4K電視廠商爭(zhēng)相布局：逐漸親民？

    日前，中國(guó)電子商會(huì)與國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心共同推出中國(guó)首個(gè)4K超高清電視認(rèn)證規(guī)范，并發(fā)布了首批4K超高清電視檢測(cè)認(rèn)證結(jié)果，TCL、索尼、三星、LG、夏普等五家彩電企業(yè)通過(guò)認(rèn)證。通過(guò)認(rèn)證的產(chǎn)品將在機(jī)身正面粘貼“4K超高清電視標(biāo)識(shí)”。4K電視市場(chǎng)長(zhǎng)期魚龍混雜的混亂局面即將收尾。

    4K電視自東芝公司在2011年推出以來(lái)，就受到眾多廠商的高度關(guān)注和投入，但因?yàn)楦鞔笃放撇孰姀S商采用的技術(shù)有所不同，導(dǎo)致市場(chǎng)上的4K電視真假混雜。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，市場(chǎng)上有部分4K產(chǎn)品雖然采用了4K面板，但不能算作是真正的4K電視。因?yàn)槌�了面板，真正�?K電視還需要配備一個(gè)圖像處理引擎。另外，4K電視能否升級(jí)也是關(guān)鍵因素。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波指出，目前不少品牌的4K電視USB接口是2.0的，但未來(lái)可能出臺(tái)新的UHD標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)USB接口、HDMI等指標(biāo)會(huì)有更高要求。他表示，此次推出的認(rèn)證規(guī)范，對(duì)4K電視的清晰度、重顯率、對(duì)比度等多項(xiàng)指標(biāo)做出了界定，無(wú)論是對(duì)規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境，還是對(duì)消費(fèi)者簡(jiǎn)單甄別4K電視，都有很大的幫助。

    有分析人士指出，大屏化和UHD化(超高清化，4K電視歸屬此列)是整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，隨著上游液晶面板價(jià)格的下降，這一趨勢(shì)將越發(fā)明顯。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2013年全年UHD電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80-100萬(wàn)臺(tái)，這必將促使4K電視的產(chǎn)銷規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。目前，國(guó)內(nèi)TCL、長(zhǎng)虹、海信和創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)廠商已把4K領(lǐng)域定為發(fā)力重點(diǎn)。TCL多媒體產(chǎn)品規(guī)劃部總監(jiān)張少勇表示，雖然液晶面板價(jià)格下降和產(chǎn)能過(guò)剩，但華星光電仍然會(huì)加大對(duì)高世代線的投入。華星光電系TCL、深超投和三星電子共同發(fā)起成立的面板制造企業(yè)。

    另外，位于北京的面板制造商京東方和華星光電近期紛紛上線新的8.5代線，加大對(duì)4K甚至更高清面板的研發(fā)和生產(chǎn)。

    逐漸親民的4K電視

    去年8月，索尼最先將4K電視引入我國(guó)市場(chǎng)，三星、LG相繼跟進(jìn)。三個(gè)外資品牌都主打80英寸以上的超大4K電視，售價(jià)定在20萬(wàn)元左右，屬于相對(duì)小眾的高端產(chǎn)品。隨后，創(chuàng)維、TCL等國(guó)產(chǎn)廠商也瞄準(zhǔn)4K市場(chǎng)，推出50-65英寸的4K電視，并把售價(jià)拉到3萬(wàn)元以內(nèi)。但相對(duì)之前的2K平板電視，幾萬(wàn)元的售價(jià)還是只能針對(duì)特別追求高清品質(zhì)的高端消費(fèi)者。

    隨著普通平板電視進(jìn)入銷售疲軟期，4K電視成為拉動(dòng)銷售的救命稻草，并在下半年迎來(lái)了第一波降價(jià)潮。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，下半年50-60英寸4K電視降價(jià)幅度將達(dá)10%-20%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，4K電視的平均價(jià)格由1月份的33694元下降到了9月份的8004元。

    記者在國(guó)美和蘇寧的一些賣場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，大部分廠家的4K電視在下半年都有不同程度的調(diào)價(jià)。海信在9月份推出了全新系列的4K電視，價(jià)格略低于市場(chǎng)價(jià)。康佳的55英寸4K超高清互聯(lián)網(wǎng)電視已從9月份的八千元下調(diào)到11月份的六千元，降幅達(dá)25%。4K市場(chǎng)滲透率較高的創(chuàng)維更是推出了四千元左右的39英寸4K超高清云電視。單品價(jià)格的下降促進(jìn)了4K電視的加速普及。

