2014，中國(guó)電視市場(chǎng)進(jìn)入升級(jí)年

    即使看電視的人在顯著減少，購(gòu)買大尺寸平板電視的行為卻依然是家庭消費(fèi)必不可少的開(kāi)支。新婚新居是新電視購(gòu)買主旋律，更新?lián)Q代的消費(fèi)行為亦不可小覷。

年末電視市場(chǎng)悄悄進(jìn)入新品迭出狀態(tài)，預(yù)示著2014年的中國(guó)電視消費(fèi)市場(chǎng)將升級(jí)為全新境界。根據(jù)年末各大品牌新品及其價(jià)格，我們可以看出市場(chǎng)表現(xiàn)的幾個(gè)重要消費(fèi)特征。

尺寸：越來(lái)越大

    富裕家庭70寸，有錢家庭100寸，或?qū)⒊蔀?014年中國(guó)家庭電視消費(fèi)市場(chǎng)的基本尺寸標(biāo)準(zhǔn)。一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)價(jià)格進(jìn)入1萬(wàn)至3萬(wàn)人民幣之間，該尺寸電視即進(jìn)入大中城市家庭主流消費(fèi)范圍。那么，目前市場(chǎng)上大尺寸電視的價(jià)格表現(xiàn)如何呢？

    當(dāng)前，65寸幾乎要變成電視的入門尺寸了，65、70、75寸正迅速成為主流。索尼70寸1080P，價(jià)格19999元。三星75寸1080P，價(jià)格32999元。其他國(guó)際大牌如夏普、松下、LG的相應(yīng)尺寸價(jià)格都在這個(gè)區(qū)間，即20000元到30000元人民幣。國(guó)產(chǎn)同尺寸產(chǎn)品則便宜很多，不論65寸還是70寸，不少?gòu)S家都有9999元的產(chǎn)品。

    除了主流尺寸電視，超主流尺寸、84寸以上的電視產(chǎn)品依然扮演“奢侈消費(fèi)”角色。在更大尺寸領(lǐng)域，炫幕100寸激光電視，雖然有諸多優(yōu)勢(shì)，但新技術(shù)顯然有待消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)和接受。

分辨率：4K不僅僅是噱頭

    4K，作為超前的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，不但電視臺(tái)沒(méi)有相應(yīng)分辨率節(jié)目，即便電影影碟也幾乎沒(méi)有片源。但是，賣場(chǎng)里國(guó)際大牌播放的演示片不但看著震撼，也暗藏強(qiáng)大說(shuō)服力。其實(shí)，4K屏幕的顯示顆粒不到1080P的四分之一，即便播放高清電視或藍(lán)光影碟，甚至播放標(biāo)清電視節(jié)目，在同為70寸屏幕的前提下，可以將觀看距離從不少于2.5米拉近到1.5米，效果顯而易見(jiàn)。

    很多人容易低估4K到來(lái)的速度。曾經(jīng)，對(duì)于高清時(shí)代的到來(lái)，媒體大多不予看好，通過(guò)一件件分析高清視頻設(shè)備的價(jià)格，說(shuō)明其普及應(yīng)用絕不可能,給今天留下笑柄。事實(shí)上，那些媒體忘記了電子設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展基本規(guī)律。伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展和光纖到戶，視頻網(wǎng)站當(dāng)然成為傳統(tǒng)電視臺(tái)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者，而4K正好給這種競(jìng)爭(zhēng)提供了最好的武器。所以，千萬(wàn)不要低估4K的生命力，也不要把2014中國(guó)電視消費(fèi)市場(chǎng)的4K潮流僅僅看作一場(chǎng)熱鬧。

新產(chǎn)品：激光電視

    激光不是新技術(shù)，激光電視是新產(chǎn)品。由于技術(shù)進(jìn)步，激光電視終于實(shí)現(xiàn)超大屏幕和超低功耗，同時(shí)，其冷光源自然光顯示所能實(shí)現(xiàn)的全色域覆蓋，不論對(duì)觀看者健康還是看到更逼真的效果，都帶來(lái)了革命性的進(jìn)步。然而，作為全新概念商品，普通人從認(rèn)識(shí)到接受顯然有過(guò)程。不過(guò)，2014年，超大屏幕激光電視必定會(huì)成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

    不久前，環(huán)球華影推出100寸“炫幕”激光電視，就是國(guó)內(nèi)企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破的例證。該產(chǎn)品獨(dú)辟蹊徑，以ALPD自有技術(shù)創(chuàng)新，加上先進(jìn)的激光熒光粉顯示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“雙冷”技術(shù)概念，從一條截然不同的新路徑實(shí)現(xiàn)了突破。所謂“雙冷”是指冷光源+冷屏，即采用冷光純色激光光源，穿過(guò)旋轉(zhuǎn)熒光輪激發(fā)三原色，再通過(guò)棱鏡控制反射到專用鱗狀玄烏冷屏，最終自然反射入人眼。由于100寸屏幕無(wú)需加電，因此可以達(dá)到無(wú)頻閃、零輻射的技術(shù)指標(biāo)，且色域?qū)掗�，顯示色彩還原度高。據(jù)測(cè)算，“炫幕”激光電視色域覆蓋達(dá)到人眼的90%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)液晶電視的62%，基本可以達(dá)到真實(shí)色彩的效果。

技術(shù)探索：有待檢驗(yàn)

    3D和裸眼3D是陳舊概念，廠商都在做，顯然不再作為賣點(diǎn)。受技術(shù)手段和人眼生理特征的限制，3D始終只能“近似”。這恐怕是廠商們有了新的比如4K之類的賣點(diǎn)之后迅速放棄熱炒3D的原因。

    網(wǎng)絡(luò)電視也是前熱點(diǎn)。不過(guò)，和3D不同，網(wǎng)絡(luò)電視的實(shí)用意義顯著，雖然不再熱炒，但網(wǎng)絡(luò)功能已經(jīng)成為中青年家庭購(gòu)買電視的重要選項(xiàng)，它已經(jīng)悄悄融入電視設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)功能中。

    三星、LG推出了采用OLED屏幕的曲面電視，55寸，售價(jià)高達(dá)55000元，索尼推出了65寸曲面電視，價(jià)格32999元，相對(duì)便宜。曲面電視的顯示分辨率不比普通電視高，尺寸也不大，除了新奇，并不能帶來(lái)觀看效果的大幅度提升，而價(jià)格卻是五倍十倍于普通平面電視，看不到成為熱點(diǎn)的可能，也難看出前景。

    展望2014年的電視市場(chǎng)，整體市場(chǎng)將進(jìn)入產(chǎn)品升級(jí)年。對(duì)廠家來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)混戰(zhàn)在所難免。對(duì)廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，把握住尺寸、分辨率、新品等幾個(gè)要點(diǎn)，在選購(gòu)電視之際擦亮眼睛，對(duì)自己的消費(fèi)將有更大幫助。