“第五媒體”的思考——數(shù)字標牌能做什么

    近年來，隨著大屏廣告牌的不斷增多，“數(shù)字標牌”（或稱數(shù)字告示）這種新興事物也逐漸褪去了神秘感，而被人們?nèi)找媸煜て饋�。隨之而來的，是整個數(shù)字標牌行業(yè)的興起。隨著數(shù)字標牌向生活的滲透，其傳統(tǒng)的商用定義也在逐漸被打破——

    說起數(shù)字標牌，很多人會立刻想到廣場上的高清大屏，電梯間的畫面廣告，商店櫥窗變換的廣告牌，在人們的腦海中對數(shù)字標牌的定義，往往是一種用于商業(yè)宣傳的盈利工具。說到數(shù)字標牌便常常被人們與“廣告”畫上等號。

    事實果真如此嗎？剖析數(shù)字標牌的本質(zhì)，其不過是一種新型的信息傳達工具。事實上，不論在國內(nèi)還是國外，數(shù)字標牌技術的應用已遠遠超出了盈利性廣告的范疇。

    在機場、地鐵站等交通領域，數(shù)字標牌常被用于顯示航班、列車的實時動態(tài)信息，換乘信息等公益性服務內(nèi)容。在醫(yī)院、博物館等場所，數(shù)字標牌也被較多地用來顯示路標、文物信息等。

    不僅如此，由于數(shù)字標牌具有極強的傳播指向性，也常被用來向特定人群傳達公益性信息。諸如在英國，數(shù)字標牌技術被用于跨越4個城市為一名2歲男童征集骨髓捐獻者。在墨西哥，被政府用于兒童收養(yǎng)信息的發(fā)布。

    可以說，數(shù)字標牌如今已經(jīng)幾乎無處不在，也被越來越廣泛地運用在了許多非盈利性場合。重新認識數(shù)字標牌，其事實上是能夠在特定地點向特定人群發(fā)布特定信息的一種傳播手段，本質(zhì)上是一種新媒體。甚至有人對數(shù)字標牌給予了繼紙媒、電臺、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后第五大媒體的定義。

    于是你便很容易理解數(shù)字標牌究竟能夠做什么。因為其本質(zhì)上是一種新的信息傳播方式，因此，數(shù)字標牌幾乎可以用在任何需要傳達信息的狀況之下。特別是隨著觸控等技術的加盟，數(shù)字標牌也逐漸擁有了互動、反饋的功能，從而不再是單向下行的傳播媒體，而具有像互聯(lián)網(wǎng)般的互動能力，而同時又沒有互聯(lián)網(wǎng)對終端設備和網(wǎng)絡帶寬的限制，因此越來越受到各行各業(yè)用戶的青睞。

    數(shù)字標牌技術，目前正處于一個高速發(fā)展時期。而突破傳統(tǒng)的“廣告牌”概念，還原其“數(shù)字新媒體”的身份對拓展數(shù)字標牌的應用領域無疑是有幫助的。