曲面OLED開售 彩電領域或將重洗牌

    OLED技術最先由日系家電推出，不過，卻在韓系家電企業(yè)的手中發(fā)揚光大。面對低迷的全球彩電市場，家電廠商不得不尋找新的市場增長點。隨著韓系OLED電視、曲面OLED電視上市開售，讓彩電廠商不約而同地將目光聚焦在OLED技術上。今年，繼日韓家電企業(yè)推出OLED電視后，國內知名家電企業(yè)也面板廠商也積極布局OLED，海爾電視在IFA展會上首發(fā)自主研發(fā)的OLED產(chǎn)品，宣告了國內品牌掌握核心技術，此舉將推動國內企業(yè)對OLED產(chǎn)品重新布局，加速OLED電視全球推廣戰(zhàn)略的啟動。

    2013年1月，LG在CES上全球首次發(fā)布采用了LGDisplay研發(fā)面板技術的OLED電視，這表明大尺寸OLED時代到來。9月，LG又在中國率先發(fā)布55英寸OLED電視，12月，LG曲面電視登錄國內多個省市，這些信息都意味著中國OLED電視時代正式來臨。OLED作為新的顯示技術將帶動市場進入新增長。

    OLED電視已經(jīng)成為全球公認的最佳平板顯示技術解決方案，其自發(fā)光形式，可以有效解決液晶電視在圖像顯示、可視角度、色彩還原度等方面的不足。OLED屏幕的研發(fā)設計，無疑是彩電行業(yè)顯示技術的一次重要革命。

    日系企業(yè)主導產(chǎn)業(yè)的格局一去不復返，取而代之的是中日韓三國鼎立的局面。當下圍繞OLED電視的競爭，中日韓企業(yè)采取了不同版本的策略。以海爾、創(chuàng)維為首的中國企業(yè)再度押寶OLED電視，意在通過技術更新實現(xiàn)產(chǎn)品的增值；以LG為代表的韓系企業(yè)，則快速布局全產(chǎn)業(yè)鏈，試圖在技術、內容的雙重優(yōu)勢上全面壓制；日系企業(yè)跟風應對。

    策略成敗決定銷量。2012年，韓系企業(yè)彩電出貨量達到全球市場的40%，其中三星電視出貨量5130萬臺，占韓企總出貨量的63%；中國彩電緊隨其后，日系企業(yè)則屈居第三。

    由于OLED電視對技術水平的較高要求，目前不少國內電視廠商大多依賴從日韓企業(yè)引進屏幕，來組裝生產(chǎn)OLED產(chǎn)品。而海爾電視推出的OLED產(chǎn)品，從屏幕到外觀設計，全部來自自主技術。海爾OLED電視不僅實現(xiàn)全品類最全，也填補了中國市場的空白。

    OLED電視的出現(xiàn)對于絕大多數(shù)消費者而言恐怕還是陌生的，事實上這也是電視業(yè)最為領先的屏顯技術，相關業(yè)內人士表示，這項技術將成為未來電視產(chǎn)品的主流技術。海爾電視自主研發(fā)的OLED電視面世，對刺激未來中國電視行業(yè)技術革新意義重大。

    目前來看，韓系家電企業(yè)三星和LG在OLED技術和應用上占領了制高點。近日，三星、LG同時在華推出曲面OLED電視。相比之下，日企業(yè)反應平淡，國內家電企業(yè)大有加速發(fā)展的趨勢。松下和索尼組建合資公司，聯(lián)手開發(fā)OLED技術。而海爾、創(chuàng)維均計劃推出OLED電視。未來在這一領域將形成中日韓上演“三國鼎立”。

    從追趕到并立，再到領先。韓系彩電企業(yè)用事實證明，技術的領先可以演變?yōu)閼�用的領先，而應用的領先則直接轉化為不斷擴大的市場份額。不難發(fā)現(xiàn)，對于消費者需求前瞻性的預判和始終保持技術的領先是成功的關鍵。

    對于中國彩電企業(yè)而言，面對韓系企業(yè)高標準OLED技術的競爭，起跑線上的差距成為先天缺陷，未來中國彩電企業(yè)如何破題需早做應對。因為，價格僅占一時之利，核心技術的研發(fā)才是關鍵。

    相關業(yè)內人士表示，目前，OLED還處于起步的初級階段，但技術的不斷成熟已經(jīng)讓業(yè)界看到了其未來的發(fā)展前景，以國產(chǎn)主流品牌長虹為例，一直致力于研發(fā)OLED電視，國產(chǎn)彩電品牌與外資彩電品牌所存在的技術差距不容小視，在外資品牌大力進軍OLED領域的同時，國產(chǎn)品牌需加強技術儲備、彌補產(chǎn)業(yè)鏈中的上游薄弱環(huán)節(jié)，在彩電業(yè)重洗牌來臨之前做好準備，才是眼前的重中之重。