    據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年下半年主要彩電品牌發(fā)布的4K電視達(dá)到31個(gè)系列近70款產(chǎn)品，而4K液晶產(chǎn)品的尺寸也已由去年索尼的首款84英寸，發(fā)展到如今的39英寸至110英寸間的11個(gè)尺寸類型，涵蓋了市場(chǎng)上的多數(shù)主流尺寸。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年4K電視市場(chǎng)占有率從1月的0.03%攀升至9月的3.51%，份額增長(zhǎng)達(dá)百倍以上，1-9月4K電視累計(jì)同比增速更是達(dá)到了一萬(wàn)倍以上。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，到2015年，4K電視滲透率將會(huì)提升至12.1%，未來(lái)兩年4K電視有望保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

    上下游廠商爭(zhēng)相布局

    受國(guó)家補(bǔ)貼政策退出的影響，今年下半年幾乎所有彩電巨頭的出貨量都出現(xiàn)了大幅下滑，作為銷售主力的32英寸液晶電視甚至成了各廠商的庫(kù)存主力。有報(bào)道稱，在“十一”銷售旺季，各品牌都對(duì)面板備貨持謹(jǐn)慎態(tài)度。但值得注意的是，4K電視似乎沒(méi)有受到政策退出的影響，其銷售行情不降反升。

    創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝透露，在“十一黃金周”，創(chuàng)維4K電視銷售占比達(dá)到15%以上，在部分一線城市其銷售占比超過(guò)20%。他指出，“4K電視出貨量迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)超出了所有行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)料，到今年8月其全球4K面板出貨量就超過(guò)了100萬(wàn)片，這遠(yuǎn)超此前的預(yù)期�！绷碛袠I(yè)內(nèi)人士表示，4K電視的增長(zhǎng)很大程度上得益于國(guó)產(chǎn)品牌的拉動(dòng)。

    在3D電視熱情消褪后，未來(lái)彩電技術(shù)的走向是4K還是OLED?彩電廠商作出了不同選擇。就目前而言，因?yàn)樵诤诵募夹g(shù)上落后于日韓企業(yè)，國(guó)產(chǎn)廠商較為一致地看好4K電視，并在4K面板儲(chǔ)備和終端銷售上相繼發(fā)力。而外資品牌LG、三星和索尼等雖然在4K電視也有所布局，但因?yàn)樵缜霸贏M-OLED面板投入了重金研發(fā)，韓國(guó)人和日本人都希望盡快推進(jìn)AM-OLED電視的產(chǎn)業(yè)化。

    但就目前發(fā)展情況而言，日韓企業(yè)推崇的下一代顯示技術(shù)的產(chǎn)品良品率一直不足三成，產(chǎn)業(yè)化受到了嚴(yán)重限制。如今，三星和LG看到4K的發(fā)展態(tài)勢(shì)再回頭發(fā)力該領(lǐng)域，但其在上游面板上已被臺(tái)灣廠商群創(chuàng)和友達(dá)，及內(nèi)地面板廠商京東方和華星光電超越;在終端市場(chǎng)上更被市場(chǎng)滲透率較高的創(chuàng)維、TCL等拉開(kāi)了距離。因此，有分析人士向本刊記者指出，4K電視絕對(duì)是本土品牌與外資品牌有效競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域。在消化了政策退出的不利影響后，本土品牌應(yīng)抓住元旦春節(jié)等銷售旺季推出4K新品，提振整個(gè)彩電市場(chǎng)。

    據(jù)了解，在“十一黃金周”過(guò)后，各品牌開(kāi)始了新一輪的4K等超高清面板的備貨，京東方成為一眾電視機(jī)制造商爭(zhēng)搶的對(duì)象。而因?yàn)閰⒐扇A星光電，TCL是國(guó)內(nèi)唯一一家擁有8.5代線的電視整機(jī)制造商，為取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，其控股子公司華星光電擬投資244億元建設(shè)第二條8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)建成后每年增加液晶面板供應(yīng)1000多萬(wàn)片。自回購(gòu)華星光電后，TCL嘗到了產(chǎn)業(yè)鏈打通帶來(lái)的甜頭。

    近日公布的TCL集團(tuán)三季報(bào)顯示，公司凈利潤(rùn)為17.42億元，同比增長(zhǎng)131.72%，其中華星光電貢獻(xiàn)了14.15億元的凈利潤(rùn)。本刊記者還獲悉，不生產(chǎn)整機(jī)，只做面板的京東方也一腳踏進(jìn)了銷售整機(jī)的行列，近日，京東方即在京東商城開(kāi)賣一款110英寸的4K超高清電視，吸引了大量網(wǎng)友圍觀。

    曇花一現(xiàn)?

