩電企業(yè)，智能電視正在從“自留地”變成“公租房”。智能電視能夠帶來的市場(chǎng)紅利，正在面臨被瓜分的危險(xiǎn)。

    小米、樂視、百事通等企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入盒子市場(chǎng)。尤其是后兩者，本身就是“內(nèi)容”供應(yīng)商。這些內(nèi)容企業(yè)直接進(jìn)入硬件行業(yè)，使得國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)2012年春提出的“云電視”（即智能電視硬件加內(nèi)容服務(wù)）的商業(yè)模式面臨空前挑戰(zhàn)：因?yàn)�，在�?nèi)容服務(wù)和云領(lǐng)域，所有的彩電企業(yè)都全面落后于樂視、百事通這類“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容商”。

    但是，對(duì)彩電企業(yè)影響巨大的競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，更體現(xiàn)在實(shí)際產(chǎn)品的“價(jià)格”上。樂視網(wǎng)C1提出了產(chǎn)品免費(fèi)送，只需花399元購(gòu)買1年付費(fèi)內(nèi)容即可的營(yíng)銷新模式。小米盒子則推出最便宜只有299元的會(huì)員價(jià)格。

    智能盒子的低價(jià)戰(zhàn)略是智能彩電企業(yè)必須面對(duì)的一個(gè)問題：非智能電視+智能盒子的模式，如果價(jià)格低于智能電視整機(jī)，那么市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的天平必然傾斜。價(jià)格的撬動(dòng)力是比樂視和百事通的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

    實(shí)際上，智能機(jī)頂盒如果售價(jià)只有299元，就已經(jīng)接近產(chǎn)品的成本價(jià)格。業(yè)內(nèi)人士表示，小米299元的盒子只有10元錢的利潤(rùn)。這和智能電視整機(jī)產(chǎn)業(yè)，普遍依靠智能電視提供絕大部分企業(yè)利潤(rùn)的格局形成了鮮明的對(duì)比。分析認(rèn)為，在這些盒子攪局的背景下，智能電視必須“調(diào)低”身價(jià)。

    支持智能電視價(jià)格下降的因素不僅有智能盒子的競(jìng)爭(zhēng)，也有智能電視自身發(fā)展的訴求。2012年智能電視在高端市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面普及。典型的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就是：50寸以上的彩電產(chǎn)品幾乎都是智能電視。非智能電視現(xiàn)在主要集中在32英寸等這類小尺寸產(chǎn)品上。同時(shí)，在一二線城市市場(chǎng)，智能電視的銷售比，個(gè)別時(shí)段已將近8成，智能市場(chǎng)的空缺主要體現(xiàn)在三四級(jí)城市和農(nóng)村市場(chǎng)。

    智能電視的普及化進(jìn)程，在2013年將從此前的“依賴高端”市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向今年的“依賴低端”市場(chǎng)。其中，向小尺寸普及、向低價(jià)位產(chǎn)品普及，以及向三四級(jí)城市和農(nóng)村市場(chǎng)普及是基本的趨勢(shì)。對(duì)于智能電視企業(yè)，智能電視的這種普及路勁是不可能繞過去的。即便在是低端市場(chǎng)，目前智能電視的銷售額、利潤(rùn)比依然高于傳統(tǒng)電視產(chǎn)品：雖然利潤(rùn)不如高端市場(chǎng)那么肥厚，但是依然有利可圖的局面，使得彩電企業(yè)必然會(huì)將智能電視“進(jìn)行到底”。而切入低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)行為，則必然導(dǎo)致低價(jià)智能電視的廣泛出現(xiàn)。

    面對(duì)小米等低價(jià)的智能盒子，以及預(yù)想中的智能電視普及市場(chǎng)的大多數(shù)低價(jià)產(chǎn)品，消費(fèi)者最大的擔(dān)心莫過于：這類產(chǎn)品性能真的滿足需求嗎？

    這種擔(dān)心絕對(duì)不是少數(shù)，但是確是沒有必要的擔(dān)心。智能電視也罷、智能機(jī)頂盒也罷，他們的主要技術(shù)都來自于智能計(jì)算技術(shù)。這一技術(shù)最被人們熟悉的應(yīng)用就是智能手機(jī)和平板電腦。目前四核心的智能手機(jī)只需要1500元，甚至更低的價(jià)格。雙核心的智能手機(jī)則最低被壓到800元以下。這些產(chǎn)品和智能機(jī)頂盒、智能電視等產(chǎn)品的“智能計(jì)算部分”比較，需要更多的通信功能、顯示功能和觸摸屏幕。如果扣除這些部分的成本，消費(fèi)者可以看到，四核心的智能計(jì)算設(shè)備的“主機(jī)部分”成本可能只有五六百到千余元元；雙核心成本則更低。

    對(duì)于只有299元的小米機(jī)頂盒，他的基礎(chǔ)配置如何呢？Cortex-A9核心800MHZ主頻，1G DDR3內(nèi)存，支持WIFI無線網(wǎng)絡(luò)以及HDMI1.3標(biāo)準(zhǔn)輸出。這樣的配置和多年前流行一時(shí)的高清播放機(jī)比較已經(jīng)比較高了。雖然運(yùn)行大型軟件和游戲困難不小，但是滿足基本的高清影音娛樂的需求，玩一些系統(tǒng)消耗不大的游戲，完全沒有問題。至于上網(wǎng)沖浪、聊天則更不在話下。

    因此，從核心部件和核心技術(shù)的進(jìn)步上看，智能計(jì)算產(chǎn)品的低價(jià)普及是具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的。從市場(chǎng)角度看，智能電視未來市場(chǎng)增長(zhǎng)的空間也在“低端市場(chǎng)”。如果彩電企業(yè)不主動(dòng)放棄智能電視的普及，廉價(jià)智能電視的大量出現(xiàn)就不可避免。從競(jìng)爭(zhēng)的角度而言，2012年底，盒子企業(yè)的高調(diào)登場(chǎng)，已經(jīng)改變了彩電企業(yè)獨(dú)自定價(jià)智能電視產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。更多的競(jìng)爭(zhēng)者的出現(xiàn)，尤其是一上來就采用低價(jià)策略的小米、樂視的出現(xiàn)，已經(jīng)撕開智能電視市場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)的序幕。

    與2012年智能電視市場(chǎng)的主題落在“高速普及”上不同，2013年在高速普及的同時(shí)，商家和消費(fèi)者則將更會(huì)看重“價(jià)格的實(shí)在性”、平臺(tái)選擇的合理性。如果說智能電視普及的自身已經(jīng)意味著內(nèi)在的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的緊迫性，那么盒子陣營(yíng)的加入，消費(fèi)者日益倒戈的家庭娛樂習(xí)慣則正在為即將開始的智能電視價(jià)格大戰(zhàn)“火上澆油”。2013年，智能電視價(jià)格之爭(zhēng)的大火究竟能燒的多漂亮，我們還需拭目以待。