傳統(tǒng)電視廠自救：細分市場覓商機

    在互聯(lián)電視的沖擊下，一場拯救傳統(tǒng)電視的大變局也正在展開。傳統(tǒng)電視廠商一方面通過發(fā)布智能電視來緊跟潮流，一方面也通過挖掘細分市場的潛力來鞏固自己的優(yōu)勢。近日， 全球首款防近視兒童電視——TCL迪士尼兒童電視正式上市，其在重新開拓兒童市場的同時，也拉開了傳統(tǒng)電視廠商轉攻細分市場的大幕。

    互聯(lián)網(wǎng)時代的電視變革

    從傳統(tǒng)電視到時下興起的互聯(lián)網(wǎng)電視，電視作為繼電腦、手機、平板之后的“第四屏”顯然受到了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的巨大沖擊。除了有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為互聯(lián)網(wǎng)電視搖旗吶喊，用戶對于互聯(lián)網(wǎng)電視的需求也在悄然發(fā)生改變。

    中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年智能電視零售量為1128萬臺，同比增幅為132.2%。奧維咨詢平板事業(yè)部相關負責人也表示，下半年，智能電視仍保持高速增長，并預估2013年全年智能電視市場銷量將由1090萬臺增長到2130萬臺，滲透率將由26%增長至46%，實現(xiàn)成倍增長。

    中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入令長期以來一直表現(xiàn)穩(wěn)定的電視行業(yè)開始醞釀變革。隨著三網(wǎng)融合的推進，除了互聯(lián)網(wǎng)大屏入口之爭將日趨激烈之外，互聯(lián)網(wǎng)電視如何在新的商業(yè)模式下實現(xiàn)盈利也將出現(xiàn)顛覆，未來生態(tài)系統(tǒng)之爭將不可避免。

    而智能電視的發(fā)展無疑給了傳統(tǒng)電視廠商壓力，也讓他們開始新的變革。目前傳統(tǒng)廠商在加快智能化布局的同時，在細分市場上動作不斷。而TCL迪士尼兒童電視的推出，也正是這種變革背景下的產(chǎn)物。

    兒童家電產(chǎn)品重獲關注

    事實上，家電廠商在兒童家電領域早有嘗試。十年前，康佳就曾經(jīng)推出兒童電視“小畫仙”，海爾也有推出過“青蛙王子”電視機，容聲推出過卡通洗衣機，科龍也曾推出兒童健康概念的兒童冰箱。最熱時一度市面上的兒童家電產(chǎn)品不下20款。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，當時的兒童家電產(chǎn)品多只是常規(guī)家電產(chǎn)品的“縮小版”，外觀設計較為卡通，但功能方面卻較少有區(qū)別于成人的、僅針對兒童消費群體的設計，加上由于兒童家電產(chǎn)品的質(zhì)量要求更高，安全標準也較普通產(chǎn)品更為嚴格，成本較高，同樣價格可以買正常規(guī)格的產(chǎn)品，對消費者吸引力有限，因此市場情況并不樂觀，后來逐漸退出市場。

    TCL多媒體中國區(qū)銷售公司市場總監(jiān)陳冰峰表示，TCL迪士尼兒童電視已徹底顛覆了以前兒童電視的概念，它不僅具有卡通的外形，還集結了樂學兒童天地、教育點視、巧口語伴、未來教育等精品學習應用和資源，涵蓋了語言、社會、科學、藝術等多個學科，橫跨幼兒到高中階段，讓兒童足不出戶即能享受到優(yōu)質(zhì)教育。

    此外，在互聯(lián)網(wǎng)時代兒童的成長過程中，層出不窮的iPad、PSP、手機、電腦、普通電視等電子產(chǎn)品沒有針對兒童進行適配，會帶來視力下降、思想行為不良、精力分散等多種危害。這些危害已經(jīng)變得日益凸顯并成為嚴峻的社會問題。而TCL迪士尼兒童電視是可有效保護并提升兒童視力的電視。