    等離子從受眾廠商追捧到只剩下長(zhǎng)虹在獨(dú)自支撐，3D電視從掀起3D狂潮到熱情消褪，OLED從廠商砸重金研發(fā)到產(chǎn)業(yè)化受困，面對(duì)新型顯示技術(shù)在產(chǎn)業(yè)化上的接連受挫，也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心4K電視難逃“曇花一現(xiàn)”的命運(yùn)。

    分析人士指出，要判斷一個(gè)新技術(shù)是否具有較長(zhǎng)的生命周期，一方面要從技術(shù)本身的優(yōu)越性來(lái)看，其和前一代技術(shù)相比是否具有跨越性的改善;另一方面則要看其產(chǎn)業(yè)能力。該技術(shù)是否擁有廣泛的產(chǎn)業(yè)支持，是否能夠在較短的時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)量并降低價(jià)格，決定其能否長(zhǎng)期生存。

    從技術(shù)革新上來(lái)看，4K的分辨率較市場(chǎng)上廣泛使用的2K顯示技術(shù)有了成倍提升；同時(shí)，從主流電視廠商投身4K的情況看，它們也已經(jīng)擁有了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支持。2013年下半年，全球4K終端的出貨量出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，以至一些市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)不斷調(diào)高對(duì)4K市場(chǎng)的預(yù)期。2013年，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPDDisplaySearch數(shù)次調(diào)整對(duì)4K液晶電視市場(chǎng)的預(yù)期，2月份其曾預(yù)測(cè)全球市場(chǎng)規(guī)模僅為50萬(wàn)臺(tái)，到6月份修改為100萬(wàn)臺(tái)，并將對(duì)2016年市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)期從700萬(wàn)臺(tái)修改為1000萬(wàn)臺(tái)。

    雖然技術(shù)有跨越式改善，出貨量也在不斷提升，但4K作為一個(gè)剛剛興起的新技術(shù)，消費(fèi)者必須要以理性的眼光對(duì)待。有觀點(diǎn)就指出，廠商追捧新技術(shù)不排除是為了“好看”的業(yè)績(jī)報(bào)表。獨(dú)立家電行業(yè)觀察人士梁振鵬表示，廠商推4K就是炒作行為，主要是為了吸引消費(fèi)者眼球，目前并非一定要賣多少臺(tái)4K電視，帶動(dòng)本品牌其他電視產(chǎn)品的銷量也是廠商的一個(gè)目的。

    縱觀4K產(chǎn)業(yè)，其相關(guān)技術(shù)和市場(chǎng)環(huán)境還不夠成熟。目前，認(rèn)證規(guī)范出臺(tái)只解決了消費(fèi)者甄別“真4K”和“假4K”的問(wèn)題，但4K電視走進(jìn)平常百姓家還需跨過(guò)另外兩道門檻，就是片源和存儲(chǔ)問(wèn)題。要想擁有高清視覺(jué)效果，除了高清屏幕，還需要高清片源的支撐。目前全球的4K片源還相對(duì)較少，以致消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)進(jìn)行“驗(yàn)機(jī)”也找不到片源。記者了解到，不少賣場(chǎng)促銷員給消費(fèi)者播放的都是具備2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)的片源。日前有消息稱，國(guó)際足聯(lián)考慮放棄在2014年巴西世界杯使用3D轉(zhuǎn)播技術(shù)，轉(zhuǎn)而采用4K傳輸信號(hào)全程轉(zhuǎn)播賽事，但要解決片源缺乏的問(wèn)題，消費(fèi)者還需等待。另外，4K文件的儲(chǔ)存也是令廠商和消費(fèi)者頭痛的問(wèn)題。單個(gè)4K電影文件容量就已高達(dá)100G甚至更高，普通用戶的硬盤根本無(wú)法勝任存儲(chǔ)工作。梁振鵬表示，普通的高清電視機(jī)更適合消費(fèi)者現(xiàn)在的需求。