動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌媒體大發(fā)展階段即將來(lái)臨

    （Lyle Bunn文，中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)編譯）數(shù)字標(biāo)牌是特定場(chǎng)所中的一種工具，它用來(lái)呈現(xiàn)信息和參與度，展出品牌故事，并通過(guò)信息、廣告詞和媒體來(lái)映射價(jià)值。雖然基礎(chǔ)設(shè)施甚至于結(jié)果的預(yù)期類型都是大同小異的，但每種使用方法都反映著使用視覺(jué)語(yǔ)言的顯示器所在地的機(jī)構(gòu)的特性和意圖。

    事實(shí)已證明這一媒介是為廣大觀眾所接受的，它適合執(zhí)行任務(wù)，穩(wěn)定性強(qiáng)并具備可預(yù)見性。在反映文化的過(guò)程中，動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌現(xiàn)在已成了新聞和直播間里的固定設(shè)備，商店、體育館、機(jī)場(chǎng)中都有視頻墻的身影，數(shù)百萬(wàn)臺(tái)7英寸到70英寸不等的液晶和LED純平顯示器在人們購(gòu)物、瀏覽、旅行、集會(huì)、游玩、工作和學(xué)習(xí)的場(chǎng)所中運(yùn)行著。

    企業(yè)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在歸公司“所有”，同時(shí)以廣告為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)于“付費(fèi)”信息傳送的需求，它們都通過(guò)“付費(fèi)—自有—營(yíng)利”的媒體模式為業(yè)務(wù)和溝通目標(biāo)做出了巨大貢獻(xiàn)。早期的采用者，現(xiàn)在的用戶和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都知道，應(yīng)地制宜的動(dòng)態(tài)媒體如果運(yùn)用得當(dāng)，就能提供很高的投資回報(bào)率。

    通過(guò)減少人為因素對(duì)集成、安裝和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的介入，數(shù)字技術(shù)變得越來(lái)越具備成本效益。技術(shù)供應(yīng)商不斷出售著媒體中新采納的技術(shù)。

    數(shù)字標(biāo)牌媒體的使用方式受到傳播者，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)供應(yīng)商（如內(nèi)容供應(yīng)商等）的推動(dòng)，正在不斷獲得提高，從而將400多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)和數(shù)百個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)所在的地點(diǎn)類型和觀看環(huán)境利用到極致。

    內(nèi)容策略和關(guān)于創(chuàng)造的專業(yè)知識(shí)仍是媒體發(fā)展的關(guān)鍵，因?yàn)椤皟?nèi)容”才是最終真正傳遞媒體價(jià)值的主體。這一行業(yè)的內(nèi)容顧問(wèn)和研發(fā)商是受雇的25000多個(gè)員工中的一部分，他們作為內(nèi)部或約聘人員，在動(dòng)態(tài)標(biāo)牌上創(chuàng)造了無(wú)數(shù)了獨(dú)特的內(nèi)容插播廣告，來(lái)支持品牌化，銷售規(guī)劃，信息和周圍環(huán)境目標(biāo)。國(guó)內(nèi)的星際開放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)也為廣大的數(shù)字標(biāo)牌用戶提供了海量的精美模版、素材內(nèi)容，供數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容所需。

    “下一階段”就是現(xiàn)在。這一行業(yè)在繼911以后高度發(fā)展的10多年來(lái)，一直不斷得到投資，變革是無(wú)可避免的。

    在1月23號(hào)為因地制宜的數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商而開的網(wǎng)上討論會(huì)中，PQ傳媒的CEO Pat Quinn指出，現(xiàn)在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)正在進(jìn)入“輕度經(jīng)濟(jì)衰退”階段，隨后是“淘金熱”階段，再朝著“爆發(fā)”階段和“成熟成長(zhǎng)”階段而去。當(dāng)前階段會(huì)出現(xiàn)失敗，整合與重新定位的現(xiàn)象。

    企業(yè)和廣告網(wǎng)絡(luò)中推動(dòng)動(dòng)態(tài)標(biāo)牌行業(yè)進(jìn)入下一階段的主要趨勢(shì)基于如下幾點(diǎn)：

    1、有該媒體在“起作用”的意識(shí)，這會(huì)推動(dòng)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌媒體的進(jìn)一步使用。

    2、一些網(wǎng)絡(luò)未能通過(guò)工程成功獲得預(yù)期的收益，資金和期待的結(jié)果，這些工程一般都因?yàn)橘Y源不足或使用不當(dāng)遭到了孤立。

    3、對(duì)經(jīng)濟(jì)和效益的需求。

    4、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商成了外包，承包權(quán)限的新供應(yīng)選項(xiàng)，尤其是廣告網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)“擁有”網(wǎng)絡(luò)的需求。

    5、通過(guò)“付費(fèi)—自有—營(yíng)利”的媒體模式更好地實(shí)現(xiàn)與其他通信設(shè)備的集成。

    6、 在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中增添能夠抵消成本并支持合作方目標(biāo)的廣告（第三方收益）。

    7、供應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。

    8、通過(guò)使用進(jìn)行調(diào)查研究。

    9、供應(yīng)商日益變化的功能。

    這些趨勢(shì)從個(gè)人終端用戶，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和供應(yīng)商的層面暗示了下一階段的運(yùn)營(yíng)情況。在所有的案例中，網(wǎng)絡(luò)有效性包括：

    1、目標(biāo)觀眾更多的視覺(jué)接觸；

    2、“付費(fèi)—自有—營(yíng)利”媒體模式中加入更多集成；

    3、內(nèi)容的功用，影響和價(jià)值獲得提升；

    4、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和更佳的外包途徑；

    5、第三方收益成就；

    6、更好的內(nèi)容和鏈接的分析；

    7、最為高效益低成本的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施。

    當(dāng)業(yè)界股東朝下一階段發(fā)展時(shí)，他們進(jìn)入的是一個(gè)最佳實(shí)踐信息尚未實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地大規(guī)模共享的領(lǐng)域。

    進(jìn)入下一階段是出于應(yīng)用的大量使用和來(lái)自咨詢師的專業(yè)使用方法知識(shí)；更好地反映商業(yè)案例，宣傳活動(dòng)（如信息共享等）的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃和案例研究；以及提供更先進(jìn)的培訓(xùn)水準(zhǔn)的普及教育的共同作用的結(jié)果，最終將會(huì)照亮通向成功的道